Kampagnensalat Sparkasse: Wind of Change oder Heiko?
Das MUSS in den Newsletter! Mit diesen Worten schickte mir Jochen den kurzen Clip der Sparkasse KölnBonn. Meine Antwort kann ich hier nicht schreiben, aber es waren schon ein paar Worte wie verrückt und irre dabei. Kurz erzählt: Die Sparkasse KölnBonn sucht Kundenberater und erfindet dafür Heiko, der ist schon da und soll neue Kollegen locken mit einem „Wind of Change". Zum Clip
Das ist so schlecht, daraus macht die Sparkasse eine eigene Serie inkl. Landing Page: heiko-ist-schon-da.de
Immerhin leitet diese dann wiederum auf die Wind-of-Change-Aktionsseite – also was denn jetzt? Wind of Change oder Heiko? Tipp von mir: Beides schlecht! Das Video auf der Landing Page ist auch nochmals ein echtes Highlight.
Ich verstehe es wirklich: Bisschen trashy scheint ja momentan gut zu funktionieren, andere Menschen ansprechen, Zielgruppe erweitern. Aber so ist es wirklich eher eine 3-. Immerhin betreibt die Sparkasse KölnBonn Community-Arbeit und antwortet auf bissige Kommentare mit „über Humor lässt sich streiten". Das stimmt definitiv, meinen habt Ihr nicht getroffen, aber vielleicht ist die Kampagne ja dennoch erfolgreich!
Business-Talk Deichmann: Man kann nicht alles wissen!
Wusstest Du, dass die Marke Snipes bereits seit 13 Jahren zu Deichmann gehört? Ich wusste es nicht. Verschiedener hätten Marken nicht sein können, offensichtlich kein guter Fit, aber es scheint zu klappen, da man Gründer Sven Voth einfach hat machen lassen. (zum Artikel im Handelsblatt) Deichmann war für mich übrigens auch eine dieser Marken, die es bald nicht mehr geben wird, in einer Ecke mit Kaufhof, aber auch hier: Rekordumsatz mit 8,7 Mrd. Euro (zum Artikel). Wie man sich täuschen kann.
Darüber wollte ich aber gar nicht schreiben, viel mehr über einen Fakt, über den ich zufällig gestolpert bin. Wie viel Prozent Umsatz macht Snipes im E-Commerce? 20 Prozent. Der Rest findet stationär statt, Erlebnisse werden geschaffen, Ton- und Tanzstudios in die Läden gebaut. Das erinnerte mich an eine Diskussion eines „Runden Tisches" aus dem Jahr 2010, bei dem viele Einzelhändler klagten, das Internet würde ihr Geschäft zerstören. Ich dachte es mir damals schon und fühle mich heute bestätigt: Das stimmt einfach nicht. Durch das Internet waren einfach die Zeiten vorbei, in denen Du was in die Auslage legen konntest und jeder „musste" es bei Dir kaufen. Wenn Du aber verstehst, was Deine Zielgruppe wünscht, dann lebt der stationäre Handel stärker denn je. Immer noch wollen die Käufer die Produkte „erleben", „anfassen", „beraten" werden. Aber genau das schaffen viele nicht mehr.
Ich dachte übrigens auch, Deichmann gelingt das nicht, da habe ich mich getäuscht!
Fundstück: Bewerbung à la Jobs
Gerade wird im Netz die erste Bewerbung von Steve Jobs diskutiert. Eigentlich ist die Grundlage ein bisschen dünn, da wir nicht wissen, aus welchen Umständen heraus er sich wo für welchen Job beworben hat. Es wirkt alles etwas hingerotzt, das stimmt schon, aber daraus zu viele Schlüsse zu ziehen, halte ich für falsch. HR-Verantwortliche machen das in dem Artikel auf t3n (zum Artikel), und ich lese gespannt. Denn immer wieder stelle auch ich mir die Frage: Was ist noch wichtig in einer Bewerbung? Die Anschreiben sind im Zeitalter von ChatGPT doch sehr austauschbar, der Lebenslauf scheitert fast immer an der Selbsteinschätzung – wer sich da schon alles eine 10/10 gegeben hat und am Ende maximal eine 5/10 war. Also was ist der Schlüssel für eine gute Bewerbung?
Ich finde ein Anschreiben gut, in dem klar wird, dass sich der Bewerber mit der Stelle und mit dem Unternehmen auseinandergesetzt hat. Wer 2-3 Newsletter von uns gelesen hat, weiß, wie wir ticken und was uns wichtig ist. Dann hilft eine gesunde Selbstwahrnehmung: das kann ich, das möchte ich lernen. Wer es dann noch geschafft hat, das Ganze nochmal durch eine Rechtschreibprüfung laufen zu lassen, bekommt auf jeden Fall ein Gespräch – auch wenn er kein Foto auf der Bewerbung hat.
Was ist Euch wichtig? Anschreiben, Lebenslauf, Foto – oder nichts von alledem?
Outro: Nicht aufgeben
Denver Nuggets gegen LA Lakers, 99:99, die letzten Sekunden laufen, Jamal Murray springt, wirft, die Sirene erklingt, der Ball landet im Korb, er ist der gefeierte Held. Die kleine Sequenz geht auf Instagram um die Welt. Was die wenigsten sehen: Minuten vorher hat er einen entscheidenden Ballverlust und wird im Spiel einmal sogar von Superstar LeBron James mit einem Monsterblock „gedemütigt". Es ist ein harter, langer Weg, mit vielen Rückschlägen, bevor der Buzzer Beater im Netz landet. Nicht aufzugeben, ist die wahre Kunst. Denk' mal drüber nach ...