Leistung · unser Heimspiel
OOH & DOOH
Außenwerbung ist das Thema, mit dem 923b groß geworden ist. Wir planen und buchen Plakate, Großflächen, digitale Screens und Verkehrsmedien – mit dem Insider-Blick aus über 20 Jahren Mediageschäft und mehr als 500 OOH-Kampagnen.
OOH (Out-of-Home) und DOOH (Digital-out-of-Home) ist Werbung im öffentlichen Raum – vom klassischen Plakat über die beleuchtete Großfläche bis zum digitalen Screen am Bahnhof, im Supermarkt oder auf dem Bus. Es ist das einzige Medium, das praktisch 100 % der Menschen im öffentlichen Raum erreicht – ganz ohne Algorithmus, Cookie-Banner, Ad-Blocker oder Opt-in. Niemand kann sich entscheiden, nicht draußen zu sein.
Marcos Meinung
„OOH war viele Jahre mein Lieblingsthema. Gemeinsam mit Schindler Aufzüge und Goldbach habe ich die Doorshow – Werbung im Aufzug – in den Markt eingeführt und vermarktet. Parallel habe ich Flughäfen, Shopping-Malls und Hotels vermarktet und über die Partnerschaft mit Poolone Riesenposter in ganz Deutschland an den Start gebracht. Das Zusammenspiel aus Kampagnenidee, Creative, Standort und Zielgruppe ist einfach einzigartig – dann wirkt kaum etwas so stark wie eine Fläche im richtigen Moment. Entscheidend sind dafür nur zwei Dinge: die richtige Expertise bei der Standortwahl und ein Creative, das knallt. Im Media-Mix ist OOH oft unerlässlich – und meistens der erste Kontakt."
Marco Morinello · Geschäftsführer 923b
Der Unterschied
OOH oder DOOH – was wann?
Beide Welten haben ihre Stärke. Klassisches OOH steht für flächige, dauerhafte Präsenz. DOOH ist digital, flexibel und steuerbar nach Tageszeit, Standort, Kontext und sogar Wetter. Wir kombinieren beides so, dass dein Budget den größten Hebel hat.
| Merkmal | OOH (klassisch) | DOOH (digital) |
|---|---|---|
| Flexibilität | Niedrig (Wochenbuchung, Produktion) | Hoch (tageszeit- & triggerbasiert) |
| Kreativität | Statisches Motiv | Animation, Video, dynamische Inhalte |
| Vorlaufzeit | 5–14 Tage (Druck + Klebung) | Teils wenige Stunden |
| Targeting | Standortbasiert | Standort + Zeit + Kontext + Wetter |
| Messbarkeit | Gering (Hochrechnungen) | Mittel (Impressionen, Tracking) |
| Einstieg | Sinnvoll ab mehreren Flächen | Teils schon ab kleinen Budgets |
Warum es wirkt
Vier Gründe für die Fläche
Reichweite ohne Filter
Kein Ad-Blocker, kein Opt-out, kein Algorithmus. OOH erreicht auch die 20–30 % „Digital Avoider", die digital kaum erreichbar sind.
Lokale Omnipräsenz
Wenige Flächen im richtigen Viertel erzeugen das Gefühl von Marktführerschaft – „die müssen groß sein".
Der richtige Moment
Plakat 500 m vor dem Geschäft, Screen im Wartezimmer, Fläche auf der Pendelstrecke – Werbung dort, wo Entscheidungen fallen.
OOH-to-Mobile-Effekt
Nach OOH-Kontakt steigen Such- und Social-Interaktionen messbar. Die Fläche zündet die digitale Suche.
DOOH im Detail
Digital, flexibel, datengesteuert
Digitale Screens spielen ihre Stärke aus, wenn die Botschaft mitdenkt: anderes Motiv morgens als abends, Sonnencreme bei Sonne und Suppe bei Regen, die Gym-Anzeige nur rund um Fitnessstudios, die Pflege-Botschaft nur in Stadtteilen mit hohem Senioren-Anteil. Über programmatisches DOOH (pDOOH) – buchbar über DSPs wie Vistar, Hivestack oder Ströer DX – läuft das ähnlich wie Social Ads: Motiv hochladen, Regeln definieren, ausspielen lassen. Und das Wichtigste: Creative und Mediaplan kommen bei uns aus einer Hand – genau dieses Zusammenspiel entscheidet bei Außenwerbung über die Wirkung.
Formate
Wo deine Botschaft stehen kann
Großfläche (18/1)
Das klassische Plakat an Einfallstraßen – Massenreichweite und Markenaufbau in der ganzen Region.
City-Light-Poster
Beleuchtet, in Fußgängerzonen und an Haltestellen – Hochfrequenzlagen in der Innenstadt.
LED- & Digital-Großflächen
High-Impact-Screens an Knotenpunkten – maximale Aufmerksamkeit mit Bewegtbild.
Supermarkt- & Handels-Screens
Near-Purchase: Bildschirme an Kasse und Regal, dort wo die Kaufentscheidung fällt.
Bahnhof & Verkehr
Großformatige Screens und Plakate für Pendler und Reisende – hohe tägliche Frequenz.
Point-of-Care
Screens in Wartezimmern, Apotheken und Kliniken – ideal für Pflege- und Gesundheitsthemen.
Kreation
Die 5-Meter-Regel
Eine Fläche hat rund 1,5 bis 3 Sekunden Aufmerksamkeit. Wenn das Motiv aus fünf Metern nicht sofort verstanden wird, ist es zu komplex. Deshalb gilt für gute Außenwerbung: maximal sieben Wörter, ein Bild – eine Botschaft, kontraststarke Farben, große Schrift, das Logo gut sichtbar und genau ein klarer Call-to-Action. Und: keine Stockfotos. OOH vergrößert jede Schwäche im Bild – starke, eigene Motive sind hier Pflicht, nicht Kür.
Branchen
Wo OOH/DOOH besonders zündet
Pflege & Senioren-Residenzen: Großflächen und City-Lights im Einzugsgebiet jeder Einrichtung bauen Vertrauen bei Angehörigen auf; Point-of-Care- und Apotheken-Screens erreichen die richtige Zielgruppe im richtigen Moment. Genau hier arbeiten wir u. a. für die Alloheim Senioren-Residenzen.
Lokale Dienstleister, Handwerk, Praxen: Wenige Flächen in der Zielregion erzeugen Omnipräsenz zu kosteneffizienten Konditionen. Handel & Konsum: Supermarkt- und Mall-Screens treffen kaufbereite Menschen direkt am Point of Sale. Recruiting: lokale OOH-Kampagnen machen offene Stellen in der ganzen Region sichtbar – stark in Kombination mit unserem Social Recruiting.
Media-Mix
Bekanntheit bauen, Nachfrage ernten
OOH und DOOH sollte man nie isoliert denken. Die Faustregel: Außenwerbung erzeugt Bekanntheit und Vertrauen, digitale Kanäle ernten die Nachfrage. OOH baut auf, Social Ads und Performance-Marketing retargeten die warm gewordene Zielgruppe, Search fängt die ausgelösten Suchanfragen ab. Wer das Fundament überspringt, zahlt dauerhaft höhere CPCs. Wir bauen die ganze Kette – Strategie, Media und Kreation aus einer Hand.
FAQ
Häufige Fragen zu OOH & DOOH
Schauen die Leute überhaupt noch auf Plakate?+
Ja – und zwar mehr, als die meisten denken. OOH wirkt nicht über den Klick, sondern über Frequenz und periphere Wahrnehmung: Du nimmst eine Fläche oft unbewusst wahr, aber sie bleibt hängen. Genau so funktioniert Markenaufbau. Reichweiten- und Recall-Studien der Vermarkter belegen das seit Jahren konstant.
Ist Außenwerbung nicht völlig unmessbar?+
OOH ist messbarer als sein Ruf. Über GRP, Mobility-Daten (wer hält sich am Standort auf?), den OOH-to-Mobile-Effekt (Anstieg von Suchanfragen nach Kontakt), QR-Codes und dedizierte Kampagnen-URLs lässt sich Wirkung sichtbar machen. DOOH liefert zusätzlich Impressionen und programmatisches Reporting.
Sind wir nicht zu klein für Plakatwerbung?+
Im Gegenteil. Gerade lokale Unternehmen profitieren: Schon fünf gut gewählte Flächen in einem Stadtteil erzeugen ein Gefühl von Omnipräsenz – „die müssen groß sein". Außenwerbung ist längst nicht nur etwas für Konzerne.
Was ist günstiger – klassisches OOH oder DOOH?+
DOOH ist der flexiblere und oft günstigere Einstieg: keine Druckkosten, tageweise oder programmatisch buchbar, teils schon ab kleineren Budgets. Klassisches OOH spielt seine Stärke bei flächiger, dauerhafter Präsenz aus. Wir empfehlen, was zum Ziel passt – nicht, was die höhere Marge hat.
Bringt OOH direkte Leads?+
OOH ist kein Direct-Response-Medium – es baut Bekanntheit und Vertrauen auf und verstärkt alle anderen Kanäle (Halo-Effekt). Wer nur digital wirbt, ohne Bekanntheitsfundament, zahlt dauerhaft höhere Klick- und Akquisepreise.
Wie schnell kann eine Kampagne starten?+
Programmatisches DOOH läuft teils innerhalb weniger Stunden. Klassisches OOH braucht Vorlauf für Produktion und Klebung (rund 5–10 Werktage), beliebte Lagen buchen wir am besten einige Wochen im Voraus.
Lass uns reden
Eine Fläche, die im Kopf bleibt?
Sag uns, wen du wo erreichen willst – wir planen die Außenwerbung, die wirklich wirkt, von der Standortwahl bis zum Motiv.
Antwort in der Regel innerhalb eines Werktags · unverbindlich & ehrlich