Leistung
TV · Connected TV · Addressable TV
Bild, Ton und Story auf dem größten Bildschirm im Haus: TV ist der stärkste Bekanntheitstreiber im deutschen Mediamarkt. 923b verbindet die Wucht des Fernsehens mit digitalem Targeting – über klassisches TV, Streaming (CTV) und haushaltsgenaues Addressable TV.
TV-Werbung ist Bewegtbild-Werbung auf dem Fernsehbildschirm – linear, gestreamt oder zielgruppengenau ausgespielt. Kein Medium erzeugt eine vergleichbare emotionale Wirkung: Bild und Ton aktivieren das Gedächtnis doppelt, und der große Screen signalisiert Größe und Seriosität (Halo-Effekt). Neu ist, dass diese Wucht heute auch präzise steuerbar und messbar ist.
Drei Wege auf den Screen
Masse, Targeting oder beides
Klassisches TV
Das reichweitenstärkste Massenmedium – ideal für schnellen, nationalen Bekanntheitsaufbau. Regionale Fenstersender machen es auch lokal bezahlbar.
Connected TV (CTV)
Der TV-Screen über Streaming (Joyn, RTL+, Amazon, YouTube on TV) – mit digitalem Targeting, Non-Skip-Spots und Messbarkeit. Schon mit kleinerem Budget möglich.
Addressable TV (ATV)
Verschiedene Haushalte sehen zur gleichen Zeit unterschiedliche Spots – nach PLZ, Soziodemografie oder Kaufverhalten. TV-Wirkung ohne Streuverlust.
Media-Mix
TV wärmt an, Digital erntet
TV entfaltet seine volle Kraft im Verbund. Die Faustregel: TV baut Bekanntheit und Vertrauen auf, die anderen Kanäle holen den Return. Ein TV-Kontakt erhöht nachweislich die Conversion-Rate digitaler Maßnahmen – deshalb richten wir Performance-Marketing, Search und Social gezielt auf die TV-Kampagne aus. Zusammen mit OOH (unterwegs) und Radio (auditive Frequenz) entsteht echte Omnipräsenz. Unser Tipp für den Einstieg: über CTV starten – günstiger, messbar, gezielt.
FAQ
Häufige Fragen zur TV-Werbung
TV ist doch tot – alle streamen?+
Der TV-Bildschirm lebt, er wird nur über mehr Kanäle bespielt. Lineares TV verliert etwas Reichweite, gleichzeitig wächst Connected TV stark. Unterm Strich ist die Werbefläche „großer Bildschirm" größer als je zuvor.
Sind wir nicht zu klein für TV?+
Nein. Über Connected TV lässt sich TV-Werbung schon mit überschaubaren Kampagnenbudgets schalten, dazu kommen regionale Fenstersender (z. B. in NRW) und Addressable TV mit PLZ-Targeting. TV ist längst nicht mehr nur etwas für Großkonzerne.
Ist TV-Werbung messbar?+
Ja. Connected TV liefert digitale Impressions und Completion Rates, Addressable TV misst auf Haushaltsebene, und über TV-Attribution sehen wir die Such- und Traffic-Spitzen, die ein Spot auslöst.
Unsere Zielgruppe schaut doch kein TV.+
Dann nur nicht auf demselben Kanal: Unter 30 läuft viel über Connected TV und YouTube on TV, über 40 ist lineares TV mit mehreren Stunden täglicher Nutzung weiter stark. TV erreicht praktisch jeden – die Frage ist nur, welcher Kanal.
Wir brauchen Leads, keine Bekanntheit.+
TV plus Retargeting ist eine der wirkungsvollsten Lead-Kombinationen: Der Spot wärmt die Zielgruppe an, Performance-Marketing und Search holen die ausgelöste Nachfrage ab. TV arbeitet dann auf jeden anderen Kanal ein.
Brauchen wir einen teuren Werbespot?+
Nicht zwingend. Für den Einstieg über Connected TV lassen sich vorhandene Video-Assets (Social, YouTube) oft adaptieren. Wichtig ist nur: ein schlechter Spot schadet der Marke – etwas Produktionsbudget gehört dazu.
Lass uns reden
Auf den großen Bildschirm – ohne Streuverlust?
Sag uns, wen du erreichen willst und mit welchem Budget – wir finden den richtigen Weg auf den Screen, von Connected TV bis Addressable TV.
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