OOH: Sixt haut wieder einen raus
Ich bin immer mehr gefangen in den Nachrichten aus der KI-Welt. Ich merke es selber. Da ist es schön, mal wieder was völlig Analoges wie ein Riesenposter zu sehen und zu staunen. Unsere Freunde von Sixt haben mal wieder einen rausgehauen.
„Watt los, Digger!" und „D'Dorf wird E'Dorf" – beides grndios. Und vor allem aus dem Kopf der Kreativen. Denn die alternativen Vorschläge von ChatGPT (sorry, kann es nicht lassen) waren allesamt Mist!
Kampagnensalat: Fleischhauer – „Du" oder „Sie"?
Ja, was denn nun? In der Caption werden die potenziellen Kandidaten munter mit „Du" angesprochen, aber im dazugehörigen Visual sind wir schnell bei „Sie". Das verwirrt mich und offenbart aus meiner Sicht mehrere Probleme in der Social-Media-Kommunikation. Erstens wissen die meisten Firmen, vor allem die aus tradierten Branchen, nicht, ob sie duzen oder siezen sollen. Sie fühlen sich mit beidem nicht wohl, wechseln und haben keine Stringenz. Meine Meinung: Beides geht, aber es muss zur DNA des Unternehmens passen. In der Anzeige zu duzen, um dann beim Vor-Ort-Termin zu siezen, ist nicht zielführend. Zweitens – und das habe ich hier schon einige Male angemerkt – werden Captions und Visuals nicht gemeinsam betrachtet. Und in vielen Fällen funktioniert die Landing-Page nochmal losgelöst davon. Das geht nicht! Eine Ansprache, eine Tonalität, klares Verständnis der Zielgruppe: So erzielt auch die Kampagne mehr Wirkung.
Kampagnensalat: Lidl-Jubiläum & ALDI Süd goes Spargel
Lidl feiert 50-jähriges Jubiläum und hat sich dazu hochkarätige Testimonials eingeladen. Barbara Schöneberger, Comedian Max Giermann und Schlagerstar Helene Fischer sind die Stars in den neuen Werbespots, bei denen Letztere deutlich im Mittelpunkt steht. Horizont berichtet: „Lidl sponsert auch die Tour der Sängerin." – das erklärt einiges, denke ich mir.
Was soll ich sagen: Der Spot ist abgedreht, wild, bringt die „Talente" der Kampagnen-Gesichter zur Geltung und hat zum Ziel, niemanden an dem Jubiläum vorbeikommen zu lassen. In aller Munde wird die Werbung sein, und in Verbindung mit den Angeboten und Gewinnspielen geht da sicher auch einiges in den Geschäften.
Lidl wirbt außerdem mit der Chance auf 10 × 100.000 € ab einem Einkauf von 30 €. Sichtbar ist auf den ersten Blick allerdings nur der Slogan „Wir verlosen 1.000.000 €". Ob so deutlich und klar für jeden Einkäufer ist, dass man lediglich 100.000 € gewinnen kann, weeeeeeiß ich nicht…
Und dann die Spargelzeit: Die einen LIEBEN Spargel, die anderen rühren ihn nicht an. Keiner hat gefragt, ich erzähle es dir trotzdem: Ich bin anti Spargel. ALDI Süd hingegen findet Spargel so klasse, dass sie gleich eine komplette Kampagne darauf aufbauen. Und ich mein: why not? Die Rheinische Post hatte sich schon die Frage gestellt, „Warum die Spargel-Liebe aussterben könnte", und berichtet, dass in einer repräsentativen Umfrage von 2022 ein Drittel der Erwachsenen sagte, dem weißen Spargel werde hierzulande zu viel Beachtung geschenkt, und ein Fünftel ihn auch einfach nicht mag.
ALDI Süd: Hold my beer. Auf Social Media werden Clips ausgespielt, die sich an Social-Media-/TikTok-Trends orientieren und dem Spargel eine Bühne bieten, wie sie vielleicht noch nie da gewesen ist. Lustig verpackt, bekommt das Gewächs das Image eines Rockstars verpasst. Die Frage, die ich mir stelle: Was der Spargel wohl selbst dazu sagt?
Kampagnensalat: Zalando und die neue Männlichkeit
Zum Ermöglichen einer Gleichstellung der Gesellschaft in Bezug auf die Geschlechter gehört zum einen das Aufbrechen von weiblichen Normen, zum anderen aber auch das Aufbrechen des typischen Bilds eines Mannes. Stark muss er sein, Selbstbewusstsein muss er haben, er soll Geld nach Hause holen, ein toller Vater sein, hin und wieder Blumen pflücken und niemals weinen.
Können wir voraussetzen, dass es ok ist, dass „Frauen" alles von liebevoller Mutter bis alleinstehende Karriereheldin sein dürfen, Männer aber in ihrer zugesprochenen Rolle bleiben müssen? Nein. Und genau das unterstreicht Zalando mit der neuen Kampagne, in der es nur um Männer geht.
„Die Kampagne soll ein Bewusstsein für unser vielfältiges Männersortiment schaffen – und zeigen, dass wir für alle Männer, egal wie sie ihre Männlichkeit definieren und leben, den passenden Style haben", so Miriam van Tilburg, Head of Marketing DACH bei Zalando, bei Horizont.
Männer dürfen lässig sein, Männer dürfen ernst sein. Sie dürfen feminin sein, sich schminken und Kleider tragen. Männer dürfen hart sein, herzlich sein, sie dürfen stark und doch verletzlich sein. Männer sind vielfältig, Männer entsprechen keiner Norm. Ebenso wenig wie Frauen.
Damit vier Daumen nach oben für den Spot um das Testimonial und Fußballer David Alaba.
KI-Corner: ChatGPT mit Browsing und Plugins
Die Möglichkeiten werden täglich mehr und damit steigen auch die Anwendungsbereiche. Beispiel gefällig? Speechki als Plugin installiert, Prompt „convert text to audiofile", Text aus Vorlage kopiert, kurz warten und fertig ist die Audiodatei zum Download und Versenden. Jens Polomski hat dazu eine super Übersicht zu den Plugins erstellt.
Und was kann „Browsing"? Ich habe ChatGPT gebeten, anhand unserer Website in 10 Bulletpoints zu schreiben, was wir können, und abschließend unser Core Promise zusammenzufassen. Das Ergebnis kann sich sehen lassen und wird die Recherche in Zukunft verändern und verbessern.
KI-Corner: Blockade Labs – mit ein paar Strichen in die 3D-Welt
Blockade Labs, was geht denn bei euch? Mit ein paar Strichen zu deiner eigenen 3D-Welt? Das eigene 360-Grad-Erlebnis mit einem Prompt? Kein Problem. Einfach starten ohne Anmeldung: blockadelabs.com
Ist das alles schon Endstufe? Nein, natürlich nicht. Aber es zeigt, wo die Reise hingeht. Und diese hat gerade erst begonnen.
WhatsApp: endlich die „Bearbeiten"-Funktion
Du hast dich schon immer gefragt, wieso es bei WhatsApp nicht einfach die Funktion „Nachricht bearbeiten" gibt? Du musst ständig neue Nachrichten mit Sternchen und Korrekturen hinterherschicken, Nachrichten löschen, weil der Fehler zu peinlich ist? Dem wird in Zukunft Abhilfe geschaffen. WhatsApp hat die „Bearbeiten"-Funktion bereits in der Webversion als Beta getestet und kündigt sie nun über ein stummes Video an. Der Start-Termin ist noch nicht bekannt, sollte aber nicht mehr lange auf sich warten lassen. Stay tuned!
Talento: Weckruf an die Medienhäuser
„Bereitschaft zur Veränderung ist der Schlüssel" – das stand auf einem Chart in unserer Auftakt-Präsentation beim Teamtag. Ein Termin bei Talento hat mir gezeigt, wie sich das Verhalten im Medienkonsum ändert. 127k Follower auf TikTok, Millionen von Abrufen der Videos rein über Social-Media-Kanäle. Und womit? Mit Talenten im Jugendfußball. Ein U12-Finale mit Bayern München erreicht dann schon mal 1,1 Mio. Views. Da träumt das Bundesligaspiel Hoffenheim – Wolfsburg von! Selbst die Vereine schaffen es nicht, diese Potenziale zu nutzen. Und klassische Medienhäuser haben diese Trends komplett verschlafen – und damit verpassen sie es auch, heranwachsende Generationen wieder an ihre Marken zu binden.
Dabei kommt es überhaupt nicht darauf an, super High-End-Videos zu produzieren. Im Gegenteil: Es geht einzig und allein darum, das Material zielgruppen- und plattformgerecht aufzubereiten. Einen super Job, den die Jungs in Köln machen – und ein weiteres Signal an Medienhäuser, dass der nächste Zug komplett verpasst wird. Übrigens: Bei solchen Reichweiten in so klar definierten Zielgruppen ist es nur eine Frage der Zeit, bis auch der Geldfluss der großen Sponsoren sich verändert.