NFL in München: pure Magie
Theoretisch kann man dieses Thema aus zwei Perspektiven betrachten. Vernunft oder Magie. Ist es sinnvoll, dass zwei Teams aus den USA nach Deutschland reisen inklusive Flieger voller Fans, Funktionären und Cheerleader, um den Zauber eines NFL (National Football League)-Spiels nach München zu bringen? Müssen dazu schlecht gekleidete Fußballer applaudieren? Ist der Hype gerechtfertigt?
Ich sage Dir was: Er ist es. Ich kann gar nicht anders, ich muss ein Loblied singen. Es war pure Magie und fantastisch, Teil zu sein in diesem Spektakel. Energiekrise, Krieg, Corona, Klimawandel traten für magische 180 Minuten in den Hintergrund. Stattdessen: Freude und Spaß mit tollen Menschen.
Warum schaffe ich das nicht bei den Spielen des 1. FC Köln? Was ist beim Fußball anders – und was nicht? Fakt ist, es tut einfach gut, ein Spiel zu schauen, bei dem egal ist, wer gewinnt. Passiert mir beim Fußball nie. Das nimmt Druck, auch Emotion, aber vor allem Druck. Man kann mehr genießen. Die friedliche Stimmung. Noch so ein Unterschied. Ein Spiel, bei dem Gladbacher und Kölner nebeneinandersitzen und zwischendrin noch Schalker und Düsseldorfer. Könnte schiefgehen. Sehr wahrscheinlich!
Es ging beim Spiel in München zwischen den Bucs und den Seahawks um mehr als Sieg und Niederlage. Es war ein Fest, das gemeinsam gefeiert wurde. Den legendären Tom Brady sehen, gemeinsam mit Bon Jovi zu singen und für mich persönlich: die Möglichkeiten des Marketings bewundern. Dabei bekommen die Partner eine besondere Bühne, sich zu präsentieren. Kein „Ich habe noch in der Ecke eine Bande frei". Wenn Du Partner bist, ist das teuer, dann sieht es aber auch jeder, warum das so ist.
Noch einmal das Thema Hype. Diesen Event mit einem Bundesligaspiel zu vergleichen, ist unfair, das weiß ich. Ein CL-Finale passt besser. Aufgrund der Größe, der Besonderheit und des Interesses ist es sehr ähnlich. Und doch anders. Ich war 2015 in Berlin, Juventus gegen Barcelona. Unfassbar. Aber nicht zu vergleichen mit dem NFL-Spiel. Das Spiel in München hatte einfach mehr. Zauber, Magie und Leichtigkeit. Als wäre es mit Händen zu greifen.
OOH: die perfekte Fan-Journey bis ins Stadion
Noch ein kleiner Nebeneffekt aus den Tagen in München. Vom Erstkontakt am Bahnhof bis zum Stadion war der Event zu spüren. Große Plakate im Bahnhof von Under Armour (inkl. QR-Code zu einem Video mit Tom Brady), Hinweise zum Spiel auf den digitalen Flächen von Ströer und endlich auch mal das neue Board in der Bahnstation Stachus gesehen. Respekt! Das zieht die Blicke. Perfekte Fan-Journey vom Empfang bis zum Spiel. Wenn jetzt noch ein paar Souvenirs mehr da gewesen wären, hätte ich auch ein Andenken ans Spiel.
Snackstation: Apple gendert
Nach dem letzten Apple-System-Update ist aufgefallen, dass Apple nun gendert. Früher nur von „Benutzer" gesprochen, heißt es jetzt „Benutzer:innen". Ich wäre niemals davon ausgegangen, dass eine solche Änderung stattfindet, bin dafür aber umso positiver überrascht!
Snackstation: Ich liebe Canva – jetzt mit „Text to Image"
Ich liebe Canva! Für Menschen wie mich wurde dieses Programm erfunden. Waren es am Anfang nur Präsentationen und kleine Gestaltungen, wird das Programm immer mehr zum täglichen Begleiter für kleine, schnelle Umsetzungen oder auch Infografiken und vieles mehr. In der Pro-Version gehört eine üppige Bilddatenbank dazu, die jetzt sogar noch um eine kleine Spielerei erweitert wurde. „Text to Image" heißt die Zauberformel, auf die ich dank Jens Polomski (ich kann seinen Tool-Tipp-Newsletter nur jedem empfehlen) gestoßen bin. Noch lange nicht ausgereift, aber es gibt schon eine erste Idee, wo wir vielleicht schon bald stehen könnten. Das Ergebnis von Karneval + Köln + Dom ist zumindest ein erster Versuch.
Snackstation: Kratz ab! Mut wird belohnt
„Bestattungen Wien – Mit uns kratzen Sie besser ab" – So steht es geschrieben auf dem Eiskratzer, der ab sofort im Online-Shop von Bestattungen Wien erhältlich ist. Auf LinkedIn gehen die Kommentare durch die Decke, viele Likes und wie der Leiter Marketing persönlich in einem Kommentar bestätigt, alles inhouse gemacht. So ein schwieriges Thema, über das wenige Menschen gerne reden, so umzusetzen, ist wirklich klasse. Jeder Nutzer wird ein Lächeln im Gesicht haben, wenn er mal wieder seine Scheibe frei kratzt – und die Aktion passt natürlich hervorragend zum bevorstehenden Winteranfang. Schön zu sehen, dass Mut belohnt wird und eine hohe Reichweite komplett viral und organisch erzeugt wird. Wenn Du jetzt darüber nachdenkst, wie Du was Ähnliches für Deine Firma umsetzen kannst, ruf an. Wir sind gerne Sparringspartner!
In eigener Sache: Weihnachten ist die schönste Zeit des Jahres
Weihnachten ist die schönste Zeit des Jahres. Die Menschen werden besinnlich, versöhnlich, nachdenklich und emotional. Wir feiern die Geburt Jesu, das Fest der Liebe. An dunklen Abenden zusammen essen, reden und verweilen: Ich liebe dieses Fest! Wenn es dann sogar noch eine weiße Weihnacht ist, werden nicht nur Kinderaugen feucht.