Mission complete, Tony's!
Über eine Anzeige bin ich noch einmal über eine Company gestolpert, die ich schon wirklich lange abfeiere: Tony's Chocolonely! Die machen so ziemlich alles richtig, was ich beurteilen kann.
- Das Produkt (schmeckt großartig)
- Klare Mission (100 % frei von moderner Sklaverei)
- Die Botschaft (Wir müssen die Schokoladenindustrie verändern. Gemeinsam)
- Der gesamte Auftritt (modern, stringent, seriös und doch etwas verspielt)
- Die Website (richtig gut)
- YouTube
- Kampagnen (extrem cool, crossmedial, super Landing Pages, alles sehr auffällig)
Zurück zur letzten Kampagne gemeinsam mit der Deutschen Bahn. Auch hier ein klares Statement via Instagram. Kompliment an alle Verantwortlichen – die Story nimmt einen mit, passt von Anfang bis Ende und ist einfach nur super aufbereitet.
Have a break – oder einfach mal blinzeln!
Du suchst ein perfektes Beispiel, wie Du im Jahr 2022 die Gen Z und auch mich erreichen willst? Mit einer Botschaft, die voll auf Deine Marke einzahlt? Schau Dir an, was KitKat gemacht hat. Auf kitkatblinkbreak.com spielst Du gegen Katzen, Ziegen und Eulen eines der einfachsten Spiele der Welt, das jeder kennt: Wer blinzelt zuerst?
Und so geht's: Kamerazugriff erlauben, einmal zum Test blinzeln, und los geht's. Highscore inklusive macht das Spiel süchtig und die ganze Familie hat kurzzeitig Spaß. Und KitKat macht das, was es seit 1957 am besten kann: mit dem „Blink-Break" zur Pause aufrufen. Denn jeder weiß doch: „Have a break, have a KitKat." 4 Daumen hoch! Übrigens: Auch der passende Hashtag #blinkchallenge geht steil.
Gänsehaut in der Real World: Jochen Schweizer
Jochen Schweizer ist mit Sicherheit eine spannende Persönlichkeit. Nun geht sein Unternehmen mal wieder einen etwas anderen Weg. Während sich aktuell nahezu alle Marketing-Verantwortlichen auf das Metaverse stürzen, greift der Erlebnisanbieter den zentralen Unterschied zwischen digitaler und realer Welt in seiner neuen Sommerkampagne auf – aber natürlich zu seinen Gunsten. Die Botschaft: Lasst uns echte, persönliche Erlebnisse feiern. Coole Message passend zu Jochen Schweizer, dazu ein rasantes Video. Top!
Leuchttürme bei Rock am Ring: Fisherman's Friend
Noch gar nicht so lange her, da war ich mir ausnahmsweise einig: Der neue Spot von Fisherman's Friend und Testimonial Marteria hat so rein gar nix mit uns gemacht. Doch was jetzt bei Rock am Ring auf die Beine gestellt wurde, ist schon ziemlich cool. So strahlte ein Leuchtturm bis in die Nacht und bot den Gästen Orientierung. Dazu viele Guerilla-Maßnahmen, Promo-Aktionen und Marteria live vor Ort – so geht eine Kooperation.
Keine NewsSnack ohne OOH: Stachus Motion
Nachdem ich vergangene Woche die Elizabeth Line abgefeiert und mir ein so durchdachtes Konzept für Deutschland gewünscht habe, möchte ich zumindest mal ein kleines Highlight zeigen. Stachus Motion, seit November 2021 in Betrieb, 31 qm, im UG der Stachus Passagen, bis zu 170.000 Kontakte täglich – das ist eine Ansage. Für Marken eine tolle Chance, die passende Zielgruppe mitten in München zu erreichen und mit etwas Geschick sogar Viralität zu erzeugen, denn die Fläche besticht durch Aufmerksamkeit. Eine von vielen Top-Flächen im Portfolio von blow-UP media. Freue mich auf eine zukünftige Zusammenarbeit für einen unserer Partner.
Obi-Wan Kenobi lässt Kraftwerk leuchten
Wo ich auch mal so richtig Lust drauf hätte, wäre so eine „fette" OOH-Maßnahme, wie gerade gesehen zum Start von Obi-Wan Kenobi in London. Dafür verwandelte Disney einfach mal das ikonische Kraftwerk „Battersea Power Station" in zwei Lichtschwerter, die den Himmel erleuchten. Zudem wurde die Fassade mit Sequenzen der Serie bespielt. Einfach nur richtig gut.
Paparazzo leicht gemacht: Adidas in Herzogenaurach
Vor nicht allzu langer Zeit habe ich ein Video gesehen, wie sich Football-Fans der Dallas Cowboys vor dem Stadion mit ihren Superstars ablichten konnten. Wie? Ganz einfach: vor die digitale Stele stellen, Foto auslösen, QR-Code abscannen und schon hat man das Foto seiner Wahl auf dem Smartphone. Gleiches habe ich jetzt bei Adidas in Herzogenaurach gemacht. Gut positioniert im Bereich der Deutschland-Trikots stand die Stele, zur Auswahl hatte man mehrere Spieler, der Prozess sehr einfach, das Ergebnis ziemlich cool. Habe mir zwar kein Trikot gekauft, aber das Nutzererlebnis vor Ort ist super und die Schlange davor war auch morgens bereits lang.
Komplett falsch abgebogen: Cartier
Wenn Du eine super Geschichte erzählen könntest, die Dein Produkt mit Emotionen vollpackt sowie die Leidenschaft förmlich spüren lässt – und Du setzt es trotzdem in den Sand. Das ist aus meiner Sicht Cartier mit ihrer LinkedIn-Kampagne für die Santos de Cartier. Eine wirklich faszinierende Uhr mit einer langen Geschichte. Die 1904 entworfene Uhr war die erste, die am Handgelenk getragen wurde. Und was macht Cartier? Jake Gyllenhaal mit Schlafzimmer-Blick und die Headline: „Mit seinem Mut steht Jake Gyllenhaal für die Santos de Cartier." Aha! Selten gesehen, dass so viel Potenzial in einer Geschichte so gegen die Wand gefahren wurde.
Übrigens: Die Story auf der Landing Page und das Video (übrigens schon aus 2018) sind so wie die Uhr: wunderbar! Das Video hätte man gerne für die LinkedIn-Ads nutzen dürfen. Aber da ist Cartier wirklich falsch abgebogen.
Alles ist möglich: Scrabble-Genderstein
Dachte sich auch Scrabble. Sorry, schon ein paar Tage her, aber zu gut, um nicht darüber zu schreiben. Der Spiele-Riese Mattel hatte zum „Welt-Scrabble-Tag" – ja, den gibt es – am 13. April einen neuen Spielstein auf den Markt gebracht. Und zwar den Genderstein (*in) – so können Wörter leicht gegendert werden. Das Unternehmen formuliert auf der Homepage: „Mit der Aktion regen wir zum Diskurs über den aktuellen Sprachwandel an und geben den Stein des Anstoßes zum Gendern, damit in der Sprache alle Menschen sichtbar werden."
Da passt einfach alles. Zudem zeigt die Aktion: Man kann auch Dinge ändern, die seit Jahren gleich und gelernt sind sowie von einer breiten Masse angewandt werden. Und warum? Weil es einfach richtig ist. Übrigens die dazu passende OOH-Kampagne finde ich ebenfalls sehr gelungen.