Kampagnensalat: Wolt – wollte Rakete, liefert Absturz
Einen kleinen Raketenstart hat der Lieferdienst Wolt in den neuen Werbespot eingebaut, allerdings setzt dieser weniger Begeisterung bei mir frei.
„Wie wär's mit Wolt?" zeigt verschiedene Lebensmittel, die Zubereitung von Gerichten und essende Personen schnell zusammengeschnitten in einem Clip. Dazwischen fliegt eine Rakete zur Haustür des nächsten Kunden, unterlegt von einer „Wir sind Helden"-ähnlichen Musik ... Ende.
Horizont schreibt: „Jetzt schaltet Wolt einen Gang höher. Die neue Kampagne, die von der in Berlin ansässigen Boutique-Agentur Motor Kommunikation entwickelt wurde, läuft erstmals auch bundesweit im linearen Fernsehen. Für Aufmerksamkeit ist gesorgt – dafür sorgt schon der Sound der Kampagne."
Raketenstart? Eher nicht, zumindest nicht für mich. Stelle ich mir vor, ich schaue Fern, 20:30 Uhr ... eine ruhige Stelle im Film und plötzlich läuft dieser Spot? Da schalte ich ab, da hat der Film noch gar nicht richtig begonnen. Fahre ich allerdings an einer hellblauen Werbefläche mit abgebildetem Essen vorbei, besonders Pommes (auch wenn sie hier mit Ketchup statt Majo abgebildet sind), läuft mir das Wasser im Mund zusammen.
Auch hier startet das Wording mit „Wie wär's mit ..." und endet beim Beispiel der Pommes mit „... Couchpotatoes". GEHT DOCH! Schreit mich meine innere Stimme an. Das ergibt für mich Sinn, eine runde Sache, Elfmeter verwandelt ... TOUCHDOWN.
Ich halte fest: Die Kampagne an sich ist nicht verkehrt. Das Wording „Wie wär's mit ..." sogar smart gewählt, versetzt man sich in eine Konversation zum Thema „Was essen wir heute?" hinein. Wirkt für mich im statischen Motiv besser als in der Bewegtbild-Umsetzung und bekommt daher nur einen Daumen nach oben. Und was isst Du heute? (Horizont berichtet)
KI-Corner: Kurz und knackig
Vieles wird günstiger, alles geht schneller. Passend dazu ein paar News aus der KI-Welt.
KI kann sich jetzt – angeblich – selbst replizieren. Noch haben Experten die Studie aus China nicht gecheckt, aber die kritische rote Linie scheint überschritten. (Zum Bericht bei LiveScience)
Synthesia sammelt 180 Mio. Dollar ein. KI-Videos werden nicht weniger, davon können wir ausgehen. (Synthesia Series D)
Vier Diagramme, die zeigen, warum der KI-Fortschritt wahrscheinlich nicht nachlassen wird.
Die britische Regierung berät über eine Gesetzgebung zur künstlichen Intelligenz. Paul McCartney hat sich nun in die Diskussion eingeschaltet – mit einem Plädoyer für den Schutz der Künstler und Kreativen. (Zum Bericht beim Spiegel)
KI-Corner: Wach werden, Europa! – der DeepSeek-Moment
Zu DeepSeek wurde bereits alles gesagt, oder? (Tagesschau) Aber ich kann im NewsSnack das Thema nicht ignorieren, dafür ist es zu wichtig. Aber nicht aus den Gründen, die Du bereits rauf und runter gelesen hast. Ich beleuchte nur einen Aspekt. Egal, was Du gerade machst, völlig egal, ob Du Weltmarktführer bist oder das kleinste Licht in Deiner Branche, Einzelkämpfer oder großes Team: Morgen kann das schon anders sein! Das hat uns DeepSeek gelehrt. Wie haben alle in die USA geschaut. Altman, Bezos, Zuckerberg, Musk – keine schlechte erste Reihe bei der Amtseinführung von Trump. Mit Neid haben wir über den großen Teich auf die Innovationen der Großmacht geschaut. Dem Rest der Welt vollkommen enteilt. Nicht ganz. Europa vielleicht, aber nicht China. Ob da jede Zahl bei DeepSeek stimmt, sei mal dahingestellt. Aber Fakt ist: Die Welt ist so erschüttert von den Nachrichten, dass selbst die Nvidia-Aktie sich mal kräftig verschluckt hat (–17 %, –600 Mrd. Dollar).
Weißt Du, was ein Sputnik-Moment ist? Im Zusammenhang mit DeepSeek spricht kein Geringerer als Marc Andreessen davon.
Der Moment, in dem ein Land oder eine Gesellschaft erkennt, dass es mit den offensichtlichen technologischen und wissenschaftlichen Entwicklungen eines oder mehrerer anderer Länder Schritt halten muss, indem es seine Investitionen in Bildung, innovative Forschung und Entwicklung usw. erhöht. (So steht es bei Wiktionary.)
Das, was jetzt auf uns zukommt, ist ein noch viel schnelleres Rennen als das der letzten Monate. Alles wird günstiger werden und die Entwicklungszyklen noch kleiner. Da stecken übrigens neben der Kostensenkung noch weitere gute Botschaften drin. Der Wettbewerb wird größer und auch scheinbar Abgehängte könnten aufschließen. Hörst du das, EUROPA!
Neues vom Octopus: Das Erklärvideo ist da
Wir haben Dir bislang einzelne Aspekte des Creators erklärt und gesagt, wo die Vorteile liegen, wie Du es einsetzen kannst und für wen es relevant ist. Aber alles hast Du noch nicht gesehen, es sei denn, Du bist bereits Kunde. Das ändern wir heute. Denn wir haben ein KI-Video produziert. Dieses erklärt in knapp 13 Minuten alle Funktionen unseres Babys. Zumindest alle, die es bis heute gibt. Ab morgen wird mit Vollgas an der Pipe gearbeitet und im nächsten Snack wird es mit Sicherheit schon wieder einige Neuerungen geben. (Zum Erklärvideo)
OOH: 5 Sterne für die Bibel
Für die Idee gibt es null Sterne vom Satan, aber fünf Sterne von der Bibelfraktion in der 923b – also mir!
Welche Idee? Wie bewerbe ich die Bible App? Mit einem Plakat in der U-Bahn. Headline: Zero Stars, Subline: Would not recommend – Satan.
Wie gut ist das denn bitte? Das Thema Glauben, das sich die meisten gar nicht mehr trauen anzusprechen, einfach mal mit Humor in die Öffentlichkeit zu tragen, grandios! Die App kann ich übrigens wirklich empfehlen, die ist klasse. Gesehen habe ich die Werbung übrigens bei Brilliant Ads auf LinkedIn.