Leistung
Print- & Zeitungswerbung
Totgesagte leben länger: Die regionale Tageszeitung liefert Vertrauen, lokale Relevanz und eine kaufkräftige Zielgruppe in einem – ein Umfeld, das aktiv aufgeschlagen und nicht weggewischt wird. 923b plant Printwerbung von Menschen, die das Geschäft von der anderen Seite kennen.
Print- und Zeitungswerbung ist Werbung in gedruckten Medien – vor allem in regionalen Tageszeitungen. Sie wirkt anders als ein Social-Media-Ad im Feed: Eine Anzeige neben dem lokalen Nachrichtenteil trägt die Glaubwürdigkeit des redaktionellen Umfelds mit. „Wer in der Zeitung steht, muss seriös sein" – diese Wahrnehmung ist kulturell tief verankert.
Aus erster Hand
Print kennen wir von der anderen Seite des Tisches: Geschäftsführer Marco Morinello war vor 923b langjährig im Verlagsgeschäft – als Geschäftsführer und Anzeigenleiter beim DuMont Verlag Köln, dem Haus hinter Kölner EXPRESS, Kölner Stadt-Anzeiger und Kölnischer Rundschau. Wir wissen, wie eine Zeitung tickt, was eine Anzeige wirklich kostet und wo sie platziert sein muss, damit sie gesehen wird.
Marco Morinello · Geschäftsführer 923b
Warum Print wirkt
Vier Stärken, die kein Feed hat
Vertrauens-Bonus (Halo-Effekt)
Die Seriosität des redaktionellen Umfelds überträgt sich auf den Werbenden – besonders stark bei vertrauenssensiblen Branchen wie Pflege, Medizin und Recht.
Kaufkraft trifft Entscheider
Die Kernleserschaft 45–75 ist überproportional kaufkräftig: Immobilienbesitzer, Unternehmer, Rentner mit Einkommen – und trifft viele Kaufentscheidungen.
Hyperlokale Relevanz
Schaltung exakt im Einzugsgebiet – Stadtteil, Landkreis, PLZ. Kein Algorithmus, kein Ad-Blocker, voller Haushaltskontakt in der Zielregion.
Messbar gemacht
QR-Code, dedizierte URL, Gutschein- oder Aktionscode in jeder Anzeige – so wird der Rücklauf aus Print sauber nachvollziehbar.
Haltung zählt
Wer Print bucht, stützt den Lokaljournalismus
Ohne Anzeigenerlöse keine Redaktion, ohne Redaktion kein Lokaljournalismus. Gerade weil der Lokaljournalismus unter Druck steht, ist jede Printanzeige auch ein aktiver Beitrag zur Medienvielfalt vor Ort. Für Marken mit gesellschaftlichem Bewusstsein – Kommunen, Stadtwerke, Kanzleien, Ärzte, Handwerk mit Bürgernähe – ist das ein echter, kommunizierbarer Mehrwert. Wir helfen, genau diese Haltung sichtbar zu machen.
FAQ
Häufige Fragen zur Print-Werbung
Lohnt sich Print bei sinkender Reichweite überhaupt noch?+
Ja. Die verbliebene Leserschaft ist loyaler, älter und kaufkräftiger als je zuvor – weniger Reichweite, aber höhere Qualität der Kontakte. In der Zielgruppe 50+ ist der Tausendkontaktpreis oft sogar günstiger als bei Social Ads.
Ist Printwerbung messbar?+
Mehr, als man denkt. Über QR-Codes mit UTM-Tracking, dedizierte Landingpage-URLs, exklusive Gutscheincodes oder Sonderrufnummern lässt sich der Rücklauf einer Anzeige sauber messen – das bauen wir von Anfang an ein.
Meine Zielgruppe ist doch jünger.+
Print ersetzt nicht, es ergänzt – der Cross-Media-Effekt ist nachweisbar. Und oft treffen ältere Familienmitglieder die Kaufentscheidung für jüngere: beim Pflegeheim, beim Zahnarzt, beim Handwerker.
Wir haben das schon mal probiert – hat nichts gebracht.+
Eine einmalige Schaltung funktioniert fast nie. Wirkung entsteht durch Frequenz (3–5 Schaltungen), das richtige Format und gute Kreation. Genau da setzen wir an, statt eine Anzeige ins Blaue zu schalten.
Welches Format ist das richtige?+
Für Imageaufbau die 1/1-Seite, für eine Aktion die 1/4-Seite mit starkem Call-to-Action. Ein Advertorial – redaktionell gestaltet – hat die höchste Leserate und ist ideal für erklärungsbedürftige Angebote.
Warum gerade die regionale Tageszeitung?+
Sie liefert lokale Relevanz, Vertrauen und eine kaufkräftige Zielgruppe gleichzeitig – in einem Umfeld, das aktiv aufgesucht und nicht weggeklickt wird. Wer dort wirbt, finanziert zudem den Lokaljournalismus mit: ein echtes Plus für Marken mit Haltung.
Lass uns reden
Eine Anzeige, die Vertrauen schafft?
Sag uns, wen du in welcher Region erreichen willst – wir wählen Format, Platzierung und Frequenz so, dass es wirkt, und bauen das Tracking gleich mit ein.
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