Website-Relaunch: 7 Fehler, die dich Rankings kosten

Fehler 1: Keine Weiterleitungen der alten Adressen

Der Klassiker und der teuerste. Deine alten Seiten hatten Adressen, die bei Google rankten und auf die andere verlinkt haben. Wenn diese Adressen nach dem Relaunch einfach ins Leere laufen (404), verlierst du diese Rankings über Nacht. Jede alte Adresse muss per Weiterleitung auf ihre neue Entsprechung zeigen. Das ist Fleißarbeit – aber sie entscheidet über Sein und Nichtsein deiner Sichtbarkeit.

Fehler 2: Inhalte einfach weglassen

„Den alten Text brauchen wir nicht mehr." Doch, oft brauchst du ihn. Genau die Inhalte, die dir unwichtig erscheinen, ranken vielleicht seit Jahren für Suchbegriffe, von denen du nichts weißt. Wer beim Relaunch Content radikal streicht, wirft oft unbemerkt seine besten Ranking-Anker weg. Erst prüfen, was Sichtbarkeit bringt – dann entscheiden.

Fehler 3: Google versehentlich aussperren

Fast jede Website wird in der Entwicklung für Google gesperrt, damit die halbfertige Baustelle nicht im Index landet. Das ist richtig. Der Fehler passiert, wenn beim Livegang vergessen wird, die Sperre wieder zu öffnen. Dann steht die schöne neue Seite online – und Google darf sie nicht anschauen. Ich habe Fälle gesehen, wo das wochenlang keiner gemerkt hat. Autsch.

Fehler 4: Die interne Verlinkung zerschießen

Deine Seiten verweisen aufeinander – das hilft Nutzern und Google, sich zurechtzufinden, und verteilt „Ranking-Kraft" auf die wichtigen Seiten. Bei einem Relaunch geht diese innere Struktur oft verloren. Plötzlich ist deine wichtigste Angebotsseite von nirgendwo mehr verlinkt. Sichtbarkeit verpufft leise.

Fehler 5: Ladezeit und Mobil vergessen

Schön ist nicht gleich schnell. Wenn die neue Seite mit riesigen Bildern und schweren Effekten daherkommt und auf dem Handy ruckelt oder ewig lädt, straft Google das ab – und deine Besucher springen ab, bevor sie überhaupt was gesehen haben. Die meisten deiner Kunden kommen über das Handy. Wenn es dort hakt, hast du verloren.

Fehler 6: Kein Messen ab Tag eins

Wenn du am Tag des Livegangs nicht misst, weißt du nicht, ob der Relaunch funktioniert hat. Sackt der Traffic ab? Steigen die Anfragen? Ohne Messung merkst du ein Problem erst, wenn es weh tut – also viel zu spät. Analytics und die Google Search Console gehören zum Livegang wie der Schlüssel zum Auto.

Fehler 7: Nach dem Livegang nicht kontrollieren

Ein Relaunch ist mit dem Livegang nicht fertig – er fängt da erst an. In den ersten Wochen muss jemand draufschauen: Werden alle Seiten gefunden? Ranken sie wieder? Gibt es Fehler? Wer nach dem Launch die Hände in den Schoß legt, merkt Probleme nicht, solange sie noch leicht zu beheben sind.

Mein Rat zum Schluss

Ein Relaunch ist wie ein Umzug: Es geht nicht nur darum, wie schön die neue Wohnung ist, sondern ob auch die Post nachgeschickt wird und die Möbel heil ankommen. Plan den unsichtbaren Teil genauso sorgfältig wie das Design – dann wird der Relaunch ein Sprung nach vorne und kein Rückschritt.

Wenn ein Relaunch bei dir ansteht und du sichergehen willst, dass deine Sichtbarkeit den Umzug übersteht: Meld dich. Wir haben das oft genug gemacht, um die Fallen zu kennen.