Eurowings b(fl)iegt falsch ab
Eurowings ist Partner von Borussia Dortmund. Also was macht die Fluglinie, wenn der prominente Klub im Champions-League-Achtelfinale in London gegen Chelsea ranmuss? Eine Aktion! Was sonst? Erst fliegen, dann siegen (nicht so schlecht). Angebot für Hin- und Rückflug und Hotel. Man hätte auf dem Visual einen Fußball, ein BVB-Logo oder so vermuten können, fehlt, aber das wäre jetzt eher die Kirsche auf der Sahne. Aber es fehlt leider schon der Boden der Torte. Klicke ich auf die Anzeige, lande ich bei einem Angebot von Hamburg nach London, an einem Datum, an dem bestimmt kein CL-Spiel ist. HSV-Fans werden es mir verzeihen, aber von der Champions League ist der Ex-Bundesliga-Dino Lichtjahre entfernt (das ist dann alles sehr schlecht). Kurzum: Woche für Woche kann ich nur den Kopf schütteln. Ich muss nicht mal suchen, um zu sehen, wie große Brands Geld aus dem Fenster schmeißen. Übrigens: Es haben ja doch paar Fans den Weg nach London gefunden, leider ohne Erfolg des BVB. Und für unsere Freunde von Eurowings: Einfach mal selber auf eine Anzeige klicken. Hilft!
Edit: Es hilft auch, die Nachricht zur Verspätung des Fluges nicht nach der Landung zu bekommen. Aber ich werde schon wieder penibel. Sorry!
Adidas: „Fuck you!"
Adidas hat recht! Running needs nothing but you. Wenn dieses „fucking You" nicht genau das Problem wäre. Aber ich kann den Sportartikelhersteller nicht für meine Mentalitätsschwäche verantwortlich machen. Denn Adidas bringt es auf den Punkt: Es braucht nichts, um zu laufen. Du kannst es zwar im Top-Sportoutfit machen, in High-Tech-Schuhen, aber auch barfuß am Strand – wenn Du willst sogar nackt. Ganz so weit geht Adidas nicht im Spot, aber zumindest wird klar: Du kannst jetzt aufstehen und loslaufen, es zählen nicht Siege und Hochleistung, es geht nur um jeden Meter für Dich persönlich. Super Botschaft, starker Spot, schwaches „YOU", Morinello!
Branding: neuer Wind bei Nokia und Toblerone
2023 sorgt für neuen Wind im Branding der Alteingesessenen. Nokia legt vor und ändert nach 60 Jahren das Markenlogo. Modernität ist gefragt, zeitgemäß und digital soll es wirken.
Die Neuauflage der Toblerone-Verpackung und des Logos ist schon seit 2022 bekannt, aber aktuell in aller Munde. Das Design wird aber nicht geändert, weil ein Rebranding frischen Wind und Aufmerksamkeit bringt, sondern weil die Produktion nicht mehr ausschließlich in der Schweiz stattfindet. Die Schweiz sagt, es darf nur mit ihr geworben werden, wenn auch 100 % Schweiz drinsteckt. So verschwindet zukünftig der Matterhorn-Gipfel von der gelben Verpackung und der Markenzusatz „of Switzerland" wird in „established in Switzerland" geändert. Wie die Verpackung am Ende aussieht, ist noch nicht bekannt, aber ich finde es äußerst verrückt, was die Schweiz so zu sagen hat…
KI-Corner: Scribble, 3D-Avatare, RadioGPT & Zeitreisen
Kurz und knackig paar heiße und auch abgedrehte Themen.
Scribble mal wieder. Wo letzte Woche noch aus einem schlechten Scribble ein Bild gezaubert wurde, kann jetzt aus einem mittelmäßigen Scribble eine 3D-Animation entstehen. Für unsere Partnerschaft mit der Vieww haben wir uns lange mit 3D-Themen beschäftigt, ich habe wirklich wenig Ahnung davon, aber es sah deutlich komplexer und langwieriger aus als das Ergebnis hier im Video.
3D-Avatar in Sekunden. Wer hat nicht schon mal FIFA auf der PlayStation gezockt und sich gefreut, wenn die Tricks und Bewegungen realistisch aussehen? Dafür werden die Superstars eingeflogen, Anzug an, verkabelt und los geht's. Das war einmal, vermute ich, wenn ich das Video richtig deute: Dann kann in Zukunft aus einer einfachen Video-Aufnahme ein 3D-Avatar generiert werden. Verrückt!
Radiosender in Sekunden. JJ Delgado haut immer wieder ein paar Trendthemen und verrückte Innovationen raus. Jetzt gesehen: RadioGPT. Richtig gehört. Die GPT-Technologie erstellt Skripte für den Einsatz und KI-Stimmen vollenden das Programm. Wann kommt eigentlich eine komplett durch KI erzeugte Newsseite? Texte, Bilder, Videos – ist ja alles bereits möglich. Oder schreibt vielleicht jetzt schon keiner mehr selbst…
Abgedreht! Einfach selber lesen: Soll auch bei Menschen möglich sein – Forschern gelingen erste Erfolge bei Zeitreisen.
OOH: „Einfach" schön – aus Mailand und von Surreal
„Einfach" schön! Das Schöne kann manchmal so einfach sein. Was machen sich Kunden, Agenturen, Kreative und auch wir immer Gedanken über Headlines, Call-to-Action und Texte: „DAS" muss noch drauf und „DIES" ist super wichtig. Am Ende tritt so ziemlich jede Werbung am Flughafen von Mailand Malpensa den Gegenbeweis an. Das, was es wirklich braucht, ist eine starke Brand und eine mega Optik. Beispiele gefällig: Vorhang auf und Bühne frei für Dolce & Gabbana sowie Ferragamo. Ok, Piquadro hat sich noch eine Headline gegönnt. OOH-Werbung kann so einfach sein und doch so wirkungsvoll und stark. Ich will nicht unterschlagen, die Bilder sind natürlich eine 1+, Schwarz-Weiß wirkt nochmal so edel und auch die Größe der Werbung erzielt ihre Wirkung.
Mutig. Sehr mutig! Große Wirkung erzielt auch eine Kampagne, die gerade in aller Munde ist. Surreal verkauft Müsli, ist bunt und mutig. Sehr mutig! Auf den Plakaten wirbt die Firma gerade mit den Namen der Allergrößten: Michael Jordan, Ronaldo, Serena Williams. Aber im Beispiel von Williams mit einer jungen Studentin aus London, wie das Kleingedruckte verrät. Das wird nur keiner lesen. Juristisches Nachspiel? Anscheinend egal: „We didn't check that with legal, but we're sure it's fine." In den Kommentaren wird immer wieder darauf verwiesen, dass von Legal noch keiner involviert ist. Positiv: Super Kampagne, laut, selbstbewusst, auf Kommentare wird geantwortet – und das sind viele: allein auf LinkedIn (Stand: 09.03. 2.945 Kommentare, 77.892 Reaktionen). Alles richtig gemacht. Mal abwarten, was noch aus den Rechtsabteilungen in den Briefkasten geflattert kommt.