Durchs Ohr zum Kunden! – warum Spotifys Werbeumsätze durch die Decke gehen
Kölner Flitzer wirbt für seine Autovermietung. Nein, nicht bei einem Kölner Medienhaus, zumindest habe ich das nicht gesehen, sondern bei einem schwedischen Streaminganbieter. Lokal, visuell und per Audio – das scheint nicht nur bei dem Kölner Traditionsunternehmen zu funktionieren, sondern auch bei zahlreichen weiteren Firmen, denn die Werbeumsätze von Spotify kennen nur eine Richtung: nach oben durch die Decke, wie Horizont schreibt!
Grund: Mehr Bewegtbild! Laut Spotify wurden im 2. Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum über 60 Prozent mehr Video-Episoden und über 75 Prozent mehr Video-Shows auf der Streaming-Plattform veröffentlicht. Auch „Gemischtes Hack" gibt es jetzt als Video. Dort fiel mir noch das Werbeformat für Aldi auf. Ich habe da keine Meinung zu, das gleich vorweg. Halb geskriptet, aber doch ziemlich frei vorgetragen, erzählt Felix, wie er sich die Zutaten für seinen Super-Smoothie bei Aldi einkauft. Es wirkt gestellter als der Rest, aber dennoch authentischer als jede Werbung, die man sonst so hört.
Hör es Dir mal an und sag mir Deine Meinung. Interessiert mich wirklich ...
Wer suchet, der findet. NICHT! – die kicker-Rechnung geht nicht auf
Der kicker. Eine echte Legende. Für viele Sportjournalisten oder die, die es sein wollen, der Sehnsuchtsort, nach dem es zu streben gilt. Warum ich das so sage? Bei mir war es genauso. Ich wollte seit Beginn meiner journalistischen Tätigkeiten nur eins: ein Volontariat beim kicker. Was habe ich bekommen? Einen schönen Korb! Aber so ist das, wenn man unbedingt mit der Ballkönigin tanzen möchte, da kann es auch eine Absage geben. Und wer weiß, wofür es gut war, schließlich bin ich sehr glücklich mit dem Status, der 923b, dem NewsSnack – einfach allem. Sehr langer Anlauf für eine sehr kurze Geschichte. Display-Ad mit der passenden Headline, „der 12. Mann", begleitet von den Zahlen: Jeder „Zwölfte" Smartphone-Nutzer hat die kicker-App. Das im sichtbaren Bereich der B2B-Seite horizont.de, wo sich durchaus viele Agenturen und Vermarkter tummeln, schon passend und gut.
Jetzt kommen meine ABER. Denn es kommt auf die Details an.
Wie viele Menschen Deine App haben, spielt keine Rolle. Wie viele sie nutzen dagegen schon. Auch wenn auf dem Banner die Erklärung samt Call-to-Action fehlt, habe ich mich mal bisschen umgeschaut auf der Landing Page.
Solltest Du irgendwo nochmal den 12. Mann finden, sagst Du Bescheid. Ich habe rauf und runter gerechnet, die Uniques geben die Zahl nicht her, die Downloads der App habe ich verzweifelt gesucht. Gefunden habe ich eine Auflage von 68.072 (montags). Was noch? „Mit einer crossmedialen Markenreichweite von rund 10,72 Mio. Nutzern pro Woche ist kicker Deutschlands bedeutendste Fußball-Publikation." Ok, aber wo ist der 12. Mann? Irgendwo wird es die Zahl 5 Mio. geben, ich habe sie nur nicht gefunden. Also die Ballkönigin der Vermarktungszahlen ist kicker nicht.
Ich (F)liebs! – Eurowings' neuer Ohrwurm
Meine bisherigen Flüge habe ich bei Eurowings gebucht, weil die Kombination aus Gepäck und Flug hier einfach am günstigsten war. Abgesehen von der ein oder anderen Verspätung hat Eurowings mein Vertrauen gewonnen und mich bisher zuverlässig von K (CGN) nach B (BCN) und wieder zurück gebracht.
Von den Großformat-Plakaten, die mit regionalen Sprüchen bestückt den Sommer 2023 eingeläutet haben, waren wir in der 923b ebenso begeistert und berichteten in KW 33 des letzten Jahres darüber.
Dieses Jahr wird zum Ende des Sommers recht spät ein „Wortspiel" aufgegriffen, das sich bereits in vieler Munde als Standard-Sprachgebrauch etabliert hat: „Ich lieb's" wird zu „Ich flieb's".
Ein 0:20 Sekunden Musik-Video mit kurzen Reimpassagen, die den guten, alten Tomatensaft und „1.000 Fuß high – Alemannia bye bye" zu einem Ohrwurm formen.
Die Optik? Superattraktiv! Der Apostroph im „flieb's" ist ein Flugzeug, die Schrift ist gut lesbar und alles zusammen sieht top-modern aus. Allein dafür schon einmal zwei Daumen nach oben! Der Text ... reimt sich zumindest, ist in Kombination mit der Melodie aber ein absoluter Ohrwurm-Garant, zumindest für mich. Aber auch irgendwie kurz, für die Aussage, die es sein soll, laut YouTube-Caption:
„Mit Leichtigkeit ans Ziel – genau dafür sorgen wir. Mit Optionen, die perfekt zu deinen Ansprüchen passen. Egal, ob du mit deiner Familie unterwegs bist, sich deine Pläne schnell ändern, dein Business-Meeting früher vorbei ist oder du einfach gerne viel Platz im Flieger hast: Wir bringen die Leichtigkeit in deine Reisepläne zurück."
So wird ein Flug draus! Klasse, Eurowings. Das findet auch die Community, wenn man sich die Kommentare anschaut. Da regnet es Herzen und Applaus.