Ratgeber · Meinung · Köln

Wissen

Ehrliche Ratgeber zu Marketing, Recruiting, KI und Media – persönlich geschrieben, mit Meinung und aus über 20 Jahren Praxis. Kein Buzzword-Bingo, versprochen.

Beraterin und Kunde besprechen ein Marketing-Angebot am Laptop

Was kostet eine Werbeagentur in Köln? Ein ehrlicher Preis-Guide

Was kostet eine Werbeagentur in Köln? Ehrliche Preis-Orientierung nach Modell (Projekt, Retainer, Performance) – ohne Bullshit, von 923b-Gründer Marco Morinello.

Junges Team schaut gemeinsam auf ein Smartphone im Büro

Social Recruiting 2026 – der ehrliche Guide (kein Buzzword-Bingo)

Social Recruiting 2026 verständlich erklärt: Wie du über Instagram, TikTok & Co. planbar Bewerbungen bekommst – ehrlich, mit den Fehlern, die keiner zeigt. Von Marco Morinello, 923b.

Marketing-Fachkraft arbeitet mit Datenauswertungen am Bildschirm

KI im Marketing – was der Mittelstand jetzt wirklich braucht

KI im Marketing ohne Hype: Wo künstliche Intelligenz dem Mittelstand 2026 wirklich hilft, wo nicht – und wie du sinnvoll startest. Von KI-Fan und 923b-Gründer Marco Morinello.

Arbeitsplatz mit Zeitung, Laptop und Smartphone – Print und Online

Print oder Online? So verteilst du dein Werbebudget richtig

Print oder Online – wohin mit dem Werbebudget? Ein ehrlicher Media-Guide zu Crossmedia, OOH/DOOH und der Frage, welcher Kanal wann wirkt. Von Media-Praktiker Marco Morinello, 923b.

Vielfältiges Team lacht gemeinsam im modernen Büro

Employer Branding – warum die guten Leute trotzdem nicht kommen

Employer Branding ehrlich erklärt: Warum gute Bewerber ausbleiben, obwohl der Job gut ist – und wie du als Arbeitgeber sichtbar und attraktiv wirst. Von Marco Morinello, 923b.

Digitales Werbe-Billboard an einer Häuserfassade in der Stadt

Lohnt sich Plakatwerbung 2026 noch? OOH & DOOH ehrlich erklärt

Lohnt sich Plakatwerbung 2026 noch? OOH und DOOH ehrlich erklärt – wann Außenwerbung wirkt, wann nicht, und wie digitale Screens den Kanal verändern. Von OOH-Fan Marco Morinello, 923b.

Person im Gespräch mit einem KI-Assistenten am Laptop

Was ist GEO? Wie du in ChatGPT, Gemini & Perplexity gefunden wirst

Was ist GEO (Generative Engine Optimization)? Wie du dafür sorgst, dass ChatGPT, Gemini und Perplexity dein Unternehmen empfehlen – verständlich erklärt von 923b-Gründer Marco Morinello.

Analyst prüft Werbe-Performance-Daten auf zwei Monitoren

Performance Marketing – warum dein Google-Budget verpufft

Performance Marketing ehrlich erklärt: Warum dein Google-Ads-Budget oft verpufft und wie du es wieder auf Ergebnis trimmst. Von Media-Praktiker Marco Morinello, 923b.

Team arbeitet am Website-Redesign vor Bildschirmen

Website-Relaunch: 7 Fehler, die dich Rankings kosten

Website-Relaunch geplant? Diese 7 Fehler kosten dich Google-Rankings und Sichtbarkeit – aus eigener Erfahrung erklärt von 923b-Gründer Marco Morinello.

Person schreibt am Schreibtisch mit Laptop und Notizbuch

Content Marketing für den Mittelstand – ohne eigene Redaktion

Content Marketing ohne eigene Redaktion? So bespielt der Mittelstand seine Kanäle mit wenig Aufwand und echtem Nutzen – pragmatisch erklärt von 923b-Gründer Marco Morinello.

Team bespricht Marketingstrategie am Whiteboard

Die 5 teuersten Marketing-Fehler im Mittelstand

Die 5 teuersten Marketing-Fehler im Mittelstand – und wie du sie vermeidest. Ehrlich und mit Meinung von 923b-Gründer Marco Morinello.

Bewerber schaut aufs Smartphone neben einer Zeitung – Vergleich Recruiting

Social Recruiting vs. Stellenanzeige – was bringt mehr Bewerbungen?

Social Recruiting oder klassische Stellenanzeige? Der ehrliche Vergleich – Reichweite, Zielgruppe, Aufwand und wann was besser passt. Von 923b-Gründer Marco Morinello.

Unternehmer wägt eine Entscheidung ab, Team im Hintergrund

Agentur vs. Inhouse-Marketing – was lohnt sich für den Mittelstand?

Marketing-Agentur oder eigene Marketingabteilung? Der ehrliche Vergleich für den Mittelstand – Kompetenz, Kosten, Flexibilität und wann was passt. Von 923b-Gründer Marco Morinello.

Marketer vergleicht Daten auf zwei Monitoren

Google Ads vs. Social Ads – wo lohnt sich dein Werbebudget?

Google Ads oder Social Ads? Der ehrliche Vergleich – Nutzerabsicht, Kosten, Steuerung und wann welcher Kanal dein Budget besser einsetzt. Von Media-Praktiker Marco Morinello, 923b.

Person vergleicht zwei Browserfenster am Laptop

SEO vs. GEO – wie du bei Google UND in der KI-Suche gefunden wirst

SEO oder GEO? Der Vergleich von Suchmaschinen- und Generative-Engine-Optimierung – was der Unterschied ist, was zusammengehört und worauf du 2026 setzen solltest. Von Marco Morinello, 923b.