100 Millionen Dollar – mit zwei Buchstaben!
Weißt du, was der beste KI-Deal des Jahres 2024 war? Den hat nicht OpenAI, Google oder Meta gemacht – sondern ein kleiner Karibikstaat namens Anguilla! Die haben das absolute Glück, dass ihre Länder-Domain „.ai" heute für Artificial Intelligence steht. Und das spült ihnen sage und schreibe über 100 Millionen Dollar pro Jahr in die Kassen!
Ertrag 2020: 5 bis 8 Millionen Dollar. Dann kam ChatGPT und der ganze KI-Hype – plötzlich wollte jeder eine .ai-Domain haben. Die Anzahl registrierter Adressen explodierte von 144.000 auf über 500.000! Das Ergebnis? 2024 kalkulierte Anguilla mit 60 Millionen Dollar, kassierte aber tatsächlich über 100 Millionen. Das sind 6.200 Dollar pro Einwohner – fast zwei Drittel des gesamten Inselhaushalts!
Die rund 90 Prozent Verlängerungsrate bei den Domains macht das Ganze zu einer ziemlich sicheren Goldgrube.
Das Beste daran: Anguilla investiert das Geld klug – in Infrastruktur, Bildung, Gesundheit und Schuldenabbau. Schon im vergangenen Jahr sagte Premierminister Ellis Webster, das Geld werde dabei helfen, den Ausbau des Flughafens zu finanzieren, Senioren kostenlos medizinisch zu versorgen und ein Berufsausbildungszentrum für Technologie fertigzustellen.
Wer hätte gedacht, dass zwei Buchstaben aus der Karibik zum KI-Jackpot werden?
Beilagenteller: schnelle News aus KI und Werbung
Zum Abschluss noch eine schnelle Reise durch einige wichtige News, die ich nicht geschafft habe, in eigene Artikel zu packen. Lasst uns starten mit dem nächsten völlig durchgeknallten Spot einer Zahnarztpraxis, der komplett mit VEO 3 produziert wurde.
Spots, die wir demnächst auch bei WhatsApp sehen? Das weiß ich nicht, aber Fakt ist: Die werbefreie Zone ist vorbei. Laut WhatsApp-Chef Will Cathcart wird das Format der Werbung Storys ähneln. Hört sich also erst einmal danach an, dass der Nachrichten-Teil frei von Werbung bleibt. Und wie ich von meinen Kids weiß: Status machen eh nur alte Leute.
Junge Leute nutzen aber CapCut, um ihre Videos zu schneiden. Und das zu TikTok gehörende Unternehmen hat die Video-App mit KI-Funktionen gepimpt. Die Idee ist klar: Mach aus Fotos lieber kleine Videos und poste sie dann vor allem bei TikTok. Mehr Videos, mehr Posts, mehr Posts, mehr Werbung!
Wer übrigens gerade weniger Geld mit Werbung macht, sind alle Publisher. Denn ChatGPT und AI Overview von Google killen den klassischen Klick nach der Suche. Und Google baut das gerade aus. Nächster Schritt: Du kannst dir die Audio-Zusammenfassung direkt als Podcast anhören. In Deutschland noch nicht, kommt aber mit Sicherheit bald. Ich finde es genial.
KI-Corner: 10/10 dank VEO 3
Aktuell laufen die NBA-Finals in den USA zwischen den Pacers und OKC. Nicht ganz der Hype wie beim Super Bowl, aber auch hier kosten Werbesekunden ein paar Dollar. Und was macht Kalshi? Die Trading-Plattform, bei der man wirklich alles handeln kann, wirbt 30 Sekunden mit dem jetzt schon verrücktesten Spot des Jahres. Was das Ganze so besonders macht?
Der Spot ist komplett mit KI (Google VEO 3) generiert, in 2 Tagen, mit 2.000 Dollar Budget – haben die Macher einen echten Knaller gelandet. Jetzt muss man sagen: Diese Vorgehensweise bietet sich noch nicht für alle Themen an. Aber in diesem Fall ist es eine 10/10. 30 Sekunden, völlig durchgeknallt, der Anker sind natürlich die Finals, aber auch der Eierpreis des Monats und die Anzahl an Hurricanes. Ich kann den Clip gar nicht beschreiben, den musst du sehen.
Drehe ich jetzt auch schon durch? Oder meinst du auch: Das passt und wir werden in Zukunft mehr davon sehen? Danke für dein Kommentar.
Mutiges Sponsoring: Mach es wie Jogi!
Wie mache ich auf ein super wichtiges Thema aufmerksam, bei dem es um Leben und Tod geht, aber von dem gut die Hälfte der Menschheit nichts wissen möchte? Ich schreibe einfach alle großen Fußballvereine an und frage, ob ich genau da werben kann, wo die Problemzone sein kann: auf der Hose, direkt über den Hoden. Wir reden über kein geringeres Thema als Hodenkrebs – und für die, die es nicht wussten, die häufigste Krebserkrankung bei Männern im Alter von 20 bis 40 Jahren. Genau diese Zielgruppe ist oftmals fußballbegeistert oder zumindest interessiert. Also die perfekte Strategie. Nur ein Partner wollte sich nicht finden lassen für die „Testicular Cancer Society". Es hagelte Absagen von allen großen Klubs. Bis auf einmal der kleine spanische Verein CD Leganés „JA" sagte und im Spiel gegen keinen Geringeren als den FC Barcelona die Botschaft auf die Hosen druckte!
Zum Bericht bei LBBOnline · Zum Video auf YouTube
Mega Aktion, Millionen von Impressions auf der Website, Aufmerksamkeit einmal um den Globus, nur ich habe es nicht mitbekommen. Deshalb großer DANK an einen Kollegen, der mir das passende Video als DM gesendet hat mit den Worten: „Kennst du schon?" – Nein, kannte ich nicht, aber das Thema ist so wichtig, dass es alle kennen und darüber sprechen sollten.
Übrigens die ganze Website lohnt sich mal zu besuchen. Coole Videos, viele Tipps und ein wichtiger Appell an die Männer.
Macht es wie Jogi Löw und spielt euch an den Eiern! Vielleicht nicht am Seitenrand bei einem EM-Spiel, aber unter der Dusche.
SIXT: Nur gut?
So wird man dann Opfer des eigenen Erfolgs: Als ich die Anzeige von SIXT auf LinkedIn sah, dachte ich: „Wie, das ist alles? Kein Wortwitz? Keine Mega-Headline? Einfach nur eine klassische Anzeige?" Die übrigens im Verhältnis zu vielen anderen trotzdem noch gut gemacht ist. Klare Botschaft, Call-to-Action, Farbwelt, da passt alles. Es fehlt nur der ganz eigene SIXT-Humor. Also Respekt an die Marketingabteilung des Autovermieters. Wenn gut schon nicht mehr reicht, hat man es wirklich geschafft. Oder was meinst du?
KI-Corner: KI-Mitgefühl hilft
Das Thema Pflege ist eines unserer absoluten Kernthemen, schließlich betreuen wir den größten Seniorenheimbetreiber Deutschlands. Dabei ist und bleibt die Personalsuche die größte Herausforderung, aber nicht nur in der Altenpflege, auch in Krankenhäusern und vielen weiteren Berufszweigen. Lösungsansätze stecken dabei neben der Ausbildung und dem Auslandsrecruiting vor allem in der Digitalisierung, Vereinfachung und perspektivisch in der Robotik.
Hat da jemand perspektivisch gesagt? Erst diese Woche ereilte mich die Nachricht eines Freundes aus der Reha-Klinik. Ein kleiner Roboter, der das Essen bringt und – kurze Pause, um die Dramatik zu erhöhen – mit den Patienten Gespräche führt. Ein kleiner Plausch hier, ein bisschen Mitgefühl da, das Ergebnis laut Aussagen des Freundes: sehr positiv. Keine verstörenden Blicke, keine Anti-Haltung! Es war spannend zu sehen, wie sich Berufsbilder ändern in den kommenden Monaten (ja, nicht Jahren!).
Märklin + Wacken = Liebe!
Wie viel Umsatz macht wohl Märklin? 127 Millionen waren es 2023 laut Statista. Einhundertsiebenundzwanzig Millionen Euro mit Modellbahnen, ganz ordentlich! Und das Geschäft kann auch aktuell nicht so schlecht laufen. Denn das Team um Marketingchef Jörg Iske schaut nach vorne und wird Partner des Heavy-Metal-Festivals Wacken! Klang für mich erst einmal nicht nach einem 100-%-Fit, aber die Erklärung auf W&V hat mich überzeugt: „Im Gegensatz zur Modellbahnherstellung aus Kunststoff wird bei uns im Gussverfahren unter enormem Druck und hohen Temperaturen ein Zinkgemisch in Form gebracht. Großer Druck, hohe Temperaturen und die Liebe zum Metall herrschen auch bei den Metal-Fans vor", sagt Iske. Damit hat er erst einmal einen Punkt.
Zudem war bereits die Sonderedition AC/DC Black Ice Lokomotive ein voller Erfolg und hat bewiesen, dass Modellbau und Heavy Metal harmonieren können. Recht gab Iske eine Kundenbefragung: „Auch bei eingefleischten Modellbahnfans ist das Genre Hard Rock / Heavy Metal die beliebteste Musikrichtung. Auf den Konzerten sind Fans im Alter von 9 bis 90 Jahren anzutreffen." Der nächste Schritt lag dann auf der Hand: „Wir nehmen die Metal-Gemeinde für diesen Sommer auf dem Wacken Open Air Festival ins Visier und können dann sowohl den AC/DC Rock N Roll Train mit ikonischer Lok und drei passenden Wagen anbieten, als auch zwei exklusive Wagen fürs WOA erstmals dort präsentieren."
Dann viel Erfolg! Noch nicht so lange her (2009), als Märklin Insolvenz angemeldet hat. Der Turnaround scheint vollständig vollzogen.
Social-Snack: Miami, die „City of NO"
„Miami is officially the city of NO" – mit der Headline auf einem Social-Post hatte die Seite miami.explorers mich direkt. Und was steckt hinter der Headline? Ein, wie ich finde, cleverer Trick, zu sagen, was Miami nicht hat oder ist. Beispiele gefällig? Schnee (die klassische Miami-Zielgruppe wird auch keine Schneeanbeter haben), Herbstlaub (während andernorts bunte Herbstblätter zu sehen sind, bleiben die Palmen in Miami das ganze Jahr über grün), ruhige Nächte (Miamis Nachtleben ist berühmt, und es wird nicht ruhiger, wenn die Sonne untergeht. Clubs, Bars und Partys sind immer in Betrieb).
Gut gemacht, bebildert mit KI-Bildern, eine tolle Idee für einen Reisepost der anderen Art. Wahrscheinlich sind auch Idee und Gründe von ChatGPT, aber wen interessiert's – die Idee ist gut!
OOH-Guerilla: Maybelline und Nivea
Im Kampf um die Aufmerksamkeit geht es auf die Straße – und zwar direkt in die City! Die Kosmetikmarke Maybelline New York hat sich eine Lösung überlegt, die vor allem Menschen in der „Midlip-Crisis" ansprechen soll. In deutschen Großstädten hängen „Notfall-Boxen", die aussehen wie kleine „Feueralarm-Boxen". Inhalt: Lippenbalsam. Passanten werden dazu aufgefordert, die Acrylboxen zu öffnen und ihren Inhalt mitzunehmen – Schnelligkeit ist also gefragt.
Mit der Marketing-Aktion will die zu L'Oréal gehörende Kosmetikmarke Maybelline ihre Produktneuheit für die tendenziell junge Zielgruppe direkt erlebbar machen und erhofft sich zudem einen gewissen Buzz in Social Media. Ich weiß nicht genau, wann die Aktion startet, aktuell (Montag, 16.06.) passiert auf Social noch nichts.
Eine ähnliche Aktion habe ich durch Zufall bei einem Spaziergang gesehen, im Rheinauhafen in Köln. Dort steht eine übergroße Flasche Nivea Sun mit Schutzfaktor 50 – clever! Es gibt nicht wenige Menschen, die beim Spaziergang merken, dass die Sonne doch stärker brennt als gedacht. Ich konnte einige Menschen beobachten, die voller Freude eine Handvoll Creme nutzten, um sich zu schützen.