New Balance: Meta hört alles
Nur ein Mini-Snack, da wir das Motiv bereits im vergangenen Jahr zum Köln-Marathon ausführlich gelobt haben.
War es vor einigen Monaten noch eine OOH-Kampagne, habe ich das Visual jetzt als Anzeige auf Instagram angezeigt bekommen. Auch noch nicht so besonders. Aber der Zeitpunkt ist es. Denn ich bin gerade vom Laufband gestiegen und habe in meine WhatsApp-Gruppe von meinen letzten Lauferfolgen berichtet. Zufall, dass ich ausgerechnet dann beim „Schwester-Unternehmen" Instagram die Werbung angezeigt bekomme. Nein, das glaube ich nicht. Zu oft habe ich das bereits im Kontext mit Reisen, Schuhen und Haarwuchsmitteln erlebt. In dem Moment hat es super gepasst, meine Stimmung war voll auf „run your way", beim Haarwuchsmittel hat es so gar nicht funktioniert, liebe ich doch meine Glatze.
Pflege-Recruiting: Kein Bock!
Wir arbeiten ja selber für Betreiber von Seniorenheimen, von daher wissen wir, wie schwierig es ist, Pflegekräfte zu begeistern und zu gewinnen. Die Benefits sind oft identisch, es wird nur so mit Prämien und Boni um sich geschmissen. Deshalb gilt es aufzufallen um jeden Preis. Aber bedeutet das auch, die Headline „hast Du Bock?" zu untermalen, indem ich einem menschlichen Körper den Kopf eines Bocks aufsetze? Bekomme ich damit Pflegekräfte aktiviert? Zumal im kleinen Kreis dann steht: „Wir bewerben uns bei Dir!" – ja, das müssen aktuell so ziemlich alle Arbeitgeber.
Der Arbeitsmarkt hat sich gedreht. Aber dann stell doch heraus, womit Du Dich bewirbst. Was unterscheidet Dich? Was macht Dich besonders? Nochmal: Wirklich nicht einfach, vor allem im Pflegemarkt. Aber unser Weg ist klar. Wir zeigen Mitarbeiter und Bewohner aus den Seniorenheimen, schaffen so Nähe und geben Einblicke. Aus unserer Sicht der bessere Weg, um in diesem hart umkämpften Markt Menschen zu begeistern. Aber am Ende zählt nur der Erfolg… Wie ist Deine Meinung?
Tony's: Wie ähnlich ist zu ähnlich?
[!note] Aus dem Archiv Die Autorenschaft dieses Abschnitts ist im Original nicht eindeutig markiert – aufgenommen unter Vorbehalt.
Ab dem 09.02.2024 gibt es die vegane Alternative zu den beliebten Klassikern in ähnlichem Design im Supermarkt zu kaufen. Mutiger Zug, so provokativ voranzuschreiten. Aufmerksamkeit ist da garantiert. Horizont berichtet: „Die Kampagne, die zunächst in Berlin startet und dann ab dem 19. Februar in einer zweiten Welle auch in Hamburg zu sehen sein wird, präsentiert Tony's im Look der großen Konkurrenten. Die Botschaft dahinter: Tony's leistet alles, was die Großen leisten – allerdings ohne den bitteren Beigeschmack der unfairen Produktionsbedingungen."
Mutiges Auftreten, den Markt mit provokativen Produktdesigns aufzurütteln und damit wiederum Bewusstsein zu schaffen für die Inhalte hinter den Marken, die wir schon an Nikolaus in die Kinderschuhe gesteckt bekommen, erhält zwei Daumen nach oben! Mehr davon.
Schwarzkopf: For every you
[!note] Aus dem Archiv Die Autorenschaft dieses Abschnitts ist im Original nicht eindeutig markiert – aufgenommen unter Vorbehalt.
Seit Heidi Klum von Flugzeugturbinen geföhnt wurde, gab es sicher keinen so dramatischen Spot für Haarpflege mehr. Schwarzkopf belebt die klassische Logo-Silhouette und lädt dazu internationale weibliche Testimonials ein, die erklären, was Haare für sie bedeuten.
Die Statements enden alle mit einem „For every you" und stellen doch alle das Gleiche dar: Die perfekte Version eines Cover-Models. Zu einem „every me" gehört auch, die Haare auf „halb acht" zu tragen und sie in einer Spange oder mit einem Zopf zusammenzuhalten. Diese Seite fehlt mir bisher in der Kampagne. Auf W&V wurden die „platten Aussagen" kritisiert, dazu nimmt Heimat TBWA Stellung: Laut der Agentur handle es sich nur um den Auftakt und die Kampagne berge langfristig mehr in sich, als zum Start sichtbar sei.
Man darf gespannt sein, was noch aus der Kampagne schlüpft. Ich bin vor allem neugierig, ob die Silhouette, die einen Kurzhaarschnitt darstellt, auch noch einmal so dramatisch von männlich oder divers gelesenen Personen inszeniert wird.
Super Bowl in Vegas: Einfach irre
Die Super-Bowl-Woche ist eingeläutet. Diese lässt meistens mein Herz höherschlagen. Halftime-Show, Werbespots: Da gibt es einiges zu sehen. Und da das diesjährige Finale in Las Vegas stattfindet, rückt „the Sphere" in den Mittelpunkt der Werbungtreibenden.
Los geht es mit Pepsi. Früher einmal Sponsor der Halftime-Show und bekannt dafür, das Football-Umfeld für Werbung zu nutzen, lassen sie jetzt einen Creator eine Pepsi aus der „Sphere" schlürfen, um diese dann in eine Kirsche zu verwandeln. Sehr gut umgesetzt, macht Laune auf die Pepsi wild cherry, die ich niemals trinken werde – ich verstehe diese Geschmacksrichtung einfach nicht. Und wenn Pepsi schon einmal Werbezeit auf der größten Werbekugel der Welt gebucht hat, haut das Unternehmen noch gleich einen Spot für die Pepsi zero raus. Auch dieser ist einfach nur gut.
Da dachte sich Adidas: Nicht mit uns. Das hier ist ein Sportereignis und wir haben den größten Superstar des Spiels unter Vertrag, also muss dieser auch ein paar Moves auf der Kugel machen. Die Rede ist von Patrick Mahomes, dem Adidas-Werbegesicht und Superstar des American Football. Auch hier gilt: mega!
Ich frage mich, ob man die Werbung auf der LED-Kugel überhaupt verhauen kann? Die Wirkung ist auf jeden Fall immer enorm.
Wo wir gerade beim American Football und bei Adidas sind. Da gibt es ja noch ein weiteres Werbegesicht. Und das hat sich erbarmen lassen, für schlappe 14 Mio. Euro auch 60 Sekunden vor die Kamera zu treten, um seinen ersten Super-Bowl-Spot zu platzieren. Die Rede ist von Lionel Messi, der in dieser Minute Werbung für das amerikanische Bier „Michelob Ultra" macht. Dazu fällt mir nichts mehr ein…