Leistung
Radiowerbung & Online-Audio
Stimme, Musik, Sound – Radio spricht Menschen emotional an, während sie etwas anderes tun: fahren, arbeiten, kochen. 923b plant, produziert und schaltet Audio-Kampagnen über UKW, Webradio und Streaming wie Spotify.
Radiowerbung ist Audio-Werbung über UKW-Sender, Webradios und Streaming-Plattformen. Sie ist eines der reichweitenstärksten und kosteneffizientesten Medien in Deutschland – und das einzige, das Menschen als Begleitmedium erreicht: nebenbei, aber mit voller emotionaler Wirkung über Stimme und Sound. Und: kein Ad-Blocker stoppt einen Radiospot.
Warum Radio wirkt
Emotion, Frequenz, Nähe
Emotionale Ansprache
Stimme, Musik und Soundeffekte erzeugen Bilder im Kopf – Radio wirkt direkt auf die Gefühlsebene, nicht nur auf den Verstand.
Begleitmedium
Radio läuft, während Menschen etwas anderes tun – im Auto, bei der Arbeit, im Haushalt. Es erreicht sie, ohne dass sie es aktiv suchen.
Moderatoren-Bonus
Bekannte Stimmen sind Sympathieträger. Sponsoring von Verkehr oder Wetter überträgt dieses Vertrauen auf deine Marke.
Online-Audio
Über Spotify, Deezer und Webradios erreichen wir jüngere Hörer – programmatisch nach Alter, Interessen und Region, mit Reichweite in Echtzeit.
Formate
Vom klassischen Spot bis zum Patronat
Der klassische Spot (15–30 Sekunden) ist der Standard; mit Exclusive Positions am Blockanfang oder einem Single Spot außerhalb der Werbeblöcke steigt die Aufmerksamkeit. Für Markenimage und Vertrauen eignen sich Sponsorings von Verkehrsmeldungen oder Wetter sowie Presenting ganzer Sendungen. Im Streaming kommen Pre- und In-Stream-Audio-Ads hinzu – auf Wunsch synchron mit einem klickbaren Display-Banner.
Strategie
Frequenz schlägt Reichweite
Der häufigste Fehler im Radio: einmal überall schalten. Besser ist das Gegenteil – lieber öfter auf wenigen, passenden Sendern. Wiederholung schafft Erinnerung. Wir nutzen die Drive-Time (morgens und nachmittags) für maximale Aufmerksamkeit, kombinieren UKW mit zielgenauem Online-Audio und verzahnen Radio mit deinen anderen Kanälen – OOH und Social verstärken sich gegenseitig. Und weil ein Spot in wenigen Tagen steht, ist Radio ideal für Aktionen mit Termin.
FAQ
Häufige Fragen zur Radiowerbung
Lohnt sich Radio für lokale Unternehmen?+
Sehr. Radio lässt sich exakt aufs Sendegebiet steuern und erreicht Menschen genau dann, wenn sie aufmerksam sind – im Auto, bei der Arbeit, im Haushalt. Besonders die Drive-Time morgens und nachmittags trifft Pendler in der Region.
Ist Radiowerbung messbar?+
Ja: über dedizierte Telefonnummern, Aktionscodes, eigene Landingpages und den Traffic-Anstieg während der Kampagne. Online-Audio (Spotify & Co.) liefert zusätzlich Reichweite und Frequenz in Echtzeit.
Erreiche ich über Radio auch junge Zielgruppen?+
Ja – über Online-Audio. Rund drei Viertel der Bevölkerung ab 14 nutzen Online-Audio; über Spotify, Deezer und Webradios erreichen wir gezielt jüngere Hörer, programmatisch nach Alter, Interessen und Region.
Wie oft muss ich schalten, damit es wirkt?+
Beim Radio gilt: Frequenz vor Reichweite. Wiederholung schafft Erinnerung – etwa 3× täglich über zwei Wochen für nachhaltige Bekanntheit, oder 5–6× täglich für schnelle Aufmerksamkeit. Eine einmalige Schaltung bringt kaum etwas.
Wie schnell ist eine Kampagne startklar?+
Schnell: Ein professioneller Spot ist in 3–4 Tagen produziert, die Gesamtplanung bis zum Start dauert rund eine Woche. Radio ist damit eines der reaktionsschnellsten Medien.
Was kostet Radiowerbung?+
Das hängt von Sender, Sendezeit und Frequenz ab. Schon mit regionalen Budgets lässt sich wirksam starten; Online-Audio ist oft ein günstiger, gut steuerbarer Einstieg. Wir planen das Budget am Ziel, nicht an der Gießkanne.
Lass uns reden
Eine Stimme, die im Kopf bleibt?
Sag uns, wen du in welcher Region erreichen willst – wir produzieren den Spot, planen die Frequenz und spielen ihn dort aus, wo deine Hörer sind.
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