Kampagnensalat: Sixt trifft den Ton
Ich habe einen Traum. Wie treue Leser wissen, habe ich sogar ganz schön viele davon, aber einer ist: einmal mit einem Ford Mustang Oldtimer zu fahren oder sogar einen in Dunkelblau mit beigem Lederinnenraum zu besitzen.
Für andere wiederum ist es ein absoluter Traum, mal in einem Porsche 911 zu sitzen und sich wie im Film „Bad Boys" zu fühlen. Sixt macht's möglich!
Motiv 1 (Instagram) · Motiv 2 (Instagram)
Mit gekonnten Sprüchen wird auf das neue Mietwagen-Modell hingewiesen und aus meiner Sicht ein Volltreffer gelandet. Entgegen unserer deutschen Elf war Sixt auch in Bezug auf die EM erfolgreich: zum EM-Motiv (Instagram).
Als ich bei Instagram weiterscrolle, entdecke ich auch einen Knallerspruch zum guten, alten Corsa. Da vermisse ich ja glatt meinen fliegenden Silberflitzer ... (auch ein Corsa).
Ich frage mich: Wie schafft Sixt es immer, den richtigen Ton zu treffen? Wie viel Freiheit hat die betreuende Agentur, wie viel wird von Sixt gemischt? Ich würde gerne mal hier und da Mäuschen spielen! In der Zwischenzeit vergebe ich beide Daumen nach oben.
Kampagnensalat: Aldi Süd mit Georg und Gustav
Bill und Tom Kaulitz sind aktuell „überall". Erst bei „The Voice" als Jurymitglieder, dann mit einer Kooperation bei McDonald's und zuletzt in ihrer eigenen Serie auf Netflix. Ihre Bandkollegen Georg und Gustav stehen dabei oft im Hintergrund, doch für ALDI Süd strahlen sie nun in der Mitte des Spotlights: „Alles außer Beilage".
Katrin hat es sehr schön gesagt, als sie das Video in unserem Newsletter-Channel eingestellt hat: Der Clip alleine ist bisschen „cringe", wie die coolen Kids und ich so sagen, aber da Kaulitz & Kaulitz auf Netflix gerade so durch die Decke geht, könnte das ein smarter Move von Aldi sein. We will see.
Das unterschreibe ich ganz genau so!
OOH: Aldi Nord – KEINE DISKUSSION
Eine Diskussion, die eigentlich keine ist. Sind die Plakate von ALDI Nord, die während der EM ausgespielt werden, verständlich oder nicht? Kurz erklärt, auf dem Plakat steht: „Ohne meine Knieverletzung wäre ich safe Profi geworden – Jeder Lauch, immer." Jetzt wird laut Horizont diskutiert, ob die Zielgruppe die Headline direkt versteht und die Brücke zum Discounter passt. Ich habe eine klare Meinung. Das Plakat ist eine 1+, und die Kritik kommt nur von einer Handvoll Menschen aus einer Marketing-Bubble, die es nicht versteht. Aber dann ist es ja auch gut so.
Jeder, der selbst mal gegen das Leder getreten hat, kennt mindestens einen, der das behauptet. Aber jetzt einmal an dieser Stelle: NEIN, keiner von Euch wäre jemals Profi geworden. Niemals! Na gut, einer vielleicht. Aber diese ganzen Möchtegern-Profis mit ihren Thekenweisheiten mal aufs Korn zu nehmen, ist eine Top-Idee von ALDI – und wann passt es besser als während der EM im eigenen Land. Ich will nicht wissen, wie oft ein Foto von dem Plakat gemacht und an einen Kumpel gesendet wurde mit den Worten: „Für Dich, Du Lauch!"
Also keine Diskussion, nur lobende Worte. Und die paar Nörgler aus der Bubble können sich ja wieder beim Public Viewing treffen und so tun, als hätten sie Ahnung von Fußball, nur weil sie sich im Netz ein viel zu teures Retro-Trikot gekauft haben.
KI-Corner: Chatten mit Google Maps, Synchronsprecher & der OP-Roboter
Im Urlaub sitzend mache ich heute mal eine richtige KI-Corner auf und packe alles rein, was ich so über die Woche gelesen habe.
Fangen wir an mit einem Thema, das schon ein paar Tage alt ist, aber erstens an mir vorbeigegangen ist, zweitens in Deutschland noch nicht funktioniert, drittens aber einen hohen Impact haben wird. Bald kannst Du direkt in Google Maps chatten und Deine Aufgabenstellung beschreiben. Diese kann dann durchaus komplizierter sein: „Ich bin in Köln zu Besuch mit 2 Freunden, einer ist Veganer, wir haben einen Hund dabei. Wo können wir essen gehen und was können wir im Anschluss an Sehenswürdigkeiten besichtigen?" Schluss also mit dem mühsamen Zusammensuchen der Informationen, Du bekommst die Antwort und los geht's. Aus meiner Sicht hat Google Maps großes Potenzial, immer tiefer ins Leben der Menschen vorzudringen. Schon heute findet eigentlich keine lokale Suche und Fahrt dahin ohne Google Maps statt, oder?
Und welche Stimme Dich ans Ziel führt, kannst Du bestimmt bald auch aus Tausenden aussuchen. Der Entwicklung im Bereich KI sei Dank, dürften das einzige Problem die Klagen vieler Promis sein. Technologisch ist es kein Problem mehr, Dich zum nächsten Restaurant von Toni Kroos führen zu lassen (will ich das überhaupt?) – was sich erstmal nach einem netten Gimmick anhört, hat eine ernste Perspektive für viele Menschen in Branchen mit Audio-Inhalten. Oder wer synchronisiert in Zukunft Hörbücher? Ich habe da eine Idee, dafür hätte ich auch nicht den Bericht aus „The Guardian" gebraucht. Hier heißt es beispielsweise, dass in Australien 5000 Jobs auf der Kippe stehen. Wahrscheinlich erst der Anfang eines Veränderungsprozesses in vielen Branchen – oder würdest Du Deinem Kind empfehlen, Übersetzer zu werden?
Dass man mit KI-Technologien nicht nur schöne Bilder und Audiofiles machen kann, ist hoffentlich den meisten klar. So wird sich wahrscheinlich auch das Leben von Ärzten ändern. Röntgenbilder werden in Sekunden analysiert und ganze Operationen durchgeführt – und das mit erstaunlichen Werten. Wie in einem Krankenhaus in Saudi-Arabien, das bei 400 Roboter-Operationen eine Überlebensrate von 98 % hatte. Dazu kamen verbesserte Patientenwerte und eine verminderte Aufenthaltsdauer der Patienten um 50 %. Wer sich mit den aktuellen Entwicklungen von Personal in Krankenhäusern beschäftigt, kennt den großen Hebel hinter den Zahlen. Aber lies doch gerne selbst.
Zum Bericht bei Interesting Engineering
KI in eigener Sache: Vortrag bei SAP
Weiter geht's mit Vorträgen zum Thema KI. Bei unseren Freunden der SAP werde ich gemeinsam mit Robbie von AI Peanuts nächste Woche im Knowledge Café neue Cases und vor allem Anwendungsfelder zeigen, um sich den Themenfeldern nicht nur theoretisch zu nähern.
Übrigens einmal wichtig zu erklären in Zeiten, in denen innerhalb eines Jahres aus NFT- und LinkedIn-Jüngern auf einmal KI-Apostel werden: Wir kommen nicht vorbei, zeigen bunte Bilder und sind dann wieder weg. Wie es schon immer die drei B bei der 923b gesagt haben: Business, Buildings, Blocks. Wir zeigen, wie es geht, und bleiben so lange, bis es ein Ergebnis gibt – dabei gehen wir auch immer gerne mit ins Risiko. Deshalb ist wichtig: Wer mit der 923b und den Freunden von AI Peanuts arbeitet, hat auch immer gleich die Umsetzungskompetenz dabei.
Interesse? Du willst mehr erfahren? Dann schreib uns gerne an ki@923b.de.