Thema der Woche: Fotografie
Ich erinnere mich an eine Pressereise 2006 nach Sizilien. Ich war als maximal durchschnittlicher Fotograf so glücklich, dass ich mit meiner Digitalkamera so lange „knipsen" konnte, bis ich ein vernünftiges Foto vom Tempel in Segesta hatte. Das Foto erkämpfte ich mir unter dem Hohn und Spott meines Kollegen der Zeitung „Welt", der mir danach in einem langen Monolog beim besten Teller Nudeln in Marinella di Selinunte die Vorzüge der analogen Fotografie erklärte. Warum die lange Einleitung? Erstens möchte ich ein bisschen Werbung für Sizilien machen und zweitens wird es diese Art von Gesprächen nicht mehr geben.
Denn die Fotografie und vor allem die Bildbearbeitung stehen dank Programmen wie Midjourney und Funktionen wie Generative Fill bei Adobe vor einer radikalen Veränderung. Zu kleinen Ausschnitt gewählt beim Foto? Egal, in Photoshop wird das Bild automatisch per Prompt vergrößert, verändert, mit Vorschlägen ergänzt. Oder Du kannst heute schon einen perfekten Prompt setzen, dann spuckt Dir Midjourney das perfekte Bild bereits aus.
Ehrlich, ich hatte schon so viele heftige Aha-Momente, ich kann das einfach nur gut finden. Wer das nicht unbedingt gut finden kann, ist Nikon. Ob die Veränderung in der Fotografie nun langfristig aufgehalten wird? Ich bezweifle es! Aber hat Nikon die Werbung der Woche produziert? 100 Prozent!
„Natural Intelligence" heißt die Kampagne – und alleine der Name ist schon klasse. Die Idee: Nimm fantastische Natur-Bilder, setze einen witzigen Prompt drauf und bekomme eine weltweite Aufmerksamkeit. Zum Bericht bei LBBonline
Ich möchte auch den Slogan „DON'T GIVE UP ON THE REAL WORLD" unterstützen. Denn das Gespräch mit dem Kollegen in Sizilien bei dieser unfassbaren Pasta Marinara war eines der anregendsten in meinem damals noch jungen Leben, nur der Glaube fehlt mir zunehmend, zumindest im Kontext Fotografie.
OOH: XXXXXL-Carpet für Katjes
Da haben unsere Freunde von Ultra OOH mal wieder einen rausgehauen oder wie sie selber sagen: „Mal einfach den XXL Pink Carpet der Nächstenliebe am Kölner Dom ausgerollt".
So geht Aufmerksamkeit für den Kunden Katjes. Der hat mit Kampagnen in Wien und Berlin noch einen draufgesetzt. Ausgewiesene Freunde der 923b wissen, ich bin Team Ferrero und Hitschler, aber in dem Fall gibt es 2 Daumen hoch für die Aktion!
Lesetipp: Kollektion brand eins
Ich lese gerne Geschichten aus dem Magazin brand eins. Immer ein bisschen um die Ecke gedacht, oft überraschend, Themen, die mich bewegen: einfach gut! Besonders bemerkenswert finde ich das Format Kollektion. Ein Partner ist Sponsor. Bei der Kollektion „neues Arbeiten", die kostenlos zur Verfügung steht, ist das GS1. 15 Artikel zu einem Schwerpunktthema und diese oft wirklich gut ausgearbeitet und meinungsstark. Alleine der Text „Von Katzen und anderen Arbeitgebern" ist schon sehr lesenswert. Ich habe die Kollektion noch nicht durch, wette aber, dass es 90 % unserer Leser interessiert. Also Lesetipp diese Woche: Kollektion „neues Arbeiten"
Noch ein Satz zum Werbeformat des Sponsorings an dieser Stelle. Ich finde das wirklich schlau, ohne die Zahlen zu kennen. Der Partner wird prominent eingebunden, aber nicht aufdringlich, aus meiner Sicht wird er ausnahmslos positiv wahrgenommen, da er dem Leser die Ausgabe „schenkt" – clevere Lösung, bei der es nur Gewinner gibt.
Auf meinen Nacken! Kölsch für Früh
Was kritisiere ich hier oft Recruiting-Werbung auf allen Kanälen. Und zwar zurecht. Schlimm, was da teilweise über Social Media, aber auch über andere Kanäle ausgespielt wird. Umso schöner endlich mal wieder ein Positiv-Beispiel zu haben. Und dann ist die Anzeige auch noch ein ganz klassisches Print-Produkt! Großes Lob an unseren Stammgast Früh Kölsch. Nicht dieses ganze „wir bieten", „wir erwarten", „dein Profil" – nein, eine Headline, die man besser nicht texten kann: HAST DU WAS AUF DEM KASTEN? Mehr geht nicht, dazu ein Kasten Bier und die Infos hinter dem QR-Code. 1+\*, DANKE Früh, dafür gebe ich ein Kölsch aus.
Hermes geht viral
Die beste Werbung: Man nehme eine Instagramseite (lach.verbot) mit Reichweite (122.000 Follower), diese macht ein Video-Post und veralbert dabei deinen Wettbewerb (DHL) und feiert deinen Fahrer (Hermes). 11.344 Likes, eine enorme Reichweite und Hermes wird in den Kommentaren abgefeiert. Kosten? Wahrscheinlich 0 Euro, also echte 0 Euro, keine WeightWatchers 0 Euro.
Veltins: Alles ist möglich?!
96.000 Likes, durchweg positive Kommentare, da ist Veltins mal ein Knaller gelungen. Und das mit einem Produkt, das es gar nicht gibt: den Sonnenschirm mit 2 Zapfhähnen, an dem man im Sommer frisch gezapftes, gekühltes Veltins bekommt. Mal im Ernst: Denkt mal drüber nach, das Produkt marktreif zu machen. Alles ist ja bekanntlich möglich, liebes Team Veltins. Käufer hättet Ihr definitiv genug. Abgesehen vom Produkt – spannend, wie man heutzutage mal eine Idee spinnen kann, um ein erstes Feedback zu bekommen. Fast 2000 Kommentare sollten reichen, oder?
So nicht, WeightWatchers!
0 EURO! Den ganzen Sommer. Was? Wenn ich mir die Instagram-Anzeige so anschaue, würde ich sagen: Trinken. Ein neues alkoholisches Getränk, das mich über den Sommer erfrischt, mich in einen leicht sitzenden Harald-Juhnke-Zustand bringen soll bei Sommer, Sonne, Sonnenschein. Und das Ganze finanziert von einer Versicherung mit dem Namen ww_deutschland. So sieht das Logo und die Aufmachung der Landing-Page nämlich aus. Aber nein: kein Alkohol, keine kostenlose Party. Abnehmen sollen wir. WeightWatchers bietet ein 6-Monats-Paket, bei dem die ersten 3 Monate kostenlos sind. Da die 6 Monate Pflicht sind, finde ich die Werbung mit 0 EURO grenzwertig. Das Sternchen auf der Anzeige wird erst auf der Landing-Page aufgelöst. Um es kurz zu machen: Die komplette Anzeige geht nicht. Du bist WeightWatchers, du möchtest, dass die Menschen durch deine Lösung abnehmen. Dann sag und zeig das auch. Durch die Klarheit im Werbemittel sortierst du schon früh aus. Aber ich würde mit der Seite und dem Logo anfangen. Mehr Leben und Lifestyle als Versicherung. Nur so als Tipp!
Ja, is denn heut' schon Weihnachten?
Das habe ich mich auch gefragt, als ich die Werbung vom Gartenhotel Fettehenne gesehen habe. Die werben heute bereits mit Firmenangeboten für die Party am Jahresende. Meine Tendenz: „viel zu früh". Für Gedanken an Glühwein und Punsch schwitze ich einfach zu sehr bei 30 Grad. Aktuell ist mir nach Sommer, Sonne und Abkühlung. Wenn im September die ersten Wahnsinnigen in den Supermärkten die Adventskalender auspacken, könnte man langsam loslegen. Aber: Die Werbung ist zumindest aufgefallen und hat mich neugierig gemacht. Von daher: nicht komplett falsch abgebogen.
KI-Corner: Mach Du, Okibo!
Na, wann hast du das letzte Mal eine große Deckenfläche gestrichen? Danach kannst Du Deine Schultern und Deinen Nacken erst einmal paar Tage nicht gebrauchen. Das könnte bald Geschichte sein. Aktuell ist Okibo, der kleine „Paint-Buddy", vor allem in der Industrie im Einsatz. Große Parkhäuser oder Hallen werden schon von ihm gestrichen. Aber es sieht so aus, als wären wir nur noch einen Schritt vom Maler in den eigenen vier Wänden und einem neuen Stucco Veneziano entfernt. Bezugnehmend auf mein Gespräch in Sizilien, dass durch die KI-Bilder wegfallen würde, werde ich dann hier stundenlange Diskussionen mit meinem Vater vermissen. Nicht vermissen werde ich übrigens die Knieschmerzen nach dem Abkleben der Leisten. Zum Video
KI-Corner: Was geht ab, ChatGPT?
Na, was gibt es diese Woche für Neuigkeiten von ChatGPT? Ärzte lassen sich von ihrem neuen Kollegen soufflieren, wie sie am besten schlechte Nachrichten für Patienten transportieren. Was ich da schon alles erleben durfte, kann das wirklich nur helfen. Hilfe brauchen wohl auch einige unkreative Fans von Fußballvereinen. Die lassen sich Fansongs schreiben. Ich habe es mal versucht, wollte ja schon immer mal von 80.000 Fans gefeiert werden.
Aber jetzt mal ernsthaft. Der Plugin-Store explodiert. So schnell kann man gar nicht mehr die neuen Themen testen. Auch die Browsing-Funktion wird völlig unterschätzt. „Gib mir 5 Tipps für ein romantisches Abendessen in Köln, nutze dabei die Bewertungen auf Tripadvisor und nimm nur Empfehlungen mit mindestens 500 Bewertungen." Zack, Top-Ergebnis innerhalb von Sekunden. Alles nett, aber kein Gamechanger. „Fasse mir die News des Tages zusammen, nutze dabei Faz.net, sueddeutsche.de und Spiegel.de" – das verändert schon mehr.
Bleibt gespannt, da kommt noch so viel auf uns zu!