KI-Corner: Mensch schlägt KI
Einfach mal den Spieß umgedreht: Ein Fotograf hat mit einem „echten" Foto einen Wettbewerb gewonnen, bei dem nur KI-Bilder zugelassen waren. Und ich muss sagen: Ich hätte mir das Foto stundenlang anschauen können, es hätte sowohl KI als auch Mensch sein können. Der Fotograf wurde disqualifiziert, seine Botschaft kam aber an.
„Ich wollte zeigen, dass die Natur immer noch die Maschine schlagen kann und dass es immer noch Verdienst in der echten Arbeit von echten Kreativen gibt", sagt Miles Astray auf PetaPixel.
Und was hättest Du gedacht? KI oder Mensch?
Hab auch mal schnell einen Panda gepromptet, einfach so, weil der Panda mein Lieblingstier ist – und ich packe noch einen Löwen von Georg dazu. Willst Du wissen, wie man bei Midjourney die richtigen Prompts setzt, um das beste Ergebnis zu bekommen? Oder Du bzw. Dein Team möchten endlich mehr zu dem Thema KI erfahren, dann kontaktier uns. Vorträge, Workshops, Prozess-Optimierung: Gemeinsam mit unserem Team sind wir offen für weitere Projekte! ki@923b.de
KI-Corner: Also doch Fußball
Nette Idee der EnBW: Welcher BundestrAIner-Typ bist Du? trainer.enbw.com
Foto hochladen, die KI generiert vier mögliche Trainertypen, die Ergebnisse sind witzig und wie ich gemerkt habe, teilt es auch schon der ein oder andere in meiner Blase. Dazu ein paar Informationen zu Energiethemen, wirklich gelungen.
Ich habe nur zwei Bitten. Überdreht doch nicht so mit den Wortspielen, andere mögen das, ich nicht. Zu viel Spielerei macht es nur unleserlich. Aus EnBW wird EMBW, der Bundestrainer wird BundestrAIner*in, ist mir zu viel.
Die andere Bitte: Versteckt doch nicht diesen super Clip „The Länd of Football" am Ende der Seite. Toller Inhalt, super Protagonisten, coole Story, das ist Fußball – von der Straße bis zum Rasen.
The Länd of Football (YouTube)
Wo wir gerade beim Thema Fußball sind: Es gibt nur eine echte WhatsApp-Gruppe, in der das geballte Fußballwissen vorhanden ist – die Juve-Gruppe mit zahlreichen Stammlesern des Snacks. Grüße an die verrücktesten Typen der Erde, die der Beweis sind, dass es auf das Fundament in einer Beziehung ankommt – und das ist nun mal Juventus Turin ;-)
Wenn in der Gruppe etwas für den Snack reinflattert, darf ich es nicht ignorieren. Und die OOH-Maßnahme von Adidas in München hat es wirklich in sich. War es 2006 noch der übergroße Oliver Kahn am Flughafen von München, ist es jetzt Manuel Neuer, der einmal seine Arme ausspannt und die Gäste dieser Welt empfängt. Tolle Idee, super umgesetzt, bestimmt ein virales Motiv für viele Instagram-Posts. Daumen hoch, Adidas. Danke Rossetti für das wache Snack-Auge!
KI-Corner: Luma AI und das Video-Tempo
Simon schreibt in unseren KI-Channel: Luma AI müsst Ihr mal probieren, ist fast wie Sora und Kling. Fast! Zum Bericht bei W&V · Luma Dream Machine
Klar, mache ich sofort. Einfacher Prompt: Ein Junge spielt Fußball auf einem grünen Rasen und man sieht ein Tor.
Fazit: Es war der erste Versuch, keine Korrektur, ein einfacher Prompt, ohne zu wissen, ob es für das Tool richtig war – all das sollte beim Ergebnis berücksichtigt werden. Es bleiben zwei wesentliche Themen, die ich gebetsmühlenartig wiederhole: Erstens sollte man immer alles testen und sich selbst ein Bild machen vom Status. Zweitens ist der Status jetzt, wo Du das liest, schon wieder alt, denn das Entwicklungstempo ist hoch!
Also weiter geht's. Und meine Wette steht: An Weihnachten prompten wir Videos wie aktuell Bilder.
Und während ich das schrieb, veröffentlicht Runway das hier. Es geht gerade einfach nur schnell beim Thema Video. Und wenn, wie angekündigt, Adobe zum Ende des Jahres alles in Premiere integriert, werden wir den nächsten Schub sehen.
... wo wir beim nächsten Thema KI und Video sind. Aus User Generated Content (UGC) werden Symphony Digital Avatars. TikTok hat die neue Creative AI Suite gerade vorgestellt. Ab jetzt kannst Du automatisch Deine Ads mit KI-Avataren erstellen, die Deine Brand pushen. Zur TikTok Symphony AI Creative Suite
Spannende Entwicklung, die Videos sind noch nicht perfekt, aber zeigen auf, wo wir schon bald stehen. Keine aufwendigen Produktionen mehr für ein kurzes TikTok oder Reel. Im Gegenteil: Ein guter Prompt und fertig ist das Video.
Weihnachten, ich sag nur Weihnachten, dann wissen wir mehr!
KI-Corner: Out of Control
Dass es für viele zu schnell geht, zeigt dieses Beispiel. Denn wir brauchen dringend mehr Wissen zum Thema KI in der gesamten Bevölkerung und nicht nur in einer kleinen Marketing-Blase. Zum zweiten Mal habe ich jetzt ein Video gesehen, bei dem einem Sportler durch KI kompletter Unfug in den Mund gelegt wurde und der Großteil der User das Video für „echt" gehalten hat. Beim ersten Mal war es Mats Hummels, der sich in erstaunlicher Echtheit über Paris St. Germain und deren Eigentümer lustig macht, jetzt war es ein Video von Luka Dončić, der einmal über seine Gegner herzieht. Erschreckende Tatsache: Die Mehrheit der User, die kommentieren, haben die Videos nicht als Fake erkannt. Jetzt kann man sagen, ach ist ja nur Sport. Aber genau so wird gerade Politik gemacht auf dieser Welt. Beängstigend!
KI-Corner: Tschüss Missverständnis!
Es gibt ein paar Jobs, die werden unaufhaltsam von KI ersetzt. Dazu gehört wohl auch die Bestellannahme am McDrive-Schalter. McDonald's testet in den USA bereits an einigen Standorten den Einsatz von KI.
Und eigentlich ist es nur eine logische Schlussfolgerung aus den Entwicklungen der letzten Monate. Die Sprachausgabe wird immer besser. Wer in den letzten Tagen ChatGPT per Sprache gesteuert hat, wird feststellen, dass wir bald auf dem Niveau eines Echtzeitgesprächs sind. Zudem sind die Abläufe in einer McDonald's-Filiale sehr klar. Produkte, Mengen, Preise, da gibt es nicht besonders viele Variablen, bis auf ein paar Schlaumeier, die den Cheeseburger ohne Käse haben wollen – aber auch das wird die KI mit mehr Humor entlarven, als das heute „menschlich" passiert. Ich weiß nicht, wann Du das letzte Mal bei McDrive etwas bestellt hast, aber für zahlreiche Missverständnisse ist die KI hier definitiv die Lösung.
Tatsächlich sehe ich uns in einer Welt, in der es in den nächsten Jahren keine „menschliche" Bestellannahme gibt. Anderer Meinung? Dann ab in die Kommentare.
Kampagnensalat: 3 × DB ist einmal zu viel!
Drei Kontakte hatte ich in den letzten Tagen mit der Deutschen Bahn. Zunächst sah ich das Reel auf Instagram, in dem Younes Zarou einen Ball durch die Gänge kickt und damit zu einem Gewinnspiel aufruft. Ich fand es ok, allemal besser als die Kanzler-Videos, aber auch nicht überragend. Die Community sah das anders und die Kommentarspalte explodierte, da alle 2 Tickets gewinnen wollten. Also Daumen hoch DB, die Community entscheidet, nicht ich!
Passend dazu dann das große Interview in der W&V mit Stefanie Berk, Marketing-Vorständin der Deutschen Bahn. Hier erklärt sie, wie und warum, welche Zielgruppe bespielt wird und wie die Auswahl der Testimonials pro Kanal funktioniert.
Alles top, alles mega, wäre da nicht das Kerngeschäft der Deutschen Bahn: Menschen pünktlich von A nach B bringen. Das war mein dritter Kontakt in kurzer Zeit und der ging voll nach hinten. 4 Zugausfälle oder Verspätungen von Frankfurt nach Köln. Respekt! Nach Mannheim hatte ich schon vorausschauend 2 Züge früher gebucht, es wurde dennoch eng. WLAN Fehlanzeige. Den Job im Marketing bei der Bahn willst Du auch nicht geschenkt haben.
Kampagnensalat: Lidl & Loddar
Lothar Matthäus. Bekannt für seinen Ehrgeiz, Siegeswillen, Leidenschaft und ... Humor?! Eher nicht, oder doch? Im neuesten Spot „4 Dosen" für die Energydrink-Marke Kong Strong von Lidl glänzt der ehemalige Fußballstar und kommt sogar „fast" witzig rüber. Bester Spruch nach seiner Entführung: „Hat Euch der Uli geschickt?"
Zum Bericht bei Horizont · Der Spot (YouTube)
Der Clip ist gelungen, spricht die gewünschte Zielgruppe an und wird in den sozialen Netzwerken gefeiert. Warum sage ich gewünschte Zielgruppe? Weil ich in letzter Zeit tatsächlich mal öfter einkaufen gehe und die Augen aufmache. Und siehe da, es ist nicht die Generation TikTok, die ich bei Aldi, Lidl, Rewe und Co. treffe. Ich glaube nach wie vor, bei den aktuellen Käufern zieht vor allem knallharte Preiswerbung.
Aber die Discounter denken weiter und bauen sich so mittel- bis langfristig neue Kundengruppen auf. Matthäus ist ein populäres Gesicht und Fußball geht aktuell ja immer. Passt also.
Kampagnensalat: „Einfach" Oatly
Es kann so einfach sein ... Oatly, bekannt dafür, nicht immer ganz ernst gemeinte Werbung zu machen, hat mal wieder einen rausgehauen. Kosten dafür: fast gleich null. Idee: unbezahlbar!
Galeria: Ein Ratespiel im Briefkasten
Ein kleines Ratespiel lag bei Jochen im Briefkasten. Das wollen wir Euch nicht vorenthalten. „Ihr Sommer-Geschenk" von wem?
Diesel? Prada? Biotherm? Azzaro? Polaroid? Alles falsch! Es ist Galeria.
Die finden aber ihr Logo selber so schlecht, dass sie es erst gar nicht auf die Postwurfsendung machen. Kein QR-Code zum Filialfinder, kein echter CTA. Es wird kurz erklärt, du bekommst als Highlight einen Shopper geschenkt. Aber welcher? Wie? Was? So viele Fragen, liebes Galeria-Team, so wenig Antworten. Aber hey, die Aktion geht bis 07.07. Immerhin, das wissen wir ...
OOH: Aldi für Alle
Also heute sind im Snack vor allem die kleinen Ideen, die begeistern. Nach Oatly kommt jetzt Aldi. Der Discounter spielt zurzeit auf allen Kanälen seine „GUTES FÜR ALLE"-Kampagne. Wenn Du Dir „alle" Kanäle vornimmst, um „alle" zu erreichen, dann müssen auch „alle" Stufen am Bahnhof in Köln dran glauben. Dabei ist jede Stufe eine Zielgruppe. Schlau, aufmerksamkeitsstark, einfach gut.
Check24 & das EM-Trikot
Ich finde die Werbung von Check24 so unendlich schlecht, aber keine ist wohl einprägsamer. Also alles richtig gemacht. Doch vergiss einfach, was bislang geschah, den besten Move hat das Vergleichsportal jetzt gemacht. Kurz erklärt: Check24 hat zur EM eigene Trikots produziert und verschenkt. Die Aktion ist wirklich gründlich durchdacht und es lohnt sich, einmal die ganze Geschichte dazu auf OMR.com zu lesen; abschreiben möchte ich eh nicht, aber darauf hinweisen. Und all das, was geschrieben steht, möchte ich unterstützen mit der Aussage meines Sohnes: „Gefühlt läuft bei uns in der Schule jeder mit einem Check24-Trikot rum." Jeder sind übrigens 5 Millionen in Deutschland, die Aktion hat wohl um die 100 Millionen gekostet. Mehr Teaser setze ich nicht, viel Spaß beim Lesen!