Digital: Tschüss Brieftaube
Die IHK hat mir geschrieben, sie startet eine „Digitalisierungsoffensive". Jetzt. Im Jahr 2024. WOW! Die Offensive besteht darin, dass ich meine Nachrichten in Zukunft per Mail bekomme, nicht mehr per Post – oder wie es die IHK sagen würde: Tschüss Brieftaube, willkommen E-Mail! Wenn es nicht so traurig wäre, man könnte fast schmunzeln.
Übrigens: Diese „Offensive", die selbst Pep Guardiola neidisch machen würde, dann damit zu begründen, dass man „nachhaltiger" werden will, ist auch lustig. Liebe IHK, Nachhaltigkeit ist ein Thema, aber einfach mal mit der Zeit zu gehen, ein anderes. Warum nicht sagen: Sorry, wir sind echt spät dran, aber dafür starten wir jetzt richtig durch. Und dann ist hoffentlich bei der E-Mail nicht schon die ganze Offensive vorbei. Dann wäre es wohl eher die berühmte „kontrollierte Offensive" von Otto Rehhagel.
Zur Digitalisierungsoffensive der IHK Köln
Kampagnensalat: José, der Gewinner? Turkish Airlines & Adidas
Stammleser wissen, dass José Mourinho für mich ein rotes Tuch ist. Er lässt schlechten Fußball spielen, stellt Gegner und vor allem Schiedsrichter öffentlich zur Schau, tritt FairPlay mit Füßen und ist seit langem – zum Glück – mit seiner Art und Weise erfolglos! Jetzt kommt Turkish Airlines und setzt auf das Gewinnergen des Portugiesen. Verstehe ich nicht. Die Werbung hätte perfekt ins Jahr 2009 gepasst, als er mit Inter Mailand das Triple holte. Aber jetzt? Gerade ist er auf Jobsuche und seine nächste Station wird nichts mit einem Champions-League-Erfolg zu tun haben.
Mourinho ist mit Turkish Airlines auf dem Weg zum CL-Finale und immer einen Schritt voraus, weil er einfach ein Siegertyp ist. Gewinner bestellen ihr Essen schon vor dem Flug, haben Noise Cancelling Kopfhörer für die Lautstärke und gewinnen beim Schach. Die Kampagne wäre selbst mit Pep Guardiola nur okay, aber mit Mourinho passt sie einfach nicht.
Bleiben wir bei Gewinnertypen: „Made them Look". Bayer Leverkusen galt als unschlagbar diese Saison. Galt! Seit Mittwochabend ist das Thema durch, denn Atalanta Bergamo schlug die Werkself mit 3:0 im Europapokal-Finale. Absoluter Superstar des Spiels? Ademola Lookman, bis Mittwoch eher ein Spieler für das Fußballquiz mit meinem Sohn, bei dem wir Spieler nach ihren Stationen erraten, aber nach seinen drei Toren im Finale ist er direkt auf der Fußballkarte. Das nutzt Adidas smart mit einem schnellen Post auf Instagram: „Made them Look". Schönes Wortspiel in Bezug auf seine Schuhe. Die Attribute Schnelligkeit und Schussgenauigkeit passen dann auch noch perfekt, anders als bei José Mourinho. Von daher zwei Daumen nach oben für Adidas und ganz liebe Grüße aus Köln nach Bergamo.
Zum Turkish-Airlines-Bericht bei Horizont · Zum Turkish-Airlines-Spot · Zum Adidas-Post
Kampagnensalat: LVM und die „jungen Leute"
Wir haben viel zu tun. Nicht wir bei der 923b (ok, doch, hier auch), sondern wir, die jungen Leute. Gehöre ich mit fast 30 noch dazu? Es fühlt sich so an, aber Vodafone hat mich bereits vor einem Jahr angerufen und gesagt: „Sie sind jetzt über 27 und haben keinen Anspruch mehr auf den ‚junge Leute'-Tarif." Ich formuliere also um: Sie haben viel zu tun, die jungen Leute.
Studieren, arbeiten, Präsentationen vorbereiten, das Leben regeln und den Liebsten helfen. Wie soll man sich da noch um Versicherungen kümmern? Hier kommt die LVM ins Spiel. „Da gibt es einen Typen, der kümmert sich um alle Versicherungen. Und die haben einen extra günstigen Tarif für junge Leute", heißt es in einem Creator-TikTok, welches das neue Angebot bewirbt. So jemanden habe auch ich, als nicht mehr zu den jungen Leuten Zugehörige, und begeistere mich daher für das Angebot. Aber kann ich mich auch für den bei Horizont eingebundenen Werbespot begeistern?
Ja schon, denn ich verstehe den Punkt, absolut gar keinen Kopf für Versicherungen zu haben und sich damit auseinanderzusetzen, was sinnvoll ist, was man braucht oder nicht braucht. Deswegen habe ich einen ganz tollen Menschen, der das für mich regelt. Für diejenigen, die so einen tollen Menschen noch nicht haben, ist jetzt die LVM da und bebildert das Problem im Video hervorragend greifbar und authentisch. Man merkt, dass sich Mühe gegeben wurde, die „Jugend von heute" in ihrer Realität zu treffen und nicht das Klischee dieser Generation zu zeigen. Dafür gibt es zwei Daumen nach oben!
Ab wann die Kampagne allerdings losgeht und man die ersten LVM-eigenen Inhalte auf den jeweiligen Kanälen findet, ist auch bei Horizont nicht beschrieben, ebenso fehlt eine Landing-Page der LVM. Ich bleibe dran und reiche nach, wie das Thema auf den Zielgruppen-Kanälen aufbereitet wird.
Zum Creator-TikTok · Zum Bericht bei Horizont
Kampagnensalat: Samsung kontert Apple
Ich habe in der letzten Woche über Crush von Apple geschrieben. Viele Einzelteile, die zu einem Allrounder-iPad gepresst werden. Eine Sache liebe ich sehr: wenn die Konkurrenz den Ball aufnimmt. Und das hat in dem Fall Samsung getan.
Die Klammer „Creativity cannot be crushed" ist so unfassbar großartig. Erstens löst der Spot keinen Apple-Hass aus, sondern gibt das Gefühl, beide Produkte haben ihre jeweilige Berechtigung. Zweitens gibt der Spot aber auch einen kleinen Seitenhieb und stellt sich mit den eigenen Vorteilen nach vorne. Ich kann da nur applaudieren, Gerangel auf Augenhöhe finde ich nämlich super, vor allem, wenn es human abläuft. Zwei Daumen nach oben!
KI-Corner: Wir nehmen Anlauf
Es ist ruhiger geworden in den letzten Wochen in der KI-Corner. Aber eigentlich nur, weil wir Anlauf nehmen, um selber durchzustarten. Natürlich nutzen wir viele Tools im Agenturgeschäft schon lange, aber jetzt geht es auch darum, mit Kunden Use Cases zu schaffen, Workshops zu geben und Ideen zu entwickeln. Das machen wir gemeinsam mit Robbie Bouschery, dessen Newsletter AI Peanuts ich schon das ein oder andere Mal empfohlen habe. Das erste Projekt startet zeitnah und wir werden euch hier auf dem Laufenden halten, Ideen teilen und Ergebnisse zeigen. Wer übrigens Lust hat, dass wir mal für einen Zwei-Stunden-Vortrag vorbeikommen, um einen Status zu zeigen mit etwas Theorie und viel Praxis, kann sich gerne melden – die ersten beiden Kunden-Workshops sind so gut gelaufen, da trauen wir uns auch mehr zu. Interesse? Mail an ki@923b.de.
Voicenotes. Aber keine KI-Corner ohne kleine Tool-Empfehlung – auch bei unserem Vortrag zeigte Robbie Voicenotes. Ein kleines Tool, das deine Sprachnachrichten aufnimmt und in einer beeindruckenden Geschwindigkeit und Qualität daraus das macht, was du brauchst: eine E-Mail, eine To-do-Liste, einen Post oder einfach nur eine Notiz. Da Voicenotes auf dem Smartphone und am Rechner gleichermaßen gut funktioniert, gehören zumindest lästige Protokolle der Vergangenheit an und die nächste E-Mail an die Projektteilnehmer sollte auch alle To-dos haben. Teste es mal, ich war beeindruckt!
In eigener Sache: Move your School
Wir möchten den NewsSnack nutzen, um ein Projekt vorzustellen, das wir als 923b über die Stiftung Move unterstützen: Move your School. Was fast in Vergessenheit geraten ist: Das Leben in den betroffenen Regionen der Flutkatastrophe ist längst nicht wieder normal. Dazu gehört auch, dass nach wie vor Sporthallen geschlossen sowie Plätze gesperrt sind und regelmäßiger Sport nicht stattfinden kann. Sport ist aber gerade bei Jugendlichen wichtig, nicht nur dem Körper hilft die Bewegung, sondern auch dem Geist.
Damit es zum Beispiel an der Erich Kästner Realschule in Bad Neuenahr etwas sportliche Bewegung gibt, ist ein kleines Team wöchentlich im Einsatz vor Ort. Aus den kleinen Bewegungsspielen in der Pause ist mittlerweile viel entstanden und gewachsen. So ist der nächste Schritt der Stiftung, gemeinsam mit der RTL-Stiftung das Thema auf weitere Schulen auszurollen. Dafür braucht es Unterstützung, auch finanzieller Art. Also, wer spenden möchte, wer Ideen hat, wer Schulen kennt oder wer von unseren Lesern aus der Verlagswelt dem Projekt eine Öffentlichkeit geben möchte: kontaktiert mich gerne oder informiert euch auf der Website.