Leistung
Performance-Marketing
Reichweite ist kein Ziel. Anfragen, Leads und Verkäufe sind eins. 923b spielt datengetriebene Kampagnen auf Google, Meta, YouTube und Co. aus – und macht jeden Euro nachvollziehbar.
Performance-Marketing ist datengetriebene Online-Werbung, bei der jeder Euro auf ein messbares Ziel einzahlt. Statt „Wir waren überall zu sehen" lautet die Frage bei uns: Was hat die Kampagne real gebracht? Diese Haltung kommt aus dem Mediageschäft – wir haben gelernt, wie schnell man mit reinen Vermarktungsansätzen an Grenzen stößt, wenn am Ende keine Zahl steht.
Die Kanäle
Wir wählen nach Aufgabe, nicht nach Mode
Google Search
Die Menschen, die schon suchen. Kein Medium hat einen so kaufnahen Moment – das Problem ist da, die Anzeige liefert die Lösung.
Meta (Instagram & Facebook)
Nachfrage wecken statt abwarten: präzises Zielgruppen-Targeting für die, die dich noch nicht kennen – ideal fürs Retargeting.
YouTube & Display
Bewegtbild-Wirkung mit digitalem Targeting plus günstiges Retargeting über 2 Mio. Partnerseiten – für Reichweite und Wiederkontakt.
Shopping & Performance Max
KI-gesteuert über alle Google-Kanäle – für E-Commerce mit Produktfeed oft der ROAS-Treiber. Wir führen es kontrolliert, nicht als Blackbox.
Der unterschätzte Hebel
Das höchste Gebot gewinnt nicht
Viele glauben, bei Google zahle einfach der Meistbietende. Falsch. Die Position entscheidet der Ad Rank – und da zählt der Qualitätsfaktor (erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz, Landingpage-Erfahrung) genauso wie das Gebot. Ein Wettbewerber mit besserer Relevanz rankt mit niedrigerem Gebot höher und zahlt weniger.
Konkret: Ein Top-Qualitätsfaktor kann den Klickpreis halbieren. Deshalb stecken wir Arbeit in saubere Struktur, passgenaue Anzeigen und relevante Landingpages, statt einfach das Budget hochzudrehen. Zehn Euro in Qualität sparen mehr als hundert Euro mehr Gebot.
Tracking zuerst
Was wir nicht messen, optimieren wir nicht
Bevor auch nur ein Euro fließt, steht das Fundament: sauberes Conversion-Tracking. Mit Enhanced Conversions (datenschutzkonform über gehashte First-Party-Daten) erfassen wir auch das, was Cookie-Beschränkungen und Ad-Blocker sonst verschlucken – das sind schnell 10–20 % mehr sichtbare Conversions. Der Google Consent Mode V2 ist für EU-Traffic ohnehin Pflicht; wir setzen ihn DSGVO-konform auf, damit Messung und Datenschutz zusammenpassen.
Erst wenn genug echte Conversion-Daten da sind, übergeben wir die Gebote an Smart Bidding (Ziel-CPA / Ziel-ROAS). Vorher steuern wir manuell – KI ohne Datenbasis ist Raten mit Budget.
Unser Vorgehen
Dranbleiben schlägt einrichten
Eine Kampagne ist nicht „fertig", wenn sie läuft. Wir lesen wöchentlich den Suchanfragen-Bericht, ergänzen Negative Keywords (der günstigste Optimierungshebel überhaupt), pausieren schwache Anzeigen, schärfen Gebote und prüfen die Qualitätsfaktoren. Jede Anzeigengruppe bekommt eine eigene, passende Landingpage – nicht die Startseite. Und du bekommst ein verständliches Reporting, das zeigt, was funktioniert und was wir abschalten.
FAQ
Häufige Fragen zum Performance-Marketing
Ist Google Ads nicht einfach zu teuer?+
Der Klickpreis ist nicht in Stein gemeißelt. Über den Qualitätsfaktor, eine saubere Kontostruktur und konsequente Negative Keywords lässt er sich deutlich senken – ein Qualitätsfaktor von 10 kann den CPC halbieren. Die richtige Kennzahl ist ohnehin nicht der Klickpreis, sondern was eine Anfrage am Ende kostet.
Wir haben Ads schon mal probiert – hat nicht funktioniert.+
Das hören wir oft, und fast immer lag es nicht am Medium, sondern am Setup: fehlendes oder falsches Conversion-Tracking, eine Gießkannen-Struktur oder eine Landingpage, die nicht zur Anzeige passt. Genau da setzen wir an, bevor auch nur ein Euro fließt.
Reicht uns nicht SEO?+
SEO ist wichtig, braucht aber Monate. Performance-Marketing liefert sofort qualifizierten Traffic. Am stärksten ist die Kombination: Wer mit bezahlter und organischer Präsenz gleichzeitig auf der Ergebnisseite steht, verdoppelt Klickrate und Markenwahrnehmung.
Woher weiß ich, was es konkret bringt?+
Performance-Marketing ist das messbarste Medium überhaupt – bis auf Keyword-, Anzeigen- und Conversion-Ebene. Wenn das Tracking sauber steht, siehst du genau, welche Kampagne welche Anfrage gebracht hat und was sie gekostet hat.
Macht die KI von Google das nicht alles allein?+
Die KI ist stark – aber nur mit guten Daten und klaren Leitplanken. Ohne sauber definierte Conversion-Events, starke Anzeigen und ein klares Ziel optimiert sie zuverlässig in die falsche Richtung. Unsere Aufgabe ist, ihr die richtigen Signale zu geben.
Wir bekommen Klicks, aber keine Anfragen.+
Das ist fast immer ein Landingpage-Thema, kein Kampagnen-Thema: Passt die Seite zum Suchbegriff? Lädt sie schnell? Funktioniert sie auf dem Handy? Wir bringen Anzeige und Zielseite in Einklang – sonst verpufft das beste Targeting.
Lass uns reden
Budget, das endlich nachvollziehbar arbeitet?
Lass uns über dein Ziel sprechen – wir bauen die Kampagne, die darauf einzahlt, und zeigen dir schwarz auf weiß, was sie bringt.
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