Reminder an uns selbst: die Omega-Swatch-Lehre
Na, schon Sommerreifen auf dem Auto? Wir hoffen nicht. Schnee in Hamburg, Temperatursturz in Köln – ungemütlich war die Woche. Hat aber auch seine guten Seiten, wir hatten mehr Zeit, um heiße News zu sammeln, Themen einzuordnen und zu kommentieren.
Übrigens schneller gestürzt als die Temperaturen sind diese Woche nur Credits von Omega und Swatch. Am vergangenen Samstagmorgen noch komplett von mir abgefeiert, ging es dank netter Hinweise auf LinkedIn und Recherche in den Keller. War die Marketing-Aktion (Neuauflage der Speedmaster von Omega als Swatch-Variante) mit langen Schlangen vor den Läden noch ein voller Erfolg, gab es lange enttäuschte Gesichter, als klar war: Es gibt bei weitem nicht genug Uhren. Reminder an uns: Aktionen erst abfeiern, wenn auch das Ende mega ist.
Ich weiß, was Du letzten Sommer getan hast: Programmatic DOOH
Meedia greift ein Thema auf, das immer relevanter wird: Programmatic DOOH! Dabei werden verschiedene Datenquellen genutzt, um die Werbung passgenau, mit individuellen Creatives nahezu in Echtzeit zu verändern. Wichtig dabei: DOOH bleibt auch bei einer programmatischen Ausspielung ein One2Many-Medium und ersetzt nicht die 1:1-Kommunikation auf mobilen Endgeräten. Aber am Abfluggate von Berlin nach Köln auf dem Screen schon ein leckeres Gaffel Kölsch angezeigt zu bekommen, weil anhand der Daten die jeweilige Destination feststeht, ist sinnvoll. Gleiches gilt für Wetterdaten (ich habe mal gelernt: an den Kauf einer Markise denkt man erst ab 20 Grad und Sonnenschein), Entfernungsdaten, Staudaten, Zeitdaten (Countdown in einer Anzeige) und Ereignisdaten. Fließen diese dynamisch in Echtzeit in die Creatives, hat der Rezipient auf jeden Fall ein optimales Erlebnis.
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Cheers mate, cheers meta: Ist das Metaverse nur Marketing?
Am 11. Februar schrieb Lauren Jackson in der New York Times: Google das Wort „Metaverse", es erscheinen 51 Mio. Ergebnisse. Das war mal: Bei mir waren es am gestrigen Donnerstag eher 2.150.000.000 Ergebnisse! Was bedeutet das? Erstmal gar nicht so viel, denn für die meisten Menschen bleibt das Thema nicht greifbar, auch wenn Brands wie Adidas, Nike und Co. bereits große Summen investieren, um Store-Erlebnisse zu schaffen. Dennoch schwebt die Frage des Artikels im Raum: Ist das Metaverse nur Marketing?
Für Heineken auf jeden Fall. Die haben kurzerhand die erste Bar im Metaverse eröffnet und nehmen sich dabei selbst nicht so ernst. Claim der Kampagne: „Try to try it now!" „Wenn sie nur in der Lage wären, das Produkt in 3D zu drucken, könnten sie das virtuelle Heineken Silver in der realen Welt probieren", schreibt das Unternehmen in der Pressemitteilung. Den passenden Clip dazu findest Du hier.