Kampagnensalat: Biber-Bonus & Backstreet Boys
BONUS BACK, ALRIGHT. Ach wie schlimm kann Werbung sein …
Der Biber-Bonus ist wieder da und er hat mir kein bisschen gefehlt. Auch ohne meine Erkältung würde sich das folgende Video wie ein weiterer Fiebertraum anfühlen. Fragen über Fragen: Warum fühlen sich Boy-Band tanzende Obi-Mitarbeiter so befremdlich für mich an? Warum habe ich plötzlich Angst vor Bibern in Latzhosen? Sind mir aus schleimigen Kokons schlüpfende Gartenfreunde dann doch lieber? Mehr bleibt mir nach dem Betrachten des Spots auch nicht, außer Fragen über Fragen …
Weiter geht es mit der nächsten musikalischen Meisterleistung, wieder geben die Backstreet Boys die Vorlage. Sind zufällig die Lizenzrechte für die Songs abgelaufen? Gab es die im Sonderangebot oder bin ich vielleicht mit einem Niesen in die falsche Timeline gesprungen? Vielleicht sind die Lizenzen auch einfach Teil der Biber-Bonus-Wochen …
Zurich nahm sich jedenfalls „I want it that way" und hat im Gegensatz zu OBI etwas Nettes daraus gemacht. Angenehmer als ein Biber in Latzhosen, trotzdem ein bisschen zu viel Backstreet Boys im selben Zeitraum für meinen Geschmack. Nett, weil ich mir die Situation gekrümmt und vertieft im Handy oder der Arbeit gut vorstellen kann. Außerdem ist der Anfang des Spots, in dem der Vater komplett kommentarlos den CD-Player hervorholt und mit „Yeaaah" startet, wirklich witzig. Auch der Moment, in dem die Mutter einsetzt und mit dem Pfefferstreuer rasselt, warf mir ein Lachen ins Gesicht. Stumpfer Humor – mein Ding. Ob das der richtige Weg ist, um auf eine Berufsunfähigkeitsversicherung hinzuweisen? Weeeeeiß ich nicht.
Vielleicht hätte die Basis-Message eher sein können: „Die Zurich-Versicherung hilft dir bei Rückenschulungen, präventiven Maßnahmen gegen deine krummen Finger vom Halten des Smartphones und unterstützt dich bei Sehnenscheidenentzündungen. Jetzt vorsorgen."
Kampagnensalat: Kappa – einfach schön
Nonno (Opa) fährt mit seinem kleinen Angelo (gute Trefferquote in Süditalien) in seinem alten FIAT ans Meer, breitet den Sonnenschirm aus, nimmt seine Bari-Jacke von Kappa und legt sie seinem Enkel um die Schulter. Es braucht keine Worte, um mich in diesen Moment zu fühlen.
Und obwohl ich kein Fan vom SSC Bari bin, würde ich mir die Jacke sofort holen. Die Kollaboration zwischen Kappa, LC23 und Bari holt mich zurück in die 90er, als die italienische Modemarke auch meinen Herzensverein Juventus Turin ausgestattet hat. Wie gerne hätte ich noch den ersten Trainingsanzug, den ich mir in Turin gekauft habe? Schöne Erinnerung und einfach schöne Werbung.
Kampagnensalat: HRmonkeys – Frische Brise Tyson
Deinem Team fehlt frischer Wind? Und dann das Bild dazu!
Für die Recruiting-Profis von HRmonkeys sieht so also die Wirkung eines frischen Windes im Gesicht aus. Das sieht für mich eher nach einem Kampf mit Mike Tyson aus und hebt für mich die Diskussion nach guten KI-Bildern nochmal auf das nächste Level. Aber jetzt kommt's: Obwohl das Bild schlecht gemacht und unpassend ist, fällt es im Feed direkt auf und hat zumindest mal für eine Sekunde meine Aufmerksamkeit. Das ist ja in Zeiten wie diesen schon viel wert.
Good Move: SPD schnappt sich CDU.EU
Beef ist im Internet nichts Neues. Nein, ich meine damit nicht die Fleischtheke bei Edeka, sondern Streit unter großen Firmen, Influencern oder random Menschen. Beef in der Politik fand bisher nicht unbedingt über Plattformen wie Instagram, TikTok oder allgemein im Internet statt. Auch aktuell mehr auf Plakaten am Straßenrand, in die sich dann noch Unternehmen einmischen.
Die Welt der Politik, wie wir sie bisher kannten, hat ein Ende, seit unser Bundeskanzler einen eigenen Account hat. Ab jetzt scheint es keine No-Gos mehr zu geben. So bin ich auf dieses TikTok gestoßen, in dem erklärt wird, was da gerade zwischen der SPD und CDU abgeht.
UND ICH FINDE ES GRANDIOS! Ich liebe Drama und das ist gerade genug, um mein Herz höher schlagen zu lassen. CDU.EU führt zur Seite der SPD, weil die CDU sich die Seite nicht gesichert hat. Da fragt man sich, was passiert als Nächstes? Ich habe auf jeden Fall so im Gefühl, das war es noch nicht. Im Gegenteil: Es wurde jetzt erst so richtig eine Lanze gebrochen. I STAY TUNED!!!
OOH: So macht Werbung Spaß – Astra, Scalable & der comdirect-Konter
Aktuell dominieren zwei OOH-Kampagnen die Plakatwände in Köln, beide finde ich überragend – aber den Award für die beste Kampagne bekommt der lachende Dritte. Starten wir mit Astra. Die Kultmarke aus Hamburg sorgt mit frechen Motiven immer wieder für Lacher und Aufmerksamkeit. Dieses Mal strahlt uns Sunnyboy an mit der Headline „Hier wurde doch aufgehellt", um das neue Helle zu bewerben. Da sitzt alles, das Motiv fällt auf – und das alles in Kölsch-City!
Machen wir weiter mit Scalable. Entweder wissen die Kreativen, wie man die richtigen Prompts schreibt, um die besten Headlines zu bekommen, oder sie sind einfach gut. Anders als bei Astra verzichtet Scalable bewusst auf Motive, dafür sind die Botschaften mit „O Kohle mio" und „endlich wieder Spargeld-Zeit" umso besser. Das provokativste Plakat mit der Überschrift „comdirect zu Scalable" inkl. Seitenhieb zum Wettbewerb hätte fast den Preis für die Kampagne der Woche gewonnen, aber auch nur fast.
Denn der Gewinner ist comdirect, die nicht etwa mit Anwälten drohen, sondern den Ball aufnehmen und den Konter des Jahres spielen: „Sogar die Konkurrenz nutzt comdirect." Mehr geht nicht. Alle Daumen nach oben, so macht Werbung Spaß und alle sind Gewinner.
KI-Corner: Spione aufgepasst!
Schönes kleines Tool für unsere „Möchtegern-Spione" im Freundeskreis. Du sendest ein Bild, am Wasser stehend, Sonne im Hintergrund, sieht doch keiner, dass es der Escher See ist. Sand ist Sand, Wasser ist Wasser, Sonne ist Sonne. Aber nicht mit GeoSpy.ai. Hier lädst du das Bild hoch und bekommst innerhalb von Sekunden den Standort, an dem das Foto aufgenommen wurde.
Ich habe es mal versucht. Bewusst ein Foto genommen, das überall auf der Welt hätte gemacht werden können, wo es Sonne und das Meer gibt. Das Ergebnis hat mich dann doch verblüfft. Florida war schon richtig, nur nach Miami hat er mich geschickt, es war natürlich Tampa. Dennoch, verblüffend gut. Wer selber mal ein bisschen probieren möchte:
KI-Corner: Sora macht das schon
Kurzer Blick in die Zukunft, also in die sehr nahe Zukunft. Washed Out verkündet das neue Musik-Album, zum ersten Song „The Hardest Part" gibt es auch bereits ein Video. Vier Minuten, komplett mit Sora und KI gemacht. Was soll ich sagen? Es ist noch nicht perfekt und ich kenne nicht den Prozess, bis es so fertig ist, aber es hat mich dennoch umgehauen. Wie sehen erst Musikvideos in einem Jahr aus? Wie sehen Werbeclips in 6 Monaten aus? Ich bin gespannt, wo wir beim Thema KI-Videos stehen, wenn die erste Kerze auf dem Adventskranz leuchtet.