OOH: Coronas Sonnen-Billboard – schön, aber wetterabhängig
Mal wieder wird eine OOH-Kampagne über alle Kanäle abgefeiert, bei der wir unentschlossen sind. Corona hat einen Standort in der Küstenstadt Brighton kreiert, der zur richtigen Tageszeit und mit dem richtigen Licht ca. 1 Stunde die Bierflasche zeigt. So feiert Corona die 100%-Natural-Kampagne. Idee? Klasse! Umsetzung? Auch super! Aber zwei Fragen müssen erlaubt sein. Fast den ganzen Tag über stellt man sich die Frage, was ein einsames Etikett an einer Hauswand verloren hat – und es braucht Sonne, damit die Idee ihre volle Aufmerksamkeit entfaltet. Sonne in England? Passend dazu auch ein Kommentar auf LinkedIn: Die Kampagne sei eher dazu da, um einen Award zu gewinnen. Sehen wir ähnlich. Und was meinst Du?
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OOH: Hornbach zeigt, wie Multichannel gedacht wird
Award-verdächtig war auch das neue Hornbach-Video, das wir vor einiger Zeit im NewsSnack hatten, bei dem die Pflanzen ausreißen und völlig wild werden. Jetzt ist die passende OOH-Kampagne gestartet. Diese funktioniert mit der Erklärung aus dem Video hervorragend – zeigt aber auch, wie heutzutage Kampagnen für Multichannel geplant werden müssen, damit sie die volle Wirkung entfachen. Nur die OOH-Kampagne allein hätte wahrscheinlich nicht die Aufmerksamkeit generiert.
OBI und der Biber-Bonus
Kurzer thematischer Nicht-OOH-Einschub: Um Aufmerksamkeit ging es wohl auch dem Wettbewerber OBI, der den Biber-Bonus abfeiert. Aus unserer Sicht ein bisschen abgedreht: Ein im „I Like to Move It"-Sound durch die Gänge wackelnder Biber lässt uns eher die Party verlassen. Auf der anderen Seite: Hängen geblieben ist es.
Kreative Feuerlöscher als Merk-Anker
Zum Thema Aufmerksamkeit noch eine letzte Diskussion auf LinkedIn, die wir hier gerne teilen wollen. Grundlage: Feuerlöscher wurden mit Wand-Graffiti erweitert, damit die Menschen in Bürogebäuden sich die Orte besser merken können. Ergebnis: tolle, kreative Designs. Dabei gehen die Meinungen allerdings auseinander, ob es ablenkt oder aufmerksam macht. Wir sagen: 4 Daumen hoch. Der Merk-Effekt des Standorts ist deutlich höher – oder weißt Du, wo in Deinem Bürogebäude der Feuerlöscher hängt?