Leistung
Podcast-Advertising
Volle Aufmerksamkeit, mit Kopfhörern, allein – und eine echte Beziehung zum Host: Podcast-Werbung wirkt wie eine Empfehlung von einer Person, der man vertraut. 923b plant Podcast-Kampagnen und kennt das Medium von innen.
Podcast-Werbung ist Audio-Werbung in Podcasts – meist als Host-Read-Ad, die der Moderator persönlich einspricht. Sie ist das einzige Medium, das volle Aufmerksamkeit mit echter Intimität verbindet: Die parasoziale Beziehung zwischen Host und Hörer überträgt Vertrauen auf deine Marke. Die Werbeerinnerung liegt oft vier- bis fünfmal höher als bei Display – und niemand klickt eine Empfehlung weg.
Wir kennen das von innen
923b produziert mit dem KI Snack selbst einen Podcast. Wir wissen also aus eigener Erfahrung, was eine Episode trägt, wie eine Host-Read-Ad klingen muss, damit sie nicht nach Werbung klingt, und an welcher Stelle sie wirkt. Dieses Wissen aus der Produzentenperspektive steckt in jeder Kampagne, die wir für dich planen.
Warum Podcast wirkt
Vertrauen, das man nicht kaufen kann
Klingt wie Empfehlung
Die Host-Read-Ad nutzt die Beziehung zwischen Moderator und Hörer – sie wirkt wie der Tipp eines Freundes, nicht wie ein Werbeblock.
Ungeteilte Aufmerksamkeit
Kopfhörer, allein, konzentriert – und kein Skip-Button. Der Spot läuft einfach weiter und wird gehört.
Kaufkräftige Zielgruppe
Podcast-Hörer sind überdurchschnittlich gebildet, kaufkraftstark und empfehlungsaffin – oft Ad-Blocker-Nutzer, also anders kaum erreichbar.
Hohe Completion Rate
Im Audio werden 85–95 % der Spots vollständig gehört – ein Wert, von dem Display- und Video-Werbung nur träumen.
Formate & Vorgehen
Vom Mid-Roll bis zum Branded Podcast
Das stärkste Placement ist der Mid-Roll – mitten im Content, wenn die Hörer am tiefsten dabei sind. Wir wählen Shows nach Thema und Hörerschaft, briefen den Host klar (Kernbotschaft, Must-haves, Tracking-Code) und lassen ihm den persönlichen Ton. Für konsistente Botschaften über viele Shows nutzen wir Produced Ads und programmatische Dynamic Ad Insertion; für maximale Tiefe einen Branded Podcast als eigene Plattform. Gemessen wird über Rabattcode und dedizierte URL. Im Verbund mit Radio entsteht echte Audio-Dominanz – stark auch fürs Employer Branding bei Fachkräften.
FAQ
Häufige Fragen zum Podcast-Advertising
Hören wirklich genug Menschen Podcasts?+
Rund ein Drittel der Deutschen hört regelmäßig Podcasts – in der Zielgruppe 25–45 sind es über die Hälfte. Die Reichweite pro Show ist kleiner als bei TV, aber die Qualität jedes Kontakts ist enorm hoch: konzentriert, mit Kopfhörern, voll dabei.
Ist Podcast-Werbung messbar?+
Ja, mit den richtigen Mitteln: ein individueller Rabattcode pro Show, eine dedizierte Landingpage-URL und die Messung von Such- und Direct-Traffic im Kampagnenzeitraum. Die Completion Rate liegt im Audio bei 85–95 %.
Ist das nicht zu teuer für die Reichweite?+
Der Tausendkontaktpreis wirkt höher als bei Display – aber die Werbeerinnerung ist oft vier- bis fünfmal so hoch, und kaum jemand überspringt eine Host-Read-Ad. Pro tatsächlich erreichtem, kaufbereitem Hörer ist das sehr effizient.
Hört meine Zielgruppe überhaupt Podcasts?+
Für nahezu jede B2B-Nische und Lifestyle-Zielgruppe gibt es passende Podcasts in Deutschland. Wir wählen die Shows nach Thema und Hörerschaft aus – so trifft die Botschaft genau die richtigen Menschen.
Was ist der Unterschied zwischen Host-Read und Produced Ad?+
Eine Host-Read-Ad spricht der Host persönlich ein – sie klingt wie eine Empfehlung und wirkt am stärksten. Eine Produced Ad ist ein fertig produzierter Spot wie im Radio, gut für konsistente Botschaften über viele Shows hinweg.
Verliere ich die Kontrolle, wenn der Host frei spricht?+
Nein. Wir arbeiten mit einem klaren Briefing und einem Freigabe-Prozess – Kernbotschaft, Must-haves und No-gos sind gesetzt. Den persönlichen Ton überlassen wir dem Host, denn genau die Authentizität ist der Wert.
Lass uns reden
Eine Empfehlung statt eines Werbeblocks?
Sag uns, wen du erreichen willst – wir finden die passenden Shows, briefen die Hosts und machen deinen Auftritt messbar.
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