Leistung · Out-of-Home XXL
Großflächenwerbung & Riesenposter
Wenn aus Werbung eine Landmarke wird: Riesenposter dominieren das Stadtbild wie keine andere Fläche, von 50 m² bis über 7.000 m². 923b plant und bucht sie bundesweit über den Marktführer PoolOne.
Großflächenwerbung ist Außenwerbung ab rund 50 m² bis über 7.000 m² an Fassaden, Hochhäusern und Gerüsten, je nach Anbieter auch Riesenposter, Megaposter oder Giant Media genannt. Sie ist die wirkungsvollste Spielart der Außenwerbung: 24/7 präsent, unübersehbar, ohne Ad-Blocker. Durch die schiere Größe wird die Marke selbst zum Wahrzeichen, der stärkste Imageeffekt, den OOH bieten kann.
Das Format ist keine neue Erfindung. Das erste Riesenposter Deutschlands hing 1993 mit 800 m² für UNICEF am Reeperbahn-Hochhaus in Hamburg. Seitdem ist daraus eine eigene Mediengattung geworden, mit über 250 Premium-Standorten bundesweit.
Aus erster Hand
Riesenposter sind kein Neuland für uns: Geschäftsführer Marco Morinello hat über die Partnerschaft mit PoolOne, dem Marktführer für bundesweite Riesenposter, Großflächen in ganz Deutschland vermarktet. Wir wissen, welcher Standort welche Wirkung hat, wie Genehmigung und Produktion laufen und wie aus einer Fassade ein Gesprächsthema wird.
Marco Morinello · Geschäftsführer 923b
Formate
Mehr als nur ein großes Plakat
Giant Poster
Das Kernprodukt: gedruckte Großflächen an Fassaden, Hochhäusern und Gerüsten, von 50 m² bis zum Rekordformat über 7.000 m².
Digital / LED
LED-Screens mit Bewegtbild und schnellem Motivwechsel ohne Neuproduktion, für Premium-Stadtlagen und Einkaufszentren.
Special Ads & Murals
3D-Installationen, beleuchtete und animierte Effekte sowie live gemalte Wandkunst (Mural), für maximale PR- und Viral-Wirkung.
Nachhaltig (PoolOne Goes Green)
100 % PVC-freies Material und Ökostrom-Beleuchtung, relevant für Marken mit ESG-Zielen.
Einstieg & Pakete
Auch ohne Konzernbudget
Riesenposter sind nicht nur etwas für die ganz Großen. Mit dem Fifty-Net-Paket läuft ein Motiv (50 m²) an 25 Standorten bundesweit, bei einmaliger Produktion, maximale Reichweite. Das Power-Paket (ab fünf Standorten) spart bis zu 40 % gegenüber der Einzelbuchung, und mit First Choice sichern wir dir einzelne Premium-Lagen in den Top-Metropolen. Über das Netzwerk wurden Kampagnen u. a. für Samsung (7.200 m² in Essen), Netflix, Spotify und Adidas realisiert, das ist die Liga, in der ein Riesenposter spielt.
Am stärksten wirkt es im Verbund: ein Riesenposter als Landmarke, dazu flächiges OOH & DOOH und digitale Kanäle, die die erzeugte Aufmerksamkeit ernten.
Standort
Was eine Fläche stark macht
Bei Großflächenwerbung entscheidet der Standort über fast alles. Zwei Fassaden in derselben Stadt können in ihrer Wirkung um ein Vielfaches auseinanderliegen. Worauf wir schauen, bevor wir eine Fläche empfehlen:
- Blickachse und Distanz. Entscheidend ist nicht, wie viele Menschen vorbeikommen, sondern wie lange sie die Fläche im Blick haben. Eine Fassade an einer Ampel oder an einem Stau-Abschnitt wirkt stärker als dieselbe Fläche an einer Durchfahrtsstraße.
- Freie Sicht. Bäume, Oberleitungen und Nachbargebäude nehmen einer Fläche schnell die halbe Wirkung. Das sieht man auf keinem Standortfoto aus dem Prospekt, sondern nur vor Ort oder auf aktuellem Bildmaterial.
- Umfeld und Zielgruppe. Eine Fläche am Bahnhof erreicht Pendler, eine in der Einkaufsstraße kaufbereite Passanten, eine an der Ausfallstraße Autofahrer auf dem Arbeitsweg. Die beste Fläche ist die, an der deine Zielgruppe wirklich vorbeikommt.
- Beleuchtung. Ohne Licht endet die Wirkung im Winter gegen 16 Uhr. Hinterleuchtung oder Anstrahlung verlängert den Werbetag erheblich und ist bei Imagekampagnen fast immer den Aufpreis wert.
Ablauf
Von der Idee zur Fassade
Ein Riesenposter ist kein Katalogprodukt, das man am Freitag bucht und am Montag sieht. Zwischen Anfrage und Aushang liegen mehrere Schritte, die alle Zeit brauchen:
- Standortauswahl. Wir gleichen verfügbare Flächen mit deinem Ziel ab und schauen uns die Kandidaten in ihrem realen Umfeld an.
- Technische Machbarkeit. Welches Befestigungssystem trägt die Fläche? Stahlseilrahmen an der Fassade, Traversenrahmen am Gerüst, freistehende Konstruktion auf der Freifläche.
- Genehmigung und Statik. Für viele Flächen braucht es einen Bauantrag und eine prüffähige Statik. Diesen Teil übernimmt der Vermarkter, aber er bestimmt den Zeitplan.
- Motiv und Produktion. Ein Motiv für 600 m² funktioniert anders als eine Anzeige. Wenige Elemente, hoher Kontrast, Markenzeichen groß. Gedruckt wird auf PVC-freiem Material, bei Bedarf mit Textil oder Folie.
- Montage, Laufzeit, Rückbau. Nach der Laufzeit wird demontiert und das Material umweltgerecht entsorgt.
Wenn du einen festen Termin hast, etwa einen Produktlaunch oder ein Jubiläum, plane den Vorlauf großzügig. Die Genehmigung ist der Schritt, der sich am schlechtesten beschleunigen lässt.
Budget
Was den Preis bestimmt
Wir nennen hier bewusst keine Listenpreise, weil sie in die Irre führen würden. Der Unterschied zwischen einer 50-m²-Fläche in einer Nebenlage und einem 800-m²-Motiv an einer Premium-Fassade ist kein Aufschlag, sondern eine andere Größenordnung. Diese fünf Faktoren bestimmen dein Budget:
- Standort und Sichtbarkeit. Der mit Abstand größte Hebel, weit vor der reinen Quadratmeterzahl.
- Größe der Fläche. Sie treibt neben der Miete auch die Produktions- und Montagekosten.
- Belegungsdauer. Längere Laufzeiten senken den Preis pro Tag deutlich.
- Beleuchtung. Kostet extra, verlängert aber den Werbetag.
- Produktion und Montage. Fallen einmalig an. Genau hier liegt die Logik hinter Netzwerkpaketen: ein Motiv, eine Produktion, viele Standorte.
Ein ehrlicher Hinweis aus der Praxis: Wer ein knappes Budget hat, sollte lieber eine starke Fläche über einen längeren Zeitraum belegen als drei mittelmäßige für je zwei Wochen. Großflächenwerbung wirkt über Dominanz und Wiederholung, nicht über Zufallstreffer.
Ehrlich gesagt
Wann wir davon abraten
Wir verkaufen kein Riesenposter, nur weil es beeindruckend aussieht. In diesen Fällen raten wir ab und schlagen etwas anderes vor:
- Die Botschaft ist erklärungsbedürftig. Auf einer Fassade hast du wenige Sekunden und einen Gedanken. Wer erklären muss, braucht einen Kanal mit Zeit.
- Es soll nur ein einzelner kurzer Aushang sein. Ohne begleitende Kanäle verpufft die erzeugte Aufmerksamkeit, statt in Nachfrage zu münden.
- Das Angebot ist kleinteilig und rein lokal. Dann bringen klassische Großflächen, DOOH oder Performance-Kanäle mehr pro Euro.
- Es gibt kein Motiv, das die Fläche trägt. Ein schwaches Motiv wird auf 600 m² nicht besser, sondern nur größer sichtbar schwach.
Mehr zur Einordnung von Außenwerbung insgesamt steht in unserem Ratgeber Lohnt sich Plakatwerbung 2026 noch?
FAQ
Häufige Fragen zu Großflächenwerbung
Was ist Großflächenwerbung?+
Großflächenwerbung ist Außenwerbung ab rund 50 m² bis über 7.000 m² an Fassaden, Hochhäusern und Gerüsten. Sie wird auch Riesenposter oder Giant Media genannt. Keine andere Flächengattung erzeugt diese visuelle Dominanz im Stadtbild, ein Riesenposter wird selbst zur Sehenswürdigkeit.
Was kostet Großflächenwerbung?+
Der Preis hängt an fünf Stellschrauben: Standort und Sichtbarkeit, Größe der Fläche, Belegungsdauer, Beleuchtung sowie Produktion und Montage. Eine 50-m²-Fläche in einer Nebenlage und ein 800-m²-Motiv an einer Premium-Fassade liegen weit auseinander. Wir kalkulieren jede Anfrage konkret statt mit Listenpreisen.
Warum Riesenposter statt klassischem Plakat?+
Wegen des Landmark-Charakters. Ein Riesenposter ist 24/7 präsent, kein Ad-Blocker blendet es aus, und durch die schiere Größe entsteht eine emotionale Wirkung, die ideal für Imagekampagnen, Produktlaunches und virale Aufmerksamkeit ist.
Wie lange dauert es von der Anfrage bis zum Aushang?+
Rechne bei einer Premium-Fassade mit mehreren Wochen Vorlauf. Standortprüfung, behördliche Genehmigung, prüffähige Statik, Druck und Montage brauchen Zeit. Bei Netzwerkpaketen mit Standardflächen geht es schneller. Wer einen festen Kampagnentermin hat, sollte früh anfragen.
Gibt es günstige Einstiegsoptionen?+
Ja. Das Fifty-Net-Paket spielt ein Motiv (50 m²) an 25 Standorten bundesweit aus, bei einmaligen Produktionskosten und maximaler Reichweite. Mit dem Power-Paket ab fünf Standorten wird es bis zu 40 % günstiger als die Einzelbuchung.
Wo gibt es Flächen?+
Über den Marktführer PoolOne stehen mehr als 250 Premium-Standorte in den größten deutschen Metropolen zur Verfügung, darunter Hamburg, Berlin, München, Köln und Essen.
Wie groß sind die Flächen üblicherweise?+
Die meisten Premium-Citylagen liegen zwischen 200 und 800 m². Nach unten geht es ab etwa 50 m² los, nach oben bis zum bisherigen Rekordformat von 7.200 m², das 2020 für Samsung am Rhein-Ruhr-Tower in Essen realisiert wurde.
Wann lohnt sich ein Riesenposter nicht?+
Wenn die Botschaft erklärungsbedürftig ist, wenn nur ein einzelner kurzer Aushang ohne begleitende Kanäle geplant ist oder wenn das Angebot rein regional und kleinteilig ist. Dann bringen klassische Großflächen, DOOH oder Performance-Kanäle mehr pro eingesetztem Euro.
Ist Riesenposter-Werbung nachhaltig?+
Sie kann es sein. PoolOne ist erster deutscher Anbieter mit 100 % PVC-freiem Material und Ökostrom-Beleuchtung. Für Marken mit ESG-Zielen ist das ein wichtiges Argument, das wir aktiv mitdenken.
Für welche Branchen eignet sich das?+
Besonders für Entertainment und Streaming, FMCG, Technologie, Mode, Sport und Events, und für alle Marken, die Imagebuilding und maximale Aufmerksamkeit in Großstädten suchen, etwa bei Launches oder Jubiläen.
Ich habe eine geeignete Fassade. Kann ich sie vermieten?+
Möglich ist das bei gut einsehbaren Giebeln und Brandwänden in Misch-, Gewerbe- oder Kerngebieten, bei Gerüsten während größerer Umbauten sowie bei Bauzäunen in Fußgängerzonen. Technik, Montage, Genehmigung und Rückbau übernimmt der Vermarkter, der Eigentümer erhält eine monatliche Miete je nach Standort. Sprich uns an, wir stellen den Kontakt her.
Lass uns reden
Eine Fassade, über die die Stadt spricht?
Sag uns, wo du auffallen willst, wir finden den Standort, klären Technik und Genehmigung und machen aus deiner Marke ein Wahrzeichen.
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