OOH als letztes Massenmedium
Also wenn ich den Bogen mit dem Thema Außenwerbung überspanne, sagt Bescheid in den Kommentaren, via Mail oder WhatsApp – aber für mich ist OOH eines der spannendsten und „letzten" Massenmedien unserer Zeit.
Beispiele gefällig? Lasst uns mit der DeLonghi-Kampagne am Berliner Ku'damm starten. Schon immer eine meiner Lieblingsflächen und oft fotografiert bei meinen Reisen nach Berlin. Schließlich habe ich immer direkt daneben im H10 übernachtet – Grüße an die Schindler-Kollegen an der Stelle. Zurück zur Fläche: DeLonghi hat 4 Spots produziert, 2 für warme und 2 für kalte Tage. Durch Wettertargeting wird immer das richtige Motiv ab einer bestimmten Temperatur ausgespielt. I-Tüpfelchen: Wenn es kalt ist, steigt Qualm aus der warmen Tasse Kaffee empor. So geht Aufmerksamkeit!
Dating-Riesenposter: Date our friend
Um Aufmerksamkeit und die „wahre" Liebe ging es auch den Freundinnen von Ex-NFL-Cheerleaderin Sha Tabb. Erst erstellten sie bei der Dating-App Wingman ein Profil, dann schalteten sie Riesenposter mit dem Slogan „Date our friend" – es ist nicht bekannt, ob sie die Liebe ihres Lebens gefunden hat, aber die Medien berichten, selbst Wingman-CEO Tina Wilson nahm den Ball auf. Ob das Plakatieren von Dating-Profilen nun in Mode kommt, bleibt abzuwarten. Dass die Welten immer mehr verschwimmen, ist ein Fakt, den wir von vielen Kampagnen kennen.
3D-Formate in New York und Stockholm
Bei einigen 3D-Formaten habe ich mittlerweile ebenfalls das Gefühl, dass sich Welten kreuzen. So kann ich bei der neuesten Dior-Kampagne in New York förmlich die Rosen riechen. Und in Stockholm bekommt man neuerdings Lust, sich einen neuen Saugroboter zu kaufen. So fliegt der Roboter ums Eck auf dem digitalen Board. Nach wie vor sind solche Werbeformate nicht die Regel, aber die Anzahl der Flächen steigt, die Inhalte werden immer besser, ich bin wirklich gespannt, was die kommenden Jahre noch auf uns zukommt.
London: Elizabeth Line
In London startet am 24. Mai die Elizabeth Line. Das Mammut-Projekt hat schätzungsweise 22,5 Mrd. Euro verschlungen, erste Ideen dazu stammen bereits aus dem 19. Jahrhundert, Spatenstich war 2009. Für mich interessant: Werbeflächen wurden von Beginn an mitgedacht und sind perfekt integriert in die Architektur der Haltestellen und Bahnen. Wer teilweise den Wildwuchs kennt von Bahnhaltestellen in Deutschland, wird beeindruckt sein. Zumindest laut Video. Bin mal gespannt, wie es live aussieht. Die neue Bahnlinie quer durch London besticht durch ganzheitlich durchdachte OOH-Konzepte.
3D-Damm in China
Sei es Essen, Gesundheits-Supplies, Werkzeuge oder Korallenriffe, an Ideen für 3D-Druckergebnisse mangelt es nicht. China hat sich nun dazu entschieden, die 3D-Drucktechnik für einen Staudamm anzuwenden, was das größte 3D-Bauprojekt überhaupt werden würde. Gründe, sich für das Verfahren zu entscheiden, sind unter anderem der Schutz von menschlichen Arbeitskräften, die bei einem Bau eines Damms in dem Ausmaß ihr Leben aufs Spiel setzen. 2 Jahre soll der Bau dauern, wir werden sehen, ob das Projekt mit Erfolg gekrönt wird oder doch eher ins Wasser fällt.
Apple: Privatsphäre
Ein Apple-Spot, den ich für MEGA halte. Es geht diesmal um DEINE Privatsphäre. Der Clip ist gut aufbereitet: ein Auktionssaal, in dem private Nachrichten, Kontakte und Standorte versteigert werden. Die betreffende Person ist dabei Zuschauerin und setzt mit einer Einstellung am iPhone dem Ganzen ein Ende. Nach und nach verpuffen die Teilnehmer der Auktion, ebenso wie alle zu versteigernden Daten. Für mich in einem Satz mit Emotionen: „Überragend!" Dazu passt die OOH-Kampagne aus den USA.
OBI & Knossi
Es geht um Jens Knossalla aka Knossi, den selbsternannten König des Internets. Der steht jetzt in Kooperation mit OBI, aber nicht für TV-Spots, sondern für YouTube-Produktionen. „Wunschgarten mit Alge-Bar! OBI baut Knossis Garten komplett um" – heißt das Projekt und wird in mehreren Teilen veröffentlicht. Ich mag den ja. Reichweite hat sich der Baumarkt damit in jedem Fall gesichert!