DOOH out of control: zwei absolute Best Cases
Digital out of Home hat zwar seit Jahren steigende Umsätze, fristet aber bei den meisten Marketing-Verantwortlichen und Media-Plannern immer noch ein Nischen-Dasein. Warum? Fragmentierter Markt, viele verschiedene Netze und Anbieter sowie komplexe Buchungsprozesse. Da fallen die offensichtlichen Vorteile wie Bewegtbild, schnelle Motivwechsel und Aussteuern nach Tag- und Uhrzeit auch mal weg. Dennoch glauben wir fest an diesen Kanal. Das Zusammenspiel zwischen Kampagnenidee, Creative/Video, Standort und Zielgruppe muss nur passen.
Wir haben zwei absolute Best Cases für Dich, die Du Dir unbedingt(!) anschauen solltest.
Kolle Rebbe hat für den Kunden Misereor eine Kreativ-Idee auf Flughäfen umgesetzt. Ziel? Spenden sammeln. Ergebnis: Karte durch den Werbeträger ziehen, 2 Euro spenden und direkt sehen, wie man helfen kann – Freude ins Gesicht zaubern und eine Menge Aufmerksamkeit schaffen für den Werbeträger, den Kunden und das Projekt. Aber schaut doch einfach selbst: The Social Swipe bei Kolle Rebbe.
Und dann ist da noch das mittlerweile weltberühmte Piccadilly Lights in London mit seinem Deep Screen. Hier zeigt gerade Coral, ein Wettanbieter von Pferderennen, wie 3D-Forced-Perspective-Kampagnen wirken. Und wie es wirkt! Vier Pferde und ihre Jockeys kämpfen um die beste Position. Die Menschen bleiben gebannt auf der Straße stehen und fiebern mit. Alles in Vorbereitung auf das große Rennen am kommenden Tag, ein gelungener Clou des Anbieters. Groß, dynamisch, fesselnd und mit einer hohen Aufmerksamkeit an einem der bekanntesten Plätze der Welt: So geht DOOH. Zur Deepscreen-Aktivierung bei Ocean Outdoor.
AdSnack: eine Top-Ad von Sky
Was eine gute Kampagne im DOOH auszeichnet, wissen wir ja jetzt. Doch worauf muss man generell achten? In unserer neuen Rubrik „AdSnack" zeigen wir Euch jede Woche das Visual einer Kampagne. Da Fingerpointing nicht so unser Ding ist, gibt es zwei Möglichkeiten – entweder wir haben einen „Best Case" oder zeigen ein Werbemittel, das wir mit einem kleinen Vorher-Nachher-Effekt verschönern. Wir sehen täglich so viel Werbung, die deutlich mehr Potenzial hätte, als das Ergebnis zeigt. Heute starten wir allerdings mit einer Top-Ad von Sky. Das Mobile Ad läuft aktuell auf kicker.de als Video.
Zeitpunkt: Kurz vor dem Start der neuen Formel-1-Saison der beste Zeitpunkt, um die Fans auf das neue Paket aufmerksam zu machen.
Zielgruppe: die sportaffine, meist männliche Zielgruppe auf kicker.de passt perfekt.
Format: das Mobile Ad ist nahezu Fullsize und weckt direkt die Aufmerksamkeit, zudem läuft die ganze Zeit ein Sticky-Banner am Footer mit.
Ausspielung: Soweit wir das feststellen konnten, wird das Werbemittel ohne Frequency Cap zu 100 % ausgespielt, um Reichweite und Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Video: Starke Key-Visuals, die das Kopf-an-Kopf-Rennen der vergangenen Saison zeigen, wecken Emotionen und Erinnerungen bei den Fans. Klare Aussagen, perfektes Bild-Text-Verhältnis und dazu ein Live-Countdown, der bis zum Saisonstart runtertickt. Auf jedem Slide der Call-to-Action, das Angebot auf dem letzten Slide.
Fazit: Wenn es ein perfektes Zusammenspiel zwischen allen Merkmalen gibt, die es zu beachten gilt, dann ist hier Sky ein Top-Werbemittel gelungen. Ob es am Ende auch den gewünschten Erfolg gebracht hat, entscheidet dann die Zahlungsbereitschaft der Zielgruppe.
Spotify wird Trikot- und Stadionsponsor des FC Barcelona
Die Frage nach dem perfekten Zusammenspiel wurde bereits 2002 an der Deutschen Sporthochschule Köln im Kurs PR & Marketing gestellt: Was könnte BMW machen, um aufmerksamkeitsstark zu werben? Antwort: Trikotsponsor und Stadionrechte beim FC Barcelona! Das Trikotsponsoring ist schon früher gefallen, jetzt also auch der Stadionname. Spotify kauft sich die Rechte, um auf der Brust des katalanischen Traditionsvereins zu sein, und setzt dem „Camp Nou" Kopfhörer auf.
Irgendwie waren uns Stadionnamen wie Olympiastadion oder Müngersdorfer Stadion lieber, aber es gehört in diese Zeit, dass die Vereine neue Einnahmequellen brauchen. Und aus Sicht von Spotify und auch Barcelona ein super Move. 65 bis 70 Mio. EUR pro Jahr bis 2026 soll der Deal Spotify wert sein.
Der digitale Display-Werbemarkt wächst weiter
Besser werden auch die Umsätze eines „alten Hasen" im Online-Marketing: der digitalen Display-Werbung. Im Jahr 2021 steigerte sich der Gesamtumsatz von 4,1 Mrd. Euro (2020) auf 5,1 Mrd. Euro (2021) – wichtigster Treiber dabei mit 70 % Buchungsvolumen Programmatic Advertising, 34 % des Umsatzes kommen mittlerweile von Bewegtbild-Kampagnen, Tendenz steigend (Prognose 2022: 5,7 Mrd. Euro). Das sehen wir auch immer mehr, wenn wir uns Kampagnen unserer Kunden anschauen. Warum? Allein der Fakt, aus einem Bild ein Video zu machen, das kurz animiert ist, sorgt bei Instagram für 50 % mehr Reichweite. Die Plattformen pushen das Thema Video damit extrem.
Planen, Posten, erfolgreich sein!
Ein gutes Ranking, Sichtbarkeit, Engagement und die Pflege aller Kanäle: Das sind auch die Themen, mit denen sich heutzutage jedes Unternehmen auseinandersetzen muss. Dabei gilt: Geplanter Content ist guter Content. Übersicht und klare Strukturen sind in Zeiten von überladenen Newstickern eine große Stütze. OMR hat zusammengefasst, welchen Mehrwert Content-Planung für Dich hat und welche Tools Du dazu benutzen kannst. Aus unserer Erfahrung: Je klarer strukturiert unsere Kunden den Content planen, desto besser wird er.