Kampagnensalat: Ikea & AirBnB – stark durch Stille
Ikea
Ikea ist gut, aber nur die zweitbeste Wahl. So stellt sich das schwedische Möbelhaus zumindest in der neuen Kampagne im Nahen Osten vor. „Proudly Second Best" zeigt, dass auf dem ersten Platz immer noch der Schoß von Mama und Papa steht. Die meistverkauften Produkte der Region – der Hochstuhl „Antilop", der Tritthocker „Bolmen" und das Kinderbett „Smågöra" – sind aber auf Platz zwei bestens platziert.
Nahbar, emotional, alles gesagt – ohne viele Worte. Manchmal braucht es gar nicht mehr für eine runde und erfolgreiche Kampagne.
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AirBnB
Ebenso stumm, schon etwas älter, aber ebenso großartig sind die Spots von AirBnB. So oder so ähnlich stelle ich mir meine vier Wochen in Barcelona vor: Anrufer werden eher von einem Tuten und dem anschließenden Anrufbeantworter begrüßt. Erreichbar? Nicht im Urlaub. Auch hier braucht es manchmal nicht mehr, um die Emotionen eines „Produktes" zu übermitteln.
Kampagnensalat: Douglas stellt KI-Beauty-Standards infrage
Beauty Standards. Für viele bedeutet Beauty eine makellose Haut, volles Haar, lange geschwungene Wimpern und schön voluminöse Lippen. Die Parfümerie Douglas bewertet das offenbar anders.
In Zeiten von KI-Bildern kann es auch mal passieren, dass ein Bild nicht ganz dem entspricht, was bei einem Shooting rausgekommen wäre. So ist es möglich, dass ein Tool Fotos ausspuckt, auf denen das Model 6 statt 5 Finger an einer Hand trägt. Douglas hat sich diese Bilder zur Vorlage genommen, um eine neue Kampagne mit dem Claim „AI THINKS THIS IS BEAUTIFUL. WE DO TOO" aufzusetzen.
Aber geht es bei der Sichtbarkeit von allgemeiner Schönheit nicht um Dinge, mit denen man sich identifizieren kann? Sowas wie Akne, Pickel, Warzen, unsymmetrische Gesichtszüge oder andere Makel, bei denen man denkt, sie senkten die Attraktivität? Sechs Finger sind bei einer weichgezeichneten Haut nicht besonders wirkungsvoll. Mich würde an der Stelle interessieren, wie viel Prozent der Menschheit über sechs Finger verfügen… (Laut Wikipedia hat das Phänomen bei Menschen in Europa, Asien und Nordamerika eine Häufigkeit von 1:3.000, in Afrika von 1:300. In etwa 40 Prozent der Fälle tritt die Veränderung beidseitig auf. Unter Fachmenschen heißt das Ganze „isolierte Polydaktylie".)
Ich bin heute in Kritik-Laune. „Sei nicht so hart", denke ich mir. Aber muss man wirklich alles durchgehen lassen, was so unbedacht in der Welt verbreitet wird? Nein, aber man muss auch nicht jeden Ansatz schlecht machen. Und dieser Ansatz ist nicht schlecht: Es geht darum, dass KIs generell eine realistische Vorstellung von menschlicher Darstellung bekommen. Nichts verschönern, sondern realistisch umsetzen. Und dazu sind auch sechs Finger zur Verdeutlichung des Themas ok.
Kampagnensalat: Lacoste feiert 90. Geburtstag
Lacoste feiert 90. Geburtstag und rollt dazu eine neue Kampagne aus. Vier verschiedene Video-Spots, die eine Gegenüberstellung alt bewährter Styles und den Einfluss neuer Fashion-Trends aufzeigen, aber gleichzeitig miteinander vereinen und verbinden.
Ehrlich: Beim ersten Anschauen ist mir nicht sofort klargeworden, was mir die Spots sagen sollen. Mag aber auch an mir und meinen Grenzen liegen. In Ruhe und mit Kontext betrachtet, wird mir klar, was sich hier abspielt. Je mehr ich verstehe, desto besser gefällt mir die Umsetzung. Das kann aber nur passieren, wenn ich die Möglichkeit habe, einen Link zu klicken, hinter dem sich eine Erklärung verbirgt.
Wenn ich dann einen solchen finde, sollte dieser für mich auf einen Blick zeigen, worum es geht. Bei Lacoste muss man erst einmal den Übersetzer arbeiten lassen, denn die Landing-Page ist sowohl auf Deutsch als auch auf Holländisch geschrieben.
Ein kleines Lob: Das Lacoste-Logo hat einen schönen Jubiläums-Look bekommen. Die 90 steht in der Mitte des Marken-Krokodils und wirkt modern und sinnvoll zusammengefügt.
Nicht ganz falsch abgebogen, aber mit Luft nach oben: Ein Daumen hoch für #LacosteCelebrates90.
Kampagnensalat: Oatly am OOH-Pranger
Ist das noch frech oder schon zu viel des Guten?
Abgesehen davon, dass Oatly bei mir als Trump-Maschinerie gespeichert ist, ist die Werbung aus Marketingsicht in der Regel aufmerksamkeitsstark und mutig. Nun hat es Oatly ein bisschen zu provokant gemeint für meinen Geschmack – auch, wenn ich gerne die mit den dicken Eiern bin.
Vier neue Sorten der Hafermilch kommen nun auf den Markt und sollen ein noch besserer Ersatz für Kuhmilch sein. Vor allem sollen sie sich besser in herkömmlichen Rezepten mit Kuhmilch machen als die Hafer-Vorgänger. Letzteren Punkt hat sich Oatly auch gleich als Kampagnenaufhänger genommen und stellt nun Unternehmen wie Weihenstephan und Landliebe an den OOH-Pranger.
Mutig und frech oder einfach nur dreist und zu viel des Guten? Was denkst du?
Kampagnensalat: Samsung – Text und Preis passen nicht zusammen
Samsung wirbt mit einem Top-Deal für einen OLED-TV. Im Text ist das gute Stück erhältlich ab 1.249 EUR, auf dem Bild muss man schon 1.749 EUR dafür zahlen. Wie schon oft in der Rubrik „Kampagnensalat" angemerkt, hat man das Gefühl, dass bei vielen Kunden die Texte völlig losgelöst von den Visuals geschrieben und betrachtet werden. Teils ohne Zusammenhang, aber teils auch mit unterschiedlichen Informationen. Kurze Meinung von uns dazu: NICHT MACHEN!
KI-Corner: Whybot – einfach mal testen
Kannst du bitte diese Seite testen? whybot-khaki.vercel.app Wie verrückt ist das denn bitte? Nein, nicht weiterlesen. TESTEN!
Du stellst eine Frage – was du bekommst, ist mehr als eine Antwort!
KI-Corner: Bionic Reading – schneller und besser lesen
Du willst meine Aufmerksamkeit? Zeig mir ein Tool, das mir meine Arbeit und mein Leben erleichtert bzw. verbessert. Deshalb war ich direkt hellhörig, als ich von Bionic Reading las. Kurz zusammengefasst: Die ersten Buchstaben eines Wortes werden fett geschrieben, dadurch verbessern sich der Lesefluss, die Verständlichkeit und das Tempo des Lesens enorm.
Jetzt musst du nur noch wissen, wie du die Texte formatierst. Ganz einfach: Entweder mit diesem Prompt bei ChatGPT –
„Formatiere folgenden Text und nutze dabei die Methode Bionic Reading. Achte darauf, dass bei jedem einzelnen Wort die ersten beiden Buchstaben fett geschrieben werden" – dann Text kopieren und das Ergebnis passt. Oder es gibt sogar ein Chrome-Plugin, das richtig gut funktioniert. Installieren, anwenden und Lesevergnügen genießen.
KI-Corner: My AI von Snapchat
Shoutout an dieser Stelle an den KI-Bot „My AI" auf Snapchat. Ich weiß gar nicht, wer das aktuell mitbekommt, aber ich würde sagen, der Gute macht aktuell wohl 90 % der Hausaufgaben aller Jugendlichen. Das eine sind separate Tools, das andere ist ganz klar die Integration in bestehende Anwendungen. Monster-Schachzug von Snapchat: eh unterschätzt, da wahrscheinlich mit Abstand meistgenutzte App der Jugendlichen, steigert „My AI" das Engagement deutlich. Und das Wissen wächst. Und während sich die meisten Eltern und Lehrer noch fragen, wie Snapchat funktioniert, macht der KI-Bot längst die Aufgaben der Kids.
KI-Corner: Stable Animation
Was gibt es Neues in der KI-Corner? Ach, nichts Besonderes. Nur Stable Animation – Animationen aus Text, Bildern und Videos erstellen. Stability AI, das Open-Source-KI-Unternehmen, das auch Stable Diffusion veröffentlicht hat, bringt das Stable Animation SDK heraus. Dieses Tool ist für Künstler und Entwickler konzipiert, um aus Stable-Diffusion-Modellen kreative Animationen zu erstellen. Das funktioniert für alle Stable-Diffusion-Modelle, einschließlich Stable Diffusion 2.0 und Stable Diffusion XL.
Tipp: UGC-Videos – authentisch und wirksam
„Es muss echt sein", „authentisch", „keine High-End-Produktion" – das hören wir oft in der Kommunikation mit Kunden. Am Ende muss es dann aber doch ins CI passen, Briefings werden komplex, das Ergebnis oft nicht gut.
Woran wir glauben: Viele Anzeigen aussteuern, unterschiedliche Captions, Headlines und vor allem Videos testen. Und das muss gar nicht so kompliziert und teuer sein. UGC (User Generated Content) Videos sind die Lösung dabei. Der Top-Player aktuell, Speekly, kommt aus Köln, macht einen super Job, hilft vor allem Companys im E-Commerce, Umsätze deutlich zu steigern, und ist auch noch mit uns befreundet.
Aus unserer Sicht eines der Top-Themen der kommenden Wochen und Monate, um schnell sein Produkt mit authentischen Creators in Szene zu setzen.
Alles ist möglich: das Team der 923b
Marathon im Hotelzimmer oder Schulen aus 3D-Druckern: Wir hatten schon einige Themen in der Rubrik „Alles ist möglich". Die wahren Möglichmacher laufen keinen Marathon im Büro. Aber sie reißen hier täglich richtig was weg. Video-Dreh, Social-Media-Posts, Strategie-Workshops, eigene Veranstaltungen, Vermarktungserfolge – nein, ich spreche nicht von einem Jahr oder einem Monat, sondern von einer ganz normalen Woche bei der 923b. Das ist Marathon im Sprint-Tempo. Und ich liebe es. Unser Name ist keine Floskel, unser Name ist Gesetz: ALLES IST MÖGLICH. Danke an das beste Team! Nur Liebe für euch.