Case Study · Unser eigener Podcast
KI-Snack
„Dein doppelter Espresso KI" — der tägliche KI-Podcast von 923b. Aus rund 100 Folgen wurde eine vollautomatische Content-Engine mit über einer Million Aufrufen auf Social Media. Hier zeigen wir offen, wie wir das gebaut haben.
KI-Snack ist der tägliche Podcast der 923b GmbH aus Köln zu künstlicher Intelligenz, Marketing und Digitalisierung. Gehostet von Marco Morinello und Manuel, erscheint das Format seit Anfang 2026 täglich. Der eigentliche Erfolg liegt nicht in der reinen Hörerzahl, sondern in der Weiterverwertung: Aus jeder Aufnahme entstehen automatisch Highlight-Videos, ein Blogbeitrag und Newsletter-Content — eine Content-Engine, die aus rund 100 Folgen über eine Million Aufrufe auf TikTok, Instagram und LinkedIn erzeugt hat.
Die Zahlen
Was aus einem täglichen Podcast wurde
Stand: August 2026 (Spotify-Auswertung 11. Mai – 8. August; Wiedergaben zuletzt +43 %, Reichweite +98 % gegenüber dem Vormonat). Die Social-Reichweite summiert Kanäle mit unterschiedlichen Messzeiträumen (TikTok, Instagram, LinkedIn) und ist als Größenordnung zu verstehen, nicht als exakt vergleichbarer Wert. Das Spotify-Publikum ist zu rund 91 % aus dem DACH-Raum, überwiegend männlich (76 %) und zwischen 35 und 59 Jahren (73 %) — klassische B2B-Entscheider.
Der Mechanismus
Ein Dreh, alle Kanäle: die Content-Engine
Der wahre Gewinn von KI-Snack ist kein einzelner Chart, sondern ein funktionierender, weitgehend automatisierter Workflow. Aus einer einzigen täglichen Aufnahme entsteht:
1. Transkript
Automatisch aus der Aufnahme — die Textbasis für alles Weitere.
2. Highlight-Videos
3–4 Clips pro Folge, automatisch geschnitten für Instagram, TikTok und LinkedIn.
3. Blogbeitrag
Aus dem Transkript entsteht ein Artikel für die Website — gut für SEO und KI-Sichtbarkeit.
4. Website
Der Content läuft strukturiert auf die Seite und baut Autorität zum Thema auf.
5. Newsletter
Die Kernaussagen wandern automatisiert in den Newsletter — ein weiterer Direktkanal.
Was wir gelernt haben
Learnings aus 100+ Folgen
- Story schlägt Technik. Die höchsten Abhörquoten haben nicht die How-to-Deep-Dives, sondern Folgen mit Mensch, Konflikt und Konsequenz. Technik-Themen brauchen einen Story-Anker, sonst wird angespielt und abgebrochen.
- Interviews sind der größte Reichweiten-Hebel. Gäste bringen Fremdreichweite — und werden gleichzeitig zur verkaufbaren Fallstudie. Die stärksten Starts waren fast immer Gastfolgen.
- Suchbare Titel wirken wie SEO. Konkrete Tool- und Keyword-Titel werden in der Podcast-Suche noch Monate nach Release gefunden und liefern Dauer-Traffic — Podcast-SEO in Reinform.
- Konstanz gewinnt. Wer reinkommt, bleibt: Hörtiefe und Bindung sind über die Monate gestiegen. Ein loyales Publikum entsteht durch verlässlichen Rhythmus, nicht durch einzelne virale Ausreißer.
FAQ
Häufige Fragen zu KI-Snack
Worum geht es bei KI-Snack?+
KI-Snack ist der tägliche Podcast von 923b rund um künstliche Intelligenz, Marketing und alles, was Unternehmen gerade bewegt. Kurz, direkt und aus der Praxis — „Dein doppelter Espresso KI". Gehostet von Marco Morinello und Manuel, erscheint der Podcast seit Anfang 2026 täglich.
Wer produziert KI-Snack?+
KI-Snack wird von der 923b GmbH aus Köln/Pulheim produziert — derselben Agentur, die auch für Kunden Corporate Podcasts konzipiert, produziert und vermarktet. Der Podcast ist unser eigener Beweis: Wir betreiben selbst erfolgreich das Format, das wir anbieten.
Was ist die „Content-Engine"?+
Aus einer einzigen Podcast-Aufnahme entsteht bei uns automatisch ein ganzes Content-Paket: ein Transkript, 3–4 Highlight-Videos für Social Media, ein Blogbeitrag und Inhalte für den Newsletter. Ein Dreh versorgt so alle Kanäle. Genau diese Maschine bieten wir auch Kunden an.
Kann 923b so etwas auch für mein Unternehmen bauen?+
Ja. Was wir mit KI-Snack in eigener Sache aufgebaut haben, setzen wir als Dienstleistung um — von der Konzeption über die Produktion bis zur automatisierten Cross-Channel-Verwertung. Details dazu findest du auf unserer Seite zur Podcast-Produktion in Köln.
Für dein Unternehmen
Wir bauen dir dieselbe Maschine
Was wir mit KI-Snack in eigener Sache aufgebaut haben, setzen wir auch für dich um — von der Konzeption bis zur automatischen Cross-Channel-Verwertung.
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