Kampagnensalat: Chapeau, IKEA × Grabarz XCT!
Der schwedische Möbelriese und seine Agentur haben eine coole Kampagne kreiert: 4 Motive, wenige Worte, aber jedes einzelne davon sitzt so perfekt wie die Schrauben eines Schranks, den man nicht bei IKEA gekauft hat. Sorry, musste raus. Zurück zur Kampagne: Die ist eine 1+\*. Mein Favorit ist das Motiv „Lieb doch, wen du willst.", dazu 2 Stühle, die eigentlich so gar nicht zusammenpassen.
Ich hätte vielleicht sogar noch unterschiedlichere Stühle genommen, um klarzumachen, wie verschieden wir alle doch sind und dass wir uns dennoch lieben können/dürfen. Übrigens hätte ich für die Kampagne keinen Pride Month gebraucht. Einfach machen, immer, 365 Tage!
Weitere Motive gibt es bei horizont.net.
Kampagnensalat: Google schenkt Apple „Energie"
iPhone, iPad, MacBook: Was soll ich sagen? Ich bin Apple-Jünger. Einmal gefangen in der Welt, ist es extrem schwierig auszubrechen. Da kann mir Google mit seiner – wirklich richtig gut gemachten – Vergleichswerbung noch so viele Vorteile offerieren. Aber zurück zur Werbung: Da ist Google wirklich ein Glanzstück gelungen. Mit einer Reihe von Videos werden die Schwächen des iPhones aufs Korn genommen, aber irgendwie sympathisch, mit einem Augenzwinkern, sodass auch Apple-Fans schmunzeln werden. Vielleicht der erste Schritt in Richtung Veränderung …
Mein Favorit: Das Google Pixel 7 teilt seine „Energie" am Strand mit dem iPhone. Die fehlende Akku-Laufzeit ist ein echtes Problem, das erfahrene Apple-Nutzer kennen. Zum Video
Kampagnensalat: Der langsame Tod einer Ikone!
Hardcore-Nichtraucher? Dann reiß Dich zusammen, hier geht es schließlich um Werbung. Und da kann man übers Rauchen sagen, was man will, aber wenn es eine Werbe-Ikone gibt, dann ist es der Marlboro-Mann. Cowboy, Pferd, unendliche Weiten, cooler Typ – so allergisch kann ich gar nicht gegen Pferde sein, dass ich nicht einen Tag dieser Kerl sein wollte als Kind. Die Optik der Zigaretten-Packung findet sich noch heute auf T-Shirts. Und was macht Tabakkonzern Philip Morris? Die schicken die Marke samt Cowboy in den Ruhestand, eine Marke, die 2022 36,3 Mrd. Dollar wert war. Gleich mit ins Museum gehen L&M und Chesterfield. Denn da gehören sie laut CEO Jacek Olczak alle hin: ins Museum. Das ist mal eine Ansage. (Zum Bericht bei W&V)
Der Fokus liegt in Zukunft klar auf elektronischen Zigaretten. So klar, dass auf der eigenen Homepage vor dem Rauchen gewarnt wird, mit einem ziemlich coolen Motiv übrigens. Mal sehen, ob es gelingt, eine ähnliche Werbe-Ikone für die Marke Iqos aufzubauen. Eines ist sicher: Der Cowboy wird es nicht.
Kampagnensalat: Peloton nimmt den Hass gegen Laufbänder
Mit keiner Ausrede ist man mehr sicher! Kaum hatte ich ausgesprochen, dass mir das Laufen auf meinem Laufband zu langweilig ist, hat Lanebreak auf dem Peloton auch schon die Lösung dafür. Gamification heißt das Zauberwort! Wie schon beim Peloton-Bike sind die Zeiten vorbei, in denen man beim Laufen auf eine schöne weiße Kellerwand schaute. Jetzt gilt es, Herausforderungen zu meistern, die einem angezeigt werden. Tempo und Steigung werden selbstverständlich angepasst.
Der Tester des Portals „The Verge" ist begeistert – und der fängt seinen Text immerhin an mit: „Ich hasse Laufbänder". Ich fühle Dich, Bruder im Geiste! Zum Test bei The Verge
Kampagnensalat: Jung, begehrt, vergeben – ViscaBarca
Respekt, B&B Hotels! Irgendwann hat sich da mal die richtige Runde zusammengesetzt und der – sorry – nicht so coolen Marke einen neuen Anstrich gegeben. Der sitzt und passt wie ein maßgeschneiderter Anzug. Zuerst mit TikTok-Star „Herr Anwalt" durch die Decke gegangen, dann im Community-Management alles richtig gemacht und jetzt mit ViscaBarca den nächsten Social-Media-Star an Land gezogen. Wer ihn nicht kennt, bitte hier klicken. Der Rest wird verstehen, wie gut der Fit ist. Sympathisch, jung, international, immer unterwegs in den Stadien dieser Welt. Und wo schläft der Kollege bei seinen vielen Reisen? Clever.
Übrigens: Der Fußball-Weltenbummler, der für sein Messi-Selfie 285.000 Likes abstaubte, hat eine weitere schlaue Partnerschaft mit Braun. Denn neben seinen Fußballreisen ist er seinen 769.000 Followern auf Instagram auch durch seinen Bart bekannt. Auch hier passt er als Markenbotschafter, der sich schließlich unterwegs seinen Bart trimmen muss, perfekt. Hoffentlich lässt er sich nie in einem Barber Shop oder einem anderen Hotel ablichten.
Print-Parade: Das Ende von „Einkauf aktuell"
Die Post schafft das Werbeprospekt „Einkauf aktuell" ab. Eine Woche nach dem lang angekündigten Ausstieg von REWE der nächste Nackenschlag für Prospektfreunde. Die Gründe: „steigende Kosten", „sinkende Nachfrage bei unseren Kundinnen und Kunden aus dem stationären Handel", „Herausforderungen, gutes Personal in der Auslieferung für uns zu gewinnen" und „das Thema Nachhaltigkeit wird für unsere Partner immer wichtiger", sagt Benjamin Rasch, Marketingleiter für den Unternehmensbereich Post und Paket Deutschland. Der ganze Blumenstrauß aller aktuellen Herausforderungen also! (Zum Bericht bei Horizont)
Was das bedeutet? Zum einen: 18 Mio. Mal pro Woche keine Prospektbündel mehr im Briefkasten ab Ende März 2024. Aber zum anderen vor allem das nächste Signal: Werbetreibende machen ernst, es wird immer schwieriger für gedruckte Medien. In einer Welt, in der es keine Grauzone mehr gibt, in der alles Gut oder Böse ist, gehörst Du mittlerweile zu den Bösen, wenn Du weiter Prospekte druckst. Ist einmal festgelegt, was das Gute ist, gibt es keine Diskussion mehr, Argumente verlieren ihren Wert. Es wird für die meisten Partner wirtschaftliche Gründe haben, keine Prospekte mehr zu drucken, aber es ist halt auch eine Portion gesellschaftlicher Druck. Was vergessen wird: Es gibt auch eine relevante Zielgruppe, die das Prospektbündel der Post vermissen wird.
App-News: Spotify goes Full-Screen
Videos in voller Länge schaut man bisher eher auf YouTube. Kurze Clips werden über TikTok oder Instagram-Reels ausgespielt oder ebenfalls auf YouTube in der Kategorie „Shorts". Auf Spotify hatte man bisher die Möglichkeit, Podcasts als Videos einzublenden; bei Musik konnten sogenannte „Canvases" (kurze Loops von Bewegtbild) hinterlegt werden. Letzteres soll nun erweitert werden und größere Konkurrenz zu den anderen genannten Plattformen bilden: Musikvideos in voller Länge – direkt in der App. T3n berichtet: „Allerdings ist es auch für Spotify üblich, neue Funktionen erst gründlich zu testen, bevor sie offiziell veröffentlicht werden. Derzeit sollen Gespräche mit potenziellen Partnern laufen, die Musikvideos in den Streamingdienst integrieren könnten." Ob sich Spotify damit durchsetzt, wird sich noch zeigen. Mein Gedanke dazu: Die Akkukapazitäten mobiler Geräte werden darunter sehr leiden. Aber ob man die Funktion nutzt oder nicht, bleibt ja jedem Nutzer selbst überlassen. (Zum Bericht bei t3n)