Kampagnensalat: Nur Lob und Liebe (BioMarkt, Hinge, Huel)
Meine aktuelle Laune spricht gar nicht für so viel Lob, aber diese Woche habe ich drei OOH-Kampagnen, die zumindest ich alle drei ziemlich gut finde. Und da ich normalerweise beim Thema Werbung und Fußball eher als Meckerziege bekannt bin, soll das was heißen.
Fangen wir an mit BioMarkt: Wenn ein Plakat morgens um 5 Uhr meine Aufmerksamkeit gewinnt, kann da nicht alles falsch gelaufen sein. Trigger-Punkt? Ein mir bekannter Satz, der auf meiner Top-5-Shitliste sehr weit oben steht: „Das haben wir schon immer so gemacht." Da drehen sich bei mir die Fußnägel nach oben, viel zu oft habe ich diesen Satz gehört und viel zu oft hindert genau dieser Satz jeglichen Fortschritt. Aber im Kontext von BioMarkt ist der Satz eine 1+. Denn er zeigt, dass das Unternehmen seit 50 Jahren konsequent auf Bio setzt – und das ohne Kompromisse, wie sie selbst auf der Homepage schreiben. Hier fällt mir auch ein weiterer Satz ins Auge: „Vor uns war Bio nur eine Idee." Klasse!
Die Dating-Plattform Hinge ist ebenfalls kompromisslos und setzt auf Tradition. Aber bei ihrer Tradition geht es um Selbstzerstörung, denn der Claim der Plattform ist: „Designed to be deleted". Ich bin nicht im Dating-Game, kannte Hinge nicht, kannte deshalb auch den Claim nicht, feiere ihn aber sehr. Denn eigentlich geht es ja genau darum: jemanden kennenlernen, sich verlieben, wissen, dass es für immer ist, und die App wieder löschen. Das ist der Kern einer Dating-App. Klappt nicht immer, davon leben die Dating-Apps, aber den Kern so konsequent nach draußen zu stellen, finde ich sehr cool. (Horizont)
Dass der Firmenname „Huel" ein Anagramm von „heul" ist, liegt nahe und ist wahrscheinlich eher eine günstige Fügung. Daraus eine stringente Kampagne zu machen mit „huel doch" und die Headlines wirklich gut zu texten, ist schlau und wirkt. Ich bin allerdings auch sehr empfänglich dafür, da „heul leise" am Tag wahrscheinlich ein paar Mal über meine Lippen kommt, natürlich immer mit einem Augenzwinkern. Beispiel aus der Kampagne: „Den ganzen Tag geackert, keinen Nerv jetzt noch zu kochen. Huel doch." Komm, der ist gut, trifft den Nerv der Menschen in Berliner U-Bahnen und bekommt von mir zwei gepflegte Daumen nach oben.
Kampagnensalat: Babbel – so nicht!
Markus Babbel sucht Dich! Yeah, der Ex-Fußballer möchte, dass Du Dich bei ihm bewirbst. Home Office, freie Zeiteinteilung, Fitness & Sport: Klingt nach einem Traumjob! Nur welcher Job? Das steht da nicht und ich weiß es auch bis heute nicht. Denn klickst Du auf „Mehr dazu", stellt der gute Markus Dir die Frage, ob Du Vollzeit oder Teilzeit arbeitest oder gar arbeitsuchend bist. Auf mehr hatte ich keine Lust. Babbel, bekannt dafür, im TV kein Blatt vor den Mund zu nehmen, muss jetzt auch mal was aushalten. Das ist wirklich scheiße, Junge!
Social-Snack: Lass das, LinkedIn
Ein Artikel im NewsSnack zu einer Neuerung auf LinkedIn ist wirklich lange her. Das hat mehrere Gründe. Erstens passiert nicht mehr ganz so viel, zweitens sind die KI-Themen heißer und drittens bin ich wirklich hart genervt von der Plattform. Der Algorithmus macht, was er will, und egal wie vielen Menschen ich auch nicht mehr folge, ich bekomme ständig Bullshit angezeigt. Aber „jetzt" haben wir eine große Veränderung vor der Tür stehen.
LinkedIn setzt voll auf Videos im 9:16-Format und wird zum Business-TikTok. Noch mehr Videos, noch mehr Bullshit – ich weiß nicht, ob ich das gut finden soll. Ach doch, weiß ich. Nein, finde ich nicht. Denn die ersten Erfahrungen fühlen sich schlimm an. Noch mehr Menschen, die versuchen, das 9:16-Game zu verstehen und für sich zu nutzen.
Ich freue mich auf die Zeit, wenn mal wieder gut geschriebene lange Artikel in Mode kommen oder auch längere Videos. Dieses ganze „Wir-müssen-alles-in-30-Sekunden-packen" geht mir auf den Zeiger. Und nicht alles ist immer so schnell erzählt.
GRNDIOS: Workshop in der Sakristei
Die katholische Kirche hat Probleme, Menschen treten aus, Gläubige finden den Weg in die Kirche nicht mehr, Pastoren sind schwer zu finden. Was ist die Lösung für die Kirchen? Entweihen, Co-Working-Spaces rein und aus der Sakristei wird ein Meetingraum. Grndioses Konzept vom Digital Hub in Aachen. Die Location ist besonders, der digitale Geist ist anwesend und inspiriert. Ich hätte noch die Chance genutzt und eine kleine Brücke zurück in den Glauben gebaut. Wie wäre es täglich mit einem kleinen gemeinsamen Impuls, einem Gebet oder einem Raum für ein Gespräch? Übrigens den Beichtstuhl habe ich zum Glück auch nicht gefunden, das Meeting hätte auf unbestimmte Zeit verschoben werden müssen.
KI-Corner: Bibel-Chatbot
923b kommt von Markus 9,23 – das wissen mittlerweile nicht nur Insider. Also kein Wunder, dass eine Idee von mir war, einen Chatbot zu bauen, mit dem man über Bibelstellen reden kann, der einem Hintergründe gibt und weiterführende Quellen zur Recherche. Late to the party, Morinello. Gibt es schon: Nikodemus.ai – warum der Name mit K, aber die Domain mit C geschrieben wird, bleibt ein Geheimnis, aber die Idee ist super, die Umsetzung auch, Bibleserver ist eh klasse. So ist das, wenn man zu langsam ist auf den ersten Metern!
KI-Corner: Stockbilder for free
Und wieder eine Idee, die jemand vor uns umgesetzt hat. Vor Monaten sagte ich zum Team: Eigentlich müssten wir eine Plattform machen und unsere KI-Bilder anbieten, die wir mittlerweile erstellt haben. Es waren damals schon Tausende, jetzt sind es noch mehr. Aber wie das so ist, drei Kundencalls später ist die Idee weg und jemand anders macht sie, zum Beispiel Lummi. Das Portal bietet KI-Fotos zu zahlreichen Themen, kostenlos und teils richtig gut. Also bevor Du Dir teure Stockbilder zulegst, einfach mal hier schauen!
KI-Corner: 3 schnelle Tipps
Ich möchte nicht, dass es irgendwann heißt, hätte der Marco auch mal in den NewsSnack schreiben können. Also: Drei schnelle Tool-Tipps, die Du einfach testen musst.
Erstens: Glif. OMR nennt es das YouTube des KI-Zeitalters, einfach mal testen, macht vor allem einfach Spaß.
Zweitens: v0.dev – Auf einmal können Menschen wie ich programmieren.
Drittens: Cursor – ChatGPT fürs Programmieren.
Ich möchte nicht hyped wirken, aber gerade verändert sich wieder so viel und Eintrittsbarrieren verschwinden, es ist wirklich alles möglich!
KI-Corner: Videos next Level!
Trump läuft mit einer Pistole durch einen Laden und bedroht Menschen, Harris wird von mehreren Polizisten abgeführt, Zuckerberg läuft mit Baseballschläger durch ein Geschäft und Biden bedroht eine Angestellte mit einer Waffe, natürlich im Rollstuhl sitzend. Keine wirren Gedanken von mir, sondern ein paar neue Fake-Videos. Sieht noch stark nach Fake aus? Dazu zwei Gedanken. Erstens: noch. Zweitens: Es gibt genug da draußen, die das schon zu 100 % glauben. Leider!