Guerilla-OOH: Lasset die „Pommes-Spiele" beginnen
Da lacht doch mein Guerilla-OOH-Herz! Nicht erst seit gestern kämpfen auf der Hohe Straße und Schildergasse „Pommes De Luxe" und „Frites Belgique" um die Gunst der Shopper und Pommes-Liebhaber in der Kölner City. Jetzt ist „Frites Belgique" ein echter Marketing-Coup gelungen. Das Ladenlokal neben „Pommes De Luxe" wird renoviert. Der Wettbewerber schaltete am schnellsten und ließ die Front kurzerhand bekleben. Die Botschaft: „Probier mal echte Belgische Pommes!" Mega. USP mit den hausgemachten Saucen gleich noch aufs Bild, dazu die deutlich besseren Verpackungen, in denen der Ketchup nicht nur die ersten 3 Pommes bedeckt. Wegweiser drauf, QR-Code (öffnet direkt Google Maps), fertig ist die beste Anzeige, die ich seit Langem gesehen habe. Da ich selber auch die Pommes besser finde, hoffe ich auf einen großen Erfolg der Aktion. 4 Daumen hoch!
OOH: YouTube geht mit Shorts in die Offensive
Und wo wir gerade bei OOH sind, noch kurz YouTube. Wer aktuell durch Köln (wahrscheinlich auch andere Großstädte) fährt, wird an vielen Bushaltestellen die neue Kampagne von YouTube sehen. „STARTE SPONTAN, STARTE SHORTS" – noch habe ich dazu in den Medien nichts gelesen (Stand 2.11), aber die Kampagne wirkt. Optik ist super, sie fällt auf, spricht die richtige Zielgruppe an und zeigt vor allem: YouTube/Google meint es ernst mit Shorts und geht in direkte Konkurrenz zu TikTok. Wir haben beides im Auge!
Snacks: Video kills everything
140 Mrd. Plays PRO TAG! Nach Angaben von Meta werden inzwischen so viele Reels pro Tag ausgespielt. Eine unfassbare Zahl. Addiert man dazu die Nutzung von TikTok (ø95 Minuten/pro Tag), sollte bald auch dem letzten Marketingverantwortlichen klar sein, dass der Einsatz von Bewegtbild essenziell ist. Die 140 Mrd. entsprechen übrigens einem Wachstum von 50 % innerhalb von 6 Monaten. Verrückt.
Zum Bericht bei onlinemarketing.de
Snacks: Zoom, zoom, zoom … Carousels werden flexibler
Halleluja. Wer viel mit Carousels arbeitet, wird sich freuen. Bald schon ist es möglich, Bilder in Carousels nach Belieben anzupassen, zu zoomen und zu verschieben. Ich werde nicht der Einzige sein, den das freut: Setze ich doch Carousels extrem gerne ein, aber oftmals ist es nicht einfach, mit den angelieferten Bildern zu arbeiten bzw. die Prozesse sind lang. Das wird sich jetzt ändern!
Starker Adventskalender, schwache Performance – Fisherman's Friend
Ich habe mal zu einem Thema keine klare Meinung, passiert selten, ist aber im Fall des Fisherman's Friend Adventskalender so. Warum?
Headline: DER STÄRKSTE ADVENTSKALENDER SEIT ES WEIHNACHTEN GIBT (warum nicht). Motiv: Passend und gut. Knappheit erzeugt? Check (exklusiv und limitiert).
Visual auf Instagram: Die Sterne sehen bisschen sehr einfach aus, aber hey, das ist nicht mein Thema. Viel mehr der direkte Link in den Amazon-Shop, völlig neue Welt, keine Emotion, kein Aufladen der Marke. Ich verstehe, dass die Verantwortlichen bei „Fisherman's" wohl nicht extra einen Online-Shop hochziehen wollten für diese Aktion, Absatzwege sind LEH, Tankstelle oder halt Amazon, aber irgendwie auch eine Chance vertan. Das Design der Landing Page wäre fertig, wie man weiter unten bei Amazon sieht. Durch die Kooperation mit dem Hamburger Tattoo-Artist und Designer Tobias Tietchen hätte man die Entstehungsgeschichte schön in Bewegtbild in Szene setzen können. Kundendaten sammeln, Kennzahlen checken, A/B-Tests durchführen, wäre doch eine Chance gewesen, oder? Zudem bleibt noch die Frage: Warum schreibe ich vorne limitiert und greife es dann nicht mehr auf? Nur Knappheit erzeugen im Verkauf?
Wilde Reise durch Marcos Kopf: Ryan Reynolds, Juventus & der älteste Klub der Welt
Wie bekomme ich Ryan Reynolds, 1Password, AFC Wrexham, Notts County und Juventus Turin in einen Beitrag mit 239 Wörtern? Es ist die Recherche für den NewsSnack, die mich immer wieder zu den schönsten Geschichten bringt.
Eigentlich geht es los mit dem neuen Spot von Ryan Reynolds und 1Password. Der ist wirklich eine 1+*. Mit viel Wortwitz trifft der Spot den Nagel auf den Passwort-Kopf. Denn das Leid der ewigen Passwort-Suche ist auch bei uns in der Firma ein großes Thema. Eine halbe Million Aufrufe bei YouTube, Tausende von Kommentaren in den Sozialen Medien, viel Lob von allen Seiten, damit wäre die Geschichte auch schon fast erzählt. Fast! Denn ich erinnere mich beim Schreiben des Satzes … „egal, was Reynolds anfasst, es wird zu Gold", dass ich falschliege. Schließlich hat sein von ihm gekaufter Verein AFC Wrexham (übrigens auch eine super Story) den Aufstieg letztes Jahr knapp verpasst.
Schaue ich doch mal, wie sie dieses Jahr stehen und jetzt verliere ich mich, wie andere sich nur in TikTok-Schleifen verlieren können. Denn AFC Wrexham ist Zweiter direkt hinter Notts County. Experten werden es wissen: dem ältesten Fußballklub der Welt. Gegründet 1862, ein Jahr vor der eigentlichen Liga, das erste Derby der Geschichte gegen Nottingham Forest und vor allem der Grund, warum meine Lieblingsmannschaft Juventus Turin schwarz-weiße Trikots trägt. Deshalb auch Gegner im ersten Spiel im neuen Juve-Stadion! Verrückte Geschichten, wie sie nur der Fußball oder NewsSnack schreibt. (Ganz wichtiger Punkt für mich im Fußballquiz mit meinem Sohn. Er wusste das nicht!)
Alles ist möglich – starte heute, nicht erst am 1.1.
Vor einigen Jahren habe ich mal bewusst nicht bis zum 1.1. gewartet, um mit den guten Vorsätzen zu starten, sondern am 1.11. angefangen. Das mache ich doch dieses Jahr noch einmal. Warum? Es startet sich viel besser ins Jahr, wenn man die Monate davor bereits mit der Umsetzung der Vorsätze angefangen hat. Mit einem starken Geist und/oder Körper kommt man tatsächlich besser durch die Advents- und Weihnachtszeit. Und nein, es muss sich nicht immer um die Klassiker Gewicht, Sport und Rauchen drehen. Mehr lesen, eine Sprache lernen, öfter aufräumen, Finanzen sortieren, es gibt genug zu tun. Packen wir es an, heute, nicht erst am 1.1. Wenn Du also auf ein Zeichen gewartet hast, hier ist es: ZEICHEN!