KI-Corner Dove: The Code
Das Arbeiten mit künstlicher Intelligenz bringt viele Vor- und Nachteile mit sich. Vor allem stellt es User und Unternehmen vor eine Entscheidungsfrage: Wie positioniere ich mich oder meine Marke in Bezug auf die Verwendung von künstlicher Intelligenz?
Wir haben uns zum Beispiel dazu entschieden, niemals einen Text des NewsSnacks von einer KI schreiben zu lassen. Bei der Arbeit für Kunden sind Tools wie ChatGPT oder Midjourney jedoch ein Teil unserer Entwicklungsprozesse. Daraus machen wir kein Geheimnis und positionieren uns in der 923b grundsätzlich positiv der Arbeit mit KI-Programmen gegenüber.
Und wie handhaben es die großen Werber? Die Hautpflegemarke Dove hat über ihre Einstellung zu KI-generierten Inhalten einen 2:00 min langen Film erstellt. „The Code" hat eine ganz klare Aussage, unterstreicht die Unternehmensphilosophie und betreibt trotzdem kein AI-Bashing. Ganz im Gegenteil: Dove interpretiert das Prompten auf eigene Weise und setzt die Taube aus dem Logo als Schönheitsstandard, damit die KI lernt, wie vielfältig diese Definition sein kann. Zwei Daumen nach oben für das Gesamtpaket, liebes Dove-Team. Zum Film
Kampagnensalat: Neues vom Abnehm-Gott!
Immer wenn man denkt, schlechter wird es nicht mehr, wird man eines Besseren belehrt. So auch bei unserem Abnehm-Coach mit dem Kissen unterm T-Shirt. Das Kissen ist gewachsen und das Foto wirkt noch unrealistischer als das aus der letzten Woche.
Aber wie ich gestern bei einem Cold-Call gelernt habe: Plumpe, einfache, zum Teil schon aggressive Ansprache funktioniert, so habe ich es mir auf jeden Fall sagen lassen. Glaube ich nicht, ist nicht mein Style und kann niemals langfristig erfolgreich sein.