KI-Corner: Der Papst und die zwei Bilder
Zwei KI-Bilder, die zwei Jahre auseinander liegen und zeigen, was sich verändert hat. Dieses Mal geht es nicht – wie bei den meisten dieser Vergleiche – um die Verbesserung der Qualität, sondern um die Veränderung im Mindset. Der Aufschrei war groß.
OOH: Retro mit Vitamalz
Magst Du Vitamalz? An dem Getränk haben sich in meiner Vergangenheit immer die Geister geschieden. Da gab es wirklich selten ein „finde ich ok", eher ein „mega" oder „niemals". So oder so war die Marke in den letzten Jahren von der Werbefläche verschwunden, das ändert sich nun mit einer OOH-Kampagne, die ich sogar hier in Pulheim gesehen habe. Gleich vorweg: Ich mag die Motive, die Idee und die Umsetzung.
Der Kontrast zwischen „war mal in" und „war nie out" wird auf jeden Fall Blicke ziehen. In meiner Generation weckt das sofort Erinnerungen an Kaugummi-Automaten, Rollschuhfahren und damit auch an den Geschmack von Vitamalz (kein Scherz: funktioniert wirklich). Und jüngere Generationen werden auf jeden Fall dank der Motive kurz stehen bleiben und sich denken, was war das denn?
„Vitamalz hat eine treue Fangemeinde, die wir natürlich weiterhin begeistern wollen. Gleichzeitig wollen wir auch neue Konsumentinnen und Konsumenten für unsere Marke gewinnen. Mit unserer augenzwinkernden, retro-inspirierten Kampagne und den passenden Aktivierungen sind wir überzeugt, genau das zu erreichen." — Tobias Liesenfeld, Head of Marketing Alkoholfreie Getränke (AFG), Krombacher Brauerei, bei Horizont
Um vor allem junge Zielgruppen zu erreichen, ist Vitamalz auf über 150 WG-Partys in neun Städten von Party-Sponsor „WG Held" vertreten.
Viel Erfolg, ich mag das Getränk und die Kampagne.
Schnelligkeit: die unterschätzte Königsdisziplin
Oft tauchen bei den Bewertungen der Werbung in den Kampagnensalaten Worte wie groß, aufmerksamkeitsstark, werbewirksam, mutig und laut auf. Selten wird das Thema Schnelligkeit besprochen. Dabei ist Schnelligkeit wichtig, um die Aufmerksamkeit zu ziehen. Ungeschlagener Meister, der FC Bayern des Headline-Ballerns, ist definitiv SIXT. Gefühlt mit der Verkündung, dass Friedrich Merz in die 2. Runde muss, stand die Werbung schon online. Wie immer auf den Punkt getextet. Mehr gibt es gar nicht zu sagen. Glückwunsch und mein tiefster Respekt an die Kollegen!
Zur SIXT-Reaktion bei Horizont
Die Brücke zu Alt-Kanzler Scholz: 1+! Ich freue mich schon jetzt auf die nächsten „Spontan-Visuals" des Autovermieters.
Spontan ist eine schöne Überleitung zur 2. Wahl, die diese Woche die Welt in Atem gehalten hat. Wer wird neuer Papst? Wer folgt auf Papst Franziskus? Für die Medien weltweit ist das nach wie vor ein großes Ding, welche Farbe der Rauch hat, der aus dem Schornstein der Sixtinischen Kapelle kommt. Bei Früh Kölsch oder deren Agentur hat dieses Ereignis ebenfalls die Synapsen glühen lassen und das Ergebnis ist auch hier klasse. „WEISSER SCHAUM STEIGT AUF" – mehr geht nicht. Schnell, auf den Punkt, guter Kontext, auch hier Gratulation.
Lass uns weitermachen mit Kampagnen, die mir oder wie in diesem Fall Jochen aufgefallen sind. Ich werde die Recruiting-Werbung von Erdinger jetzt nicht so abfeiern wie die Kampagnen von SIXT und FRÜH, aber für Gesprächsstoff sorgt sie. Und das in der aktuellen Königsklasse der Werbung. Denn jeder sucht Personal. Die einen versuchen es klassisch, die anderen gehen neue Wege, so wie Erdinger auf Social Media. Bei den Kommentaren teilt sich die Meinung über die gespielte „Entführung" – von mir gibt es einen Daumen nach oben, alleine weil mal jemand was anderes macht, als eine 08/15-Stellenanzeige auf Indeed hochzuladen, bei der Benefit Nummer 1 der Obstkorb ist.
Bei Reisen mit der Deutschen Bahn fühlt man sich manchmal auch wie eine Geisel. Gefangen in einem Raum, der Willkür ausgeliefert und nur eines ist sicher: Pünktlich wird es nicht. ABER! Man muss auch mal einzelne Dinge betrachten können, so wie die aktuelle Kampagne „Wer fährt denn eigentlich heute noch Bahn?" – diese wurde zur Kreation des Monats gekürt und das völlig zu Recht. Echte Videos aus der Bahn, die einmal die komplette Bandbreite der Bevölkerung abbilden. Denn mit über 5 Mio. Fahrgästen pro Tag ist klar: Jeder fährt. Wir sind alle Zielgruppe. Oder Geisel, das kommt wohl auf die Perspektive an.
Ausblick: Wie entstehen Videos in Zukunft?
Wenn wir einen kleinen Ausblick in die Zukunft der Werbung wagen, glaube ich nicht eine Sekunde an Pause. Wie entstehen eigentlich in Zukunft Videos? Schau es Dir an. In diesem Video auf X siehst Du, wie einfach es werden könnte. Warum könnte? Zwischen dem, was man heutzutage so sieht, und dem, wie es in der Realität funktioniert, klafft häufig noch eine Lücke, die allerdings sehr zeitnah geschlossen wird. Exponentielles Wachstum. Kennt der ein oder andere noch aus Corona-Zeiten. Die Schnelligkeit der Entwicklung ist einfach brutal.
Hier noch ein Video, das dir einen Einblick in Google Vids gibt.