Kampagnensalat: Strahlen in Schwarz/Weiß (Wrigley's)
Kaum habe ich TikTok geöffnet, lächelt mich auch schon ein Lockenkopf an. Er wirbt für Wrigley's Extra, die nicht nur schmecken, sondern auch ein strahlendes Lächeln ins Gesicht zaubern mit weißen Zähnen. Sage nicht ich, sondern steht so auf der Website: „EXTRA Professional White mit Mikrogranulaten. Hilft, Zahnverfärbungen zu vermindern, und sorgt für ein Gefühl spürbar sauberer Zähne." Ich kann das nicht beurteilen, mag keine Kaugummis, sondern putze mir einfach die Zähne.
Was bei mir aber eine Frage aufwirft: Warum ist die Werbung in Schwarz/Weiß bis auf das Produkt? Ich möchte doch strahlend weiße Zähne vermitteln, oder? Früher in der Tageszeitung hätte ich noch gesagt, der Farbzuschlag war zu teuer, aber bei TikTok? Und dann auch noch in diesem Kontext? Vielleicht verstehe ja nur ich es nicht.
Kampagnensalat: Finger weg von der Pizza (Sallos)
Lakritz auf Pizza? Dann leg besser eine Ananasscheibe drauf … Was ist bloß los mit den Menschen? Aber von vorne: Sallos wirbt mit „Bella La-La-La Lakritz" – Liebe zu Lakritz ist hemmungslos süß-salzig. Im passenden Clip legt der Kollege einfach mal zwei der Sallos-Würfel auf eine Pizza und „genießt" das Stück in vollen Zügen.
Ich mache jetzt hier keinen auf Hardcore-Italiener, aber können wir mal ein paar Dinge einfach so lassen, wie sie sind? Pizza und Pasta leben davon, dass sie in ihrer Einfachheit mit wenigen, aber dafür frischen Zutaten unfassbar lecker sind. Tomaten, Basilikum, Olivenöl – das sind wichtige Zutaten.
So, genug Emotion. Denn: Ich habe mir mal die Seite von Sallos angeschaut. Die machen das wirklich gut. Anders – mit einem frischen Wind. Sons of Sallos, Suppe & Sallos, viele Ideen, kreative Umsetzungen, wirklich klasse. Aber lasst das mit der Pizza, bitte!
Kampagnensalat: Abmahnung für Tony's (Mondelez-Streit)
In KW 06 haben wir bereits über den mutigen Move von Tony's berichtet. Schokoladenverpackungen, die bekannten Marken ähneln, wurden auf Tony's gemünzt, um mehr Achtsamkeit auf fair produzierte Schokolade zu erzeugen. Ich hatte mich in KW 06 bereits gefragt, wann die erste Abmahnung folgt; keine zwei Wochen später ist sie da.
„Mondelez verklagt Tony's Chocolonely", lautet die Überschrift des Horizont-Artikels. Der Originalhersteller der lila Verpackung hat eine Unterlassungsverfügung wegen des geschützten Lila-Tons erwirkt. Das bedeutet: sofortiger Verkaufsstopp für Tony's, aber auch das Überarbeiten der Werbemittel. So wurde kurzerhand die besagte Verpackung auf den Werbemitteln geschwärzt und mit dem Text „ehemals lila" betitelt.
Stark reagiert von Tony's, schwache Antwort der Konkurrenten. Geht doch in den Austausch, brüstet Euch damit, endlich einen Weg der Kommunikation zur Verbesserung der Bedingungen zu gehen. Nein, die Klage soll regeln.
Tony's legt nun Widerspruch ein und beschreibt in einer Stellungnahme auf LZ die oben genannten Punkte. Mondelez sagt gegenüber LZ, sie schützten ihre Marke mit Werten, die sich „über Hunderte von Jahren aufgebaut" haben.
Darauf einen feuchten Händedruck, denn diese hundert Jahre alten Werte helfen Euch in 2024 auch nicht weiter. Kritik annehmen und damit umgehen, ist die eine Sache; sie zu nehmen und wie ein trotziges Kind auf der eigenen Meinung zu beharren, sich dabei sogar noch auf hundert Jahre alte Werte zu beziehen, ergibt zwei Daumen nach unten.
Kampagnensalat: Geschichten á la Lufthansa
Hast Du schon mal mit einer vertrauten Person in einem Café gesessen und Dir Geschichten zu Nachbartischen ausgedacht? Das war eine meiner Lieblingsbeschäftigungen, als ich noch in Oldenburg gewohnt habe. Dabei sind die schönsten, witzigsten und verdrehtesten Theorien entstanden, was die Geschichten hinter dem oder den Menschen sind.
Lufthansa hat sich dieses Gedankenspiel geschnappt und ein Kampagnenkonzept daraus gemacht. Spoiler: Ich finde es super!
„Did you ever sit on a plane, looking around and asked yourself: Where are all these people going? What's her story? Who is waiting for him?" steht als Erklärung in der Beschreibung des Videos. Ich finde das Konzept absolut passend für das Umfeld „Flugzeug", die Bilder und Aufnahmen romantisch schön gewählt, die Charaktere authentisch. Der Spot weckt in mir nicht nur grndiose Erinnerungen, sondern auch ein Gefühl von „Ja, einfach machen!". „Every seat has a story. It all starts with a Yes." – Lufthansa, ihr habt einfach recht und vor allem alles richtig gemacht, wenn Intention und Ergebnis in Einklang sind.
Und schon bin ich wieder im Land der Träume gelandet, mit meinem One-Way-Ticket im Flieger nach … oder auch nicht, wenn ich auf Instagram vorbeischaue, um zu checken, wie die Kampagne hier angewendet wird. Denn wäre da nicht eine Streik-Ankündigung, hätte ein gesamtes Sechserraster ein gesamtes Foto ergeben. Ich liebe so etwas in der Theorie, in der Praxis ist die Anwendung solcher Ideen oft nicht so easy. Folgeposts können da schon mal ein komplettes Design kaputtmachen. Die Einzelkacheln darunter funktionieren da schon besser, versehen mit einem „Yes" und dem Lufthansa-Icon.
KI-Corner: Texter überflüssig!?
Sorry für die harte Überschrift, aber erstens hat sie die Aufgabe, Dich neugierig auf den Text zu machen – habe ich geschafft, sonst würdest Du das gerade nicht lesen – und zweitens ist sie auch wahr, leider. Zumindest wenn man einen Blick auf die Daten wirft, die Henley Wing herausgefunden hat. Er hat in einem Zeitraum von November '22 (kurz bevor ChatGPT das Licht erblickte) bis Februar '24 die Entwicklung von Aufträgen auf Upwork verglichen. Die Online-Plattform bringt Unternehmen und Freelancer zusammen und vermittelt so Jobs.
Die größten Verlierer sind in dem Fall laut Wing Schreib-, Übersetzungs- und Kundendienstjobs. Dabei sank die Zahl der Schreibjobs um nahezu ein Drittel. Wir sehen es selbst in unserem Alltag, kaum ein Text, bei dem wir nicht die Hilfe von ChatGPT nutzen. Außer natürlich bei unserem NewsSnack, hier ist jedes Wort von uns.
Aber zurück zu der Analyse. Trifft es auch die Bereiche Grafik und Video? Nein, (noch) nicht. Im Gegenteil, diese beiden wichtigen Agenturbereiche steigen sogar im Auftragsvolumen. Dabei liegen einige Faktoren auf der Hand. Noch sind die KI-Tools nicht so leicht zu bedienen. Unsere über Midjourney erstellten Bilder brauchen Wissen, Erfahrung und Ausdauer. Wir haben dieses Know-how in unserem Team aufgebaut, also wenn Du neugierig bist, sprich uns an. Gleiches gilt für die Video-Produktion und -Bearbeitung. Durch die neuesten Entwicklungen von Sora glauben zwar viele an den Durchbruch, aber der Weg ist noch ein langer.
Alles ist möglich: The Greek Freak (Giannis Antetokounmpo)
Endlich mal wieder was aus der Rubrik: Alles ist möglich! Und dann gleich ein echter Knaller, vielleicht jetzt schon die Doku des Jahres. Wer oder was mich so begeistert? Giannis Antetokounmpo. Wahrscheinlich viele – mich eingeschlossen – kennen ihn nur als Superstar der Milwaukee Bucks, 2-facher MVP und NBA-Champ 2021. Jetzt läuft auf Amazon Prime die Doku über „the Greek Freak", wie er liebevoll von seinen Fans genannt wird. Fast zwei Stunden, die dem Zuschauer vor allem eines zeigen: Mit Willen ist es auch möglich, vom 4-jährigen Sonnenbrillenverkäufer in Athen zum besten Basketballspieler der Welt zu werden.
Doch das ist nicht alles. Die Werte, die der 29-Jährige in Zeiten wie diesen aufrechthält, sind bemerkenswert. Keine Skandale, die Familie stets im Zentrum, nicht zu vergessen, wo man herkommt, und das Herz am rechten Fleck zu tragen, ist nicht die Normalität, wenn man sich Kollegen aus dem Fußball anschaut, die auch eine harte Kindheit hatten und dann völlig abdrehen.
Deshalb zeigt die Geschichte von Giannis nicht nur, dass alles möglich ist. Sie demonstriert auch, dass es sogar funktioniert, dabei ein grndioser Mensch zu bleiben. Wer einen kleinen Teaser braucht, hier sein Statement zum Thema: THERE IS NO FAILURE IN SPORTS.
Für mich jetzt schon die Doku des Jahres. Wer vielleicht gerade vor ein paar großen Herausforderungen steht, zweifelt oder einfach Fan von Sport-Dokus ist, sollte sich zwei Stunden Zeit nehmen. Mich hat sie unfassbar inspiriert und kam genau im richtigen Moment.