Fiat – Fitness-Mike statt Auto
Der neue Fiat Pandina, der hat ... einen coolen Außenspiegel! Ironie aus. Aber warum mache ich als Fiat Werbung für ein Auto und zeige davon fast nichts, aber dafür viel zu viel von „Fitness-Mike", der zumindest aus meiner Sicht GAR keine Relevanz hat? Dachte ich mir, mal schauen, ob die Landing-Page eine Auflösung hat.
Nein! Denn da findet unser Muskelmann gar nicht mehr statt. Verstehe ich etwas nicht? Heißt Pandina auf Italienisch „muskulös"? Ach, vergessen wir es. Ist einfach schlecht gemacht. Ende. Aus.
Telekom – 7 Minuten und 23 Sekunden Hirnschmalz
Erst kommt der o2-CEO auf unsere Bildschirme, jetzt der CEO der Telekom. Haben die beiden Unternehmen sich abgesprochen oder gibt es dahinter eine Agentur, die ganz smart eine Idee an zwei Auftraggeber verkauft hat? Man weiß es nicht. Was ich weiß, ist: Der eine macht es nicht besser als der andere. Aber sieh selbst.
Eine Sache möchte ich gleich zu Beginn meiner Kritik loswerden: Was macht der arme Hund auf dem Chemie-Labor-Tisch und wieso wird er mit Kunstschnee eingedeckt? Testet man die Internetreichweite an Tieren? Was soll uns das sagen?
So sehr ich sie suche, ich finde die Klammer nicht. Nicht nur zum Hund fehlt mir die Klammer, eher die Klammer des gesamten Videos. Wird bei der Telekom das Magenta im Blut noch mit anderen Substanzen angereichert, oder was ist hier passiert? Ich hätte so viele Fragen, nur haben die alle nichts mit der Signal-Stärke der Telekom zu tun. 7 Minuten und 23 Sekunden Hirnschmalz ... das tut schon fast weh.
Geht es nur mir so? Oder ist der verrückte CEO-Professor auch für Dich zu abgedreht? Lass es mich bitte in den Kommentaren wissen ...
Artisan – „Stellt keine Menschen mehr ein!"
Mit dieser und weiteren aufmerksamkeitsstarken Headlines wirbt die KI-Firma Artisan in San Francisco. Die Aufregung ist groß, das Netz diskutiert oder explodiert. Ich versuche es mal rein sachlich und faktisch: Eine Firma, die digitale Assistenten verkauft, wirbt an markanten Orten mit treffenden, lauten und mutigen Headlines.
Und die Werbeslogans „Artisans beschweren sich nicht über eine Work-Life-Balance" oder „Die Zoom-Kameras von Artisan werden niemals nicht funktionieren" finde ich richtig gut – und sie sind nicht einmal gelogen. Und mein Gott, wenn ich KI-Assistenten verkaufe, ist die Headline halt: „Stellt keine Menschen mehr ein." Inklusive der eingepreisten Diskussion ist die Kampagne top. Glückwunsch, mehr geht nicht! Oder siehst Du das anders?
Kununu – und jetzt noch GF!
Ich habe es Dir letzte Woche noch geschrieben: Wenn ich lange genug suche, wird sie wahrscheinlich noch Pflegerin, Geschäftsführerin und Reinigungskraft, ein echtes Allround-Talent. Also liebes Marketingteam, ruft an, wir prompten Euch gerne Symbolbilder.
Aber ich musste gar nicht lange suchen: Die Allrounderin bei Kununu ist jetzt also auch Geschäftsführerin. Kurz zur Erinnerung: Ansonsten hat sie noch einen Teamleiterjob beim FC Schalke 04 und arbeitet als Security Managerin bei Amazon. Bitte, Kununu, lasst uns für Euch Bilder prompten!
Karl Storz – zu spät und falsch abgebogen
Erinnerst Du Dich noch an die Dame, die komplett emotionslos ihr Hotel in einem kurzen TikTok-Video vorgestellt hat? Daraus wurde ein Trend. Wie das mit Trends so ist, die sind irgendwann vorbei. Ich finde es gar nicht so schlimm, auch ein bisschen zu spät auf so einen Zug aufzuspringen wie die Azubis von Karl Storz. Immerhin versuchen sie mal, eine nicht so „hippe" Branche wie die Medizintechnik mit Humor ins Rampenlicht zu stellen. Umsetzung? Naja!
Die Kommentare sind auch eher so Richtung „peinlich" und „nicht Euer Ernst" – das eigentliche Problem verbirgt sich allerdings aus meiner Sicht hinter einem Hashtag: #TikTokTrend. Auf TikTok finde ich die Firma Karl Storz gar nicht. Also einen Trend einer Plattform verspätet auf einer anderen Plattform machen ... weiiiiß ich nicht!
In eigener Sache: Die Octopus-Familie
Weißt Du, woran ich merke, wie besonders es ist, diesen Text zu schreiben? Ich habe schon fünf Mal den Einstieg verändert. Aber es passiert auch bei uns nicht jeden Tag, dass wir die ganze Organisation transformieren und eigene Produkte auf den Markt bringen.
Kurz vor Weihnachten haben wir uns in der 923b das schönste Geschenk gemacht, und der OctopusCreator hat das Licht der Welt erblickt. Das erste Produkt aus der Octopus-Familie, unser erstes eigenes KI-Tool, komplett selbst gebaut und erst der Start in eine KI-Zukunft für die 923b.
Ein ganz kurzer Blick zurück: Dezember 2022, ChatGPT verändert für uns in der Agentur alles, schnell wird klar: Wir müssen unsere Prozesse anpassen. Wir lernen, optimieren, testen nahezu alles und setzen immer mehr auf die Hilfe unserer „kleinen KI-Freunde". Eine Erkenntnis wird dabei immer klarer: Wenn wir wirklich mit hohem Tempo etwas bewegen wollen, müssen wir die Themen aus uns heraus vorantreiben, Plattformen schaffen, die mehrere KI-Tools miteinander verknüpfen und Prozesse automatisieren.
Dafür nötig? Immer noch die richtigen Menschen. Deshalb bin ich froh, mit Manuel seit Oktober den richtigen KI-Verantwortlichen gefunden zu haben, der gemeinsam mit den richtigen Tools eine kleine virtuelle KI-Mannschaft aufgestellt hat.
Ergebnis: der Octopus! Mit seiner ersten Anwendung, dem OctopusCreator – ein KI-Social-Tool, mit dem Du in weniger als einer Minute auf allen Kanälen posten kannst. Das Tool kann so viel, dass es den Rahmen sprengen würde, hier alles aufzuführen. Ein kurzer Auszug: Texte, Bilder, Video, Kalender mit automatisierter Caption-Erstellung, Planung – alles aus einem Tool, alles voll automatisiert. Natürlich nach CI-Vorgaben, verschiedene Gestaltungen möglich, alle Formate sind angelegt, und Deine eigene Bibliothek hast Du auch.
Das Beste: Das Tool ist stets auf dem neuesten Stand, denn wir verwenden immer die KI-Anwendungen, die gerade die beste Performance haben. Ist es heute in der Bilderstellung Flux, kann es morgen auch Midjourney sein. Und wenn das Thema Video-Erstellung komplett gelöst ist, wird auch das integriert.
Kosten, Laufzeiten, Anwendungsfelder und alles Weitere findest Du unter octopus-creator.de.
Einen großen Dank an dieser Stelle auch an Charles, die den kleinen Octopus als Logo zum Leben erweckt hat. Keine Korrekturschleife, kein Rebriefing, einfach nur perfekt im ersten Versuch. Ich bin überzeugt: Dieser Octopus wird nicht gegessen, sondern begleitet uns ein Leben lang.
Denn der OctopusCreator ist noch lange nicht alles, sondern erst der Anfang. OctopusSales, OctopusCoach, OctopusAnalyzer stehen schon in den Startlöchern. Hier wird das Thema Voice und Conversational AI eine entscheidende Rolle spielen. Sei gespannt, wir halten Euch auf dem Laufenden.
Feedback, Kritik, Anregungen, Interesse? Dann schreib gerne an info@octopus-creator.de.