Back to School: Ralph Lauren verschleudert Budget
Falsch in so vielen Facetten. Eigentlich finde ich Ralph Lauren ganz gut, der kleine Polospieler auf der Brust ist weltweit bekannt und steht für elegante, sportliche Mode. Die neue „Back-to-School"-Kollektion wird gerade auf Instagram beworben. Was ich nicht verstehe? Bei uns in NRW sind die Ferien schon lange vorbei, das könnte man wissen und früher damit starten. Zudem sehe ich auf der Landingpage als Erstes die Baby-Kollektion. Aha! Und zu guter Letzt muss ich gestehen: Ich war als Schüler nicht mit einem Kaschmirpullover für 324,95 EUR in der Schule. Aber das sind meine Grenzen. Bei den anderen Punkten sollte Ralph Lauren mal bisschen an der Targeting- und Landingpage-Schraube drehen, ansonsten werden Marketing-Gelder verschleudert.
Rewe per WhatsApp: die Multi-Channel-Lösung
Keine Woche ohne unsere Freunde von Rewe. Ich war und bin nach wie vor skeptisch, ob es aus Unternehmenssicht die richtige Entscheidung ist, gänzlich auf gedruckte Prospekte zu verzichten. Allerdings – so scheint es – haben die Rewe-Verantwortlichen eine Multi-Channel-Lösung. Natürlich wird der eigene App-Download in den Vordergrund gestellt, so hat man die direkte Kundenbeziehung. Weiterhin soll es Anzeigenstrecken in den Tageszeitungen geben. Und nun wird ein weiterer Kanal geöffnet. Ab sofort können Kunden die Rewe-Prospekte auch per WhatsApp zugestellt bekommen. Immer sonntags, bequem aufs Handy, in die App des Meta-Konzerns, die mittlerweile jeder Anwender bedienen kann. Nach einer gelungenen Testphase kommt jetzt der Rollout.
Zeitgleich kommt aus Indien die Meldung, dass ein Einkauf bei JioMart komplett in WhatsApp abgewickelt werden kann. Themen, die man von WeChat bereits bestens kennt, kommen nun auch sukzessive in WhatsApp.
Wir leben in einer rasanten Welt, in der sich Geschäftsmodelle und Kommunikationswege gefühlt täglich ändern. Wer da nicht schnell ist und Lösungen anbietet, wird es schwer haben.
Netflix-Tipp: Untold – The Rise and Fall of AND1
„Kennst du auf Netflix – Untold: The Rise and Fall of AND1? Genau das Richtige für dich!" Zwei Nachrichten von meinem Freund Ignazio, die mich sehr neugierig gemacht haben. Und was soll ich sagen: wieder mal ein überragender Tipp. Bei AND1 klingelte es ein wenig, aber die Story dahinter kannte ich nicht. In diesen 69 Minuten stecken so viele unfassbare Geschichten. Für Marketer einfach nur spannend zu sehen, wie man auch vor Social Media mit Videokassetten innerhalb von Tagen mit den richtigen Entscheidungen zu Weltruhm kommen kann. Unternehmer werden mitfühlen können, wenn man alles auf eine Testimonial-Karte setzt und die sich im ersten Spiel den Knöchel in deinen Schuhen bricht – und aus dem Nichts bei einem der besten Dunk-Wettbewerbe ever der Sieger Vince Carter deine Schuhe anhat, ohne Deal, einfach nur weil sie cool sind. Künstler, die Superstars wurden, soziale Ungerechtigkeiten, Erinnerungslücken, die man sonst nur aus der Politik kennt, und 364 Arbeitstage, um den Platzhirsch zu jagen. Was soll ich mir die Finger wundschreiben? Schau es dir bitte an! Genau das Richtige für dich!
Personenmarken: Bei der Fanbase wird alles zu Gold
Kevin Hart: Comedian, Superstar, Geschäftsmann. Der Schauspieler, bekannt aus Filmen wie Jumanji, kann mit seinen 152 Mio. Followern auf Instagram wohl jedes Business dieser Welt starten und hätte damit Erfolg. Während sein Freund und Partner Dwayne „The Rock" Johnson das bereits mit seinem Tequila „Teremana" (810k Follower auf Instagram) erfolgreich umsetzt. Apropos erfolgreich: George Clooney hat seine Tequila-Marke nach einiger Zeit verkauft – für 1 Mrd. Dollar (EINE MILLIARDE!). Ich schweife ab: Kevin Hart startet jetzt mit @myharthouse ein veganes Fast-Food-Restaurant in L. A. Allein am Eröffnungstag standen Hunderte Schlange, um einen Burger zwischen fünf und sieben Dollar zu essen. Mir geht es nicht um Burger, Tequila oder was die Stars sonst noch so anpacken. Fakt ist: Bei der Fanbase können die Superstars anpacken, was sie wollen, es wird zu Gold. Noch vor Jahren undenkbar.
OOH: Chandon im Schatten des Doms
Es gibt Werbekampagnen, die sind dazu da, um ein Produkt oder eine Aktion zu bewerben. Und dann gibt es Kampagnen, die aufgesetzt werden, um einen Award zu gewinnen. So eine ist ZGHs DIY-Kampagne mit Video-Tutorials in acht Sprachen ohne Sprachbarrieren. Das Netz feiert die Kampagne ab. Applaus, wo man hinhört, und mit Sicherheit auch ein wichtiges Thema. Aber: Digital funktioniert sie aus meiner Sicht deutlich besser als auf Plakat. Ich bin jetzt schon an einigen der 18/1 vorbeigefahren. Und ich behaupte, würde ich nicht in der Branche arbeiten, hätte es nichts mit mir gemacht. Aber die Diskussion ist gerne eröffnet, und ich lasse mich immer eines Besseren belehren.
Das muss beim Riesenposter von Chandon direkt neben dem Kölner Dom keiner machen. Bessere Lage, mehr Aufmerksamkeit, höhere Reichweite bekommst du in Köln nicht mehr. Königsklasse wäre ein direkter Köln- bzw. Dom-Bezug in der Headline gewesen. Aber hey, man kann nicht alles haben. „Mach dir keine Platte, trink ein …"
Kurze Snacks: QR-Codes, Sky-Targeting und yfood
Freundschaftsspiel FC Barcelona gegen Manchester City, 90.000 im Stadion, Millionen vor den Bildschirmen. Die Einnahmen des Freundschaftsspiels wurden gespendet, um die Forschung bezüglich der Nervenkrankheit ALS zu fördern. So sehe ich plötzlich eine kleine Werbe-Einblendung mit QR-Code am Schirm, schnell eingescannt, der spanische Hinweis zeigt mir, es geht wohl zu einer Spenden-Landingpage. Aber das will Safari nicht. Der Browser kann keine sichere Verbindung herstellen. Da macht man so viel richtig, und die Spende scheitert daran – schade! QR-Codes in TV-Werbung? Ich bin gespannt. Wir haben zu dem Thema demnächst einiges vor.
Sky so: Wo machen wir am besten Werbung für unsere B2B-Pakete in der Gastronomie? LinkedIn? Na klar! Wo auch sonst. Ohne Targeting – oder ich falle in die Kategorie „Gastro". Mal sehen, ob wir jemanden erreichen. Wie lange spielen wir die Saisonstart-Kampagne aus? Mindestens bis zum 4. Spieltag. Meine Meinung: So kann man auch Marketing-Kohle aus dem Fenster werfen. (Habe noch einmal die Hotel-Version ausgespielt bekommen. Die ist auf LinkedIn deutlich sinnvoller, aber bei mir auch wieder komplett am Ziel vorbei.) Da geht doch mehr für Sky, oder?
yfood killt den Hunger, nicht das Game. Ersteres kann ich bestätigen. Seit ich den OMR-Podcast gehört habe, ersetzt die Flüssignahrung bzw. der Riegel meine Bäckerei-Eskalationen. Mit Erfolg: schmeckt, sättigt und ist preislich auch ok. Noch bin ich zwar alleine Team yfood, aber das kann sich ja noch ändern. Was sich nicht mehr ändert? Ich werde kein Gamer. Die Werbung ist dennoch super gemacht, spricht eine große Zielgruppe an und löst ein Thema für die Zocker. Die Anzeige im Zeitraum der Gamescom auszuspielen, passt super!