ChatGPT verändert gerade alles
ChatGPT verändert gerade alles und ist DAS Thema. Zuerst dachte ich nur in meiner Blase, mittlerweile ist es schon in der breiten Masse angekommen. Warum? Das beantwortet der Assistent am besten selber. Zum Glück kann er noch nicht unseren Marketing-Newsletter schreiben.
Wer übrigens einen sehr differenzierten Blick bekommen möchte, kann sich gerne den letzten Newsletter von Sascha Pallenberg durchlesen. Ist die ChatGPT-KI der Google-Killer? – Sascha Pallenberg auf LinkedIn
ARAG: „Fehler passieren. Auch bei den Nebenkosten."
Checkst du noch?
Prüfst Du Deine Nebenkostenabrechnung selbst? Prüfst Du sie überhaupt? Bei den immer weiter steigenden Nebenkosten und etlichen Kampagnen, die uns dazu aufrufen zu sparen, auf jeden Fall sinnvoll. Denn gerade in der Nebenkostenabrechnung schleichen sich Fehler ein, die ich zum Beispiel nie finden würde.
„FHELER PASSIEREN. AUCH BEI DEN NEBENKOSTEN." – so der neue Claim der ARAG-Kampagne mit Rechtschreibfehler. Aber extra. Und ich finde es super!
Neukundenwerbung, Aufmerksamkeit zu einem der aktuellsten Themen, schnell und sicher auf den Zug aufgesprungen. Von mir 2 Daumen nach oben!
Heineken: Weihnachts-OOH & „The Office Cleaners"
Heineken. Von uns oft positiv beschrieben mit coolen und innovativen Werbekonzepten. Zuletzt wieder aufgefallen im Bereich OOH- und Videokampagne. So habe ich in unserem schönen Köln am Hans-Böckler-Platz ein Großformat entdeckt: Klasse umgesetzt, vor allem für kleine Grinche wie mich nicht zu viel, aber auch nicht zu wenig Weihnachtsbezug!
Weniger Weihnachtsbezug, eher gar keinen, hat die Video-Kampagne, die Dich aufruft, den Arbeitsplatz zu verlassen, wenn Dich schon die Großraumbüro-Putzkräfte hinauskehren. „The Office Cleaners" hat ein bisschen Gruselfaktor (wieso, das nach Halloween – keine Ahnung) und dann doch ein Happy End in der Heineken Bar!
The Office Cleaners (YouTube) · Bericht bei Horizont
Ach, ich mag es irgendwie. Vielleicht weil es eine Zielgruppe anspricht, die viel zu weit verbreitet ist: die Dauer-Worker, die 9-to-endless-Schufter, die „Ich muss das noch schnell fertigmachen"-Gewissenhaften. Einfach mal abschalten fällt vielen von uns schwer.
Kleine Sidenote: Vielleicht wäre je Büro eine Kiste Heineken mehr Motivation für die Twitter-Mitarbeiter, statt Matratzen im Büro dort zu schlafen, was meinst Du Elon? Twitter: Matratzen in Büros (t3n)
Ikea: das Endlos-Plakat – vielleicht die beste Kampagne des Jahres
Zum Ende des Jahres kommen nochmal ein paar echte Highlights. Erst das Messi-Ronaldo-Bild für Louis Vuitton, dann ChatGPT, der Chatbot, der alles auf den Kopf stellt, aber auch im OOH-Bereich passiert was: Die Top-Fläche am Stachus, die 3D-Fläche in Frankfurt und jetzt die vielleicht beste Kampagne des Jahres von Ikea. Danke an Tim Plätzer, der diese auf TikTok abfilmt und auf LinkedIn teilt – auch das ist 2022. Die Idee: Das nicht enden wollende Plakat thematisiert, wie viele ERSTE Erlebnisse der Käufer im Lauf seines Lebens mit dem Einrichtungshaus hat. Einfach anschauen und schmunzeln, fast 1000 Likes bestätigen die Klasse der Kampagne. Ich bin kein Ikea-Fanboy und hatte wahrscheinlich noch keine ERSTEN Erlebnisse, aber die Kampagne bekommt ein Sonderlob!
Das Endlos-Plakat auf LinkedIn (Tim Plätzer)
Auch großartig umgesetzt ist dieser Ikea-Move: die Hand aus Holz zum individuellen Verstellen auf der Schulter der jungen Wednesday mit dem Titel „HANDSKALAD" – ein Aufgriff der Netflix-Serie „Wednesday". Auch hier ein großes Lob für Name und Umsetzung!
Monster: wie man Recruiting-Werbung nicht macht
Ich habe eine Zeit lang einige Social-Media-Kampagnen ganz schön heftig kritisiert. Dabei hatten wir uns bewusst vorgenommen, das soll kein Newsletter werden, in dem wir ständig Fingerpointing betreiben. Wir möchten die positiven Kampagnen in den Vordergrund stellen, innovative Ideen und Konzepte. Aber wenn etwas richtig falsch abbiegt, wie diese Woche Monster, dann muss man dazu was schreiben.
Monster sucht auf Instagram zum Beispiel „Sekretariat (m/w/d) für den Vorstand von Lidl Digital", aber warum das DB-Logo auf dem Werbemittel ist, wissen auch nur die Verantwortlichen. Eine Ausnahme? Nein! Im gesamten Carousel wimmelt es von Fehlern. Oder warum wird ein Personalmanager (m/w/d) mit dem DB-Logo gesucht und auf der Landing Page ist es die VR-Bank Augsburg. Warum ich das alles angezeigt bekomme? Keine Ahnung, zumindest das PLZ-Targeting sollte mich ausschließen.
Super Bowl LVII: P&G und die „Downy Unstopables"
Nicht nur Weihnachten rückt näher, auch der 57. Super Bowl der NFL. Bis zum Finale des großen Football-Events sind es kaum noch 2 Monate. Und was ist nicht wegzudenken, wenn man „Super Bowl" hört? Richtig, massenhaft Werbung.
Die erste Kampagne, der ich bisher begegnet bin, ist die von P&G bzw. die des Produktes „Downy Unstopables". Das sind Waschperlen, die Deine Kleidung bis zu 12 Wochen lang gut riechen lassen sollen. Das Testimonial: Männlich, aber die Identität ist noch unklar. Bisher versteckt sich die Person unter einem Pullover. Am Super Bowl selbst soll das „Geheimnis" in einem Spot gelüftet werden.
Bericht bei W&V · Spot (YouTube)
Vielleicht flasht mich das alles nicht, weil in meinem Hinterkopf Tierversuche mit P&G in Verbindung gebracht werden. Aber hey, solange man jetzt auf den Zug springt, lieber an menschlichen Brand-Ambassadors zu testen, go for it! Aus meiner Sicht ist die Innovation aber nicht vorhanden. Alles in allem ist der Spot ein netter Gag, das Misstrauen der Verbraucher zu besänftigen und die Waschperlen in ein positives Licht zu stellen. Super-Bowl-Werbung muss meiner Meinung nach auch keinen großen Sinn ergeben, darum verzeihe ich gerne die Sache mit dem Pullover auf dem Kopf. Und trotzdem macht sich auf meiner Zunge ein fader Beigeschmack breit.
Google: der Search-Jahresrückblick 2022
Jahresrückblicke an allen Ecken und Enden. Googles Search-Rückblick lässt tief blicken, wonach die Menschen in diesem Jahr am meisten gesucht haben. „CAN I CHANGE" war in diesem Jahr das Motto. Von Veränderung der Karriere bis hin zu neuen Veränderungs-Ansätzen des Lebens suchen die Menschen nach einem Weg, sich selbst und die Welt um sie herum neu zu erfinden. Doch nicht nur der Wunsch nach Veränderung spielte in diesem Jahr eine große Rolle, auch große Ereignisse, ob tragisch oder witzig, finden in den Suchanfragen Platz.
Google – Year in Search 2022 (YouTube)
Alles ist möglich: der GRND-Recycling-Sneaker
Alles ist möglich. Auch aufgrund der Ergebnisse einer journalistischen Recherche sein Leben zu verändern und selber zu einem Schuh-Produzenten zu werden, der den Lebenszyklus umdreht. Fangen wir von vorne an. Anfang 2021 haben die beiden Journalisten Felix Rohrbeck und Christian Salewski Turnschuhe von Prominenten mit versteckten GPS-Trackern ausgestattet. Sie wollten feststellen, was mit den Schuhen passiert, wenn man sie zu den Herstellern zurückgibt. Halten diese ihr Nachhaltigkeitsversprechen und recyceln sie die aussortierten Schuhe? Das Ergebnis: Kein Schuh wurde nachweislich wiederverwertet. Hier könnte die Geschichte enden, doch die beiden suchten nach Lösungen und fanden diese. Marabu: So heißt der Schuh der Firma GRND. 88,2 % des Obermaterials besteht aus recyceltem Material, das abnehmbare Fußbett besteht aus recyceltem PU-Schaum, und das Bewusstseinsstück des Sneakers aufgrund seines auffälligen Aussehens – die sichtbaren zerkleinerten Sohlenteile.
Wer mehr erfahren möchte über die Entstehung, die Konzeption und diverse Partnerschaften: Story auf brand eins, der Schuh auf Indiegogo und das Video.
Noch ein kurzer Satz: Ich werde mir die Schuhe kaufen, alleine weil sie richtig cool aussehen und weil sie eine Geschichte erzählen.