Müller: Wir haben es verstanden
Von Chicken-Alternativen über Beef aus pflanzenbasierten Inhaltsstoffen bis Fake-Fischstäbchen oder zuletzt vegane Weißwürste auf der Wiesn – da MUSS niemand zu Fleisch greifen. Ähnlich ist die alternative Auswahl bei Milchprodukten gestaffelt. Von Milch bis Joghurt oder Käse ist hier alles auch in veganer Variante erhältlich.
Man sollte meinen, wer sich mit seiner Ernährung auseinandersetzt, weiß das und greift nicht erst seit dem neuen Müller-Spot zum veganen Milchreis oder zur Mousse. Ich bin genervt und werte die Ads eher in Richtung „Wir haben es verstanden..., alles vegan und so...". Auf die veganen Alternativen aufmerksam zu machen, ist grundsätzlich eine gute Sache. Für mich hebt es allerdings mehr hervor, dass es zwischen den Milch-Produkten und veganen Alternativen noch Unterschiede gibt. Ich fände den Slogan in Richtung „Alle Müller-Produkte sind vegan!" viel spannender. Dennoch: Wir haben es verstanden, im Kühlregal gibt es mehr als nur den Drehverschluss mit „MUUUUUH!".
Burger King: The Story of Losing a Crown
Nachdem Burger King mit tollen Werbemaßnahmen im Vegan-Game vorgelegt und alle begeistert hat, heißt es jetzt tschüss Lizenzen. In Deutschland wurde 750 Restaurants für fünf Produkte das V-Label entzogen. Man könnte sich jetzt darüber ärgern, „verarscht" worden zu sein. Aber das hinausgeworfene Geld für Werbemaßnahmen zu Produkten, die nun nicht mehr verkauft werden dürfen, ist Karma genug. Immer merken: Es ist nicht alles Gold, was glänzt.
Rausgekommen ist das Ganze über Recherchen von RTL, die in 5 Filialen gedreht haben.
OOH: Burj Khalifa – big, bigger, Augen kaputt
Groß, größer, Burj Khalifa (828 Meter). Genau der richtige Ort, um dem ersten NBA-Spiel der Geschichte vor Ort seine Werbefläche zu geben. Das Ergebnis: un-fass-bar! Muss es immer höher, schneller, weiter sein? Nein. Würde uns Demut auch mal guttun? Ja. Müssen Menschen um die Welt fliegen, um dort 2 Spiele abzuhalten, wofür es wahrscheinlich unfassbar viel Geld gibt? Nein. Leider machen das jetzt bald auch viele Fußballmannschaften, die besser zu Hause geblieben wären. ABER es geht hier ausschließlich um Werbung und in dem Fall ist die Wirkung durch die Größe und Platzierung einfach ein wichtiger Indikator. Wenn dann auch noch die Basketball-Riesen aus den USA kommen, passt auch der Kontext.
OOH: Yorkshire Tea – den letzten Cent aus dem Teebeutel ziehen
Letzte Woche hatten wir ehrliches Recruiting, diese Woche ist es ehrliche Werbung. Von Yorkshire Tea. Zur Einführung in den australischen Markt hat die britische Tee-Marke ein großes Billboard in Melbourne gebucht.
- Headline: We spent our whole Australian marketing budget on this billboard, so we'll just level with you.
- Slogan: Please buy Yorkshire Tea
- Claim: It's the #1 Tea in the UK, so we promise it's nice
Die Ehrlichkeit ist top, die Ansprache auch sehr direkt und offen, das macht was mit dem Nutzer. Ich hoffe nur, dass Yorkshire noch ein paar Münzen übrig hat nach dieser Buchung. Ansonsten wäre das für einen Markteintritt etwas dünn.
OMA: Yorkshire Tea begs Melbournians to buy single billboard ad
Fail der Woche: Decathlon
Wie verwirre ich meine potenziellen Kunden in einer Anzeige? Decathlon: Ja! Decathlon für Schulen, Vorteile für Business-Kund:innen ansehen, Promo-Code Schulen10. Also für wen ist diese Anzeige jetzt, auf der übrigens als Key Visual spielende Kinder gewählt wurden? Für die Lehrer? Für die Schulleiter als Business-Kunden? Für die Eltern? Für die Kinder? Auf der Landing Page wird das auch nicht ersichtlich, es gibt einen bunten Querschnitt durch Sport-Bekleidung, -Schuhe und Utensilien. Also was jetzt?
Schenkt man den Schulleitern und Lehrern 10 % für den nächsten Einkauf von Unterrichtsmaterial? Finde ich das klasse. Das sagt allerdings die Landing Page nicht aus, und der Kanal Instagram ist der völlig falsche. Da hätte auch ein Schreiben an Schulleitungen gereicht und wäre deutlich effektiver.
Möchte man den Eltern 10 % für den nächsten Einkauf schenken, auch super, aber warum das Business-Kund:innen? Es erschließt sich mir alles nicht. Dabei wäre mit der Kampagne vieles möglich gewesen, vor allem da Decathlon ansonsten wirklich einen tollen Job macht.
Fail der Woche: Gorillas
Nutze den Code LECKER20 für 20 € Rabatt auf Deinen Einkauf. Klar, danke Gorillas. Genau so geht es: Top-Anzeige, gute Farben, Call2Action. Wäre da nicht ein Problem. Ich kann gar nichts bestellen, weil Ihr nicht in mein Gebiet liefert. Also erst PLZ-Hausaufgaben machen, dann Kohle mit Anzeigen verbraten.
Fail der Woche: M&M's
Die Idee ist klasse: Personalisierte M&M's für Geschäftskunden oder Events. Was bislang viele Liebende als Geschenk nutzen, ist auch passend für besonders liebe Kunden. Schade, dass der Link direkt auf ein Kontaktformular führt. Ein bisschen Inspiration wäre hilfreich gewesen. Zumal es diese auf der Landing Page gibt.
Und noch was: die Story kann durchaus als Ad auch im Storyformat eingebucht werden. Dann nutzt man auch die Fläche optimal.