Keine Angst! Wir trauen uns alles: Veet
Traust Du Dich nicht, hat sie gesagt. Niemals macht der Marco das! Schöne Grüße an Birgit, treue Leserin des Newsletters, die uns diesen Spot zugesendet hat. Veet, eigentlich eher bei Frauen bekannt, hat jetzt den Markt der männlichen Intimpflege für sich entdeckt. Die Marke vertreibt seit einiger Zeit ein neues Intimhaar-Entfernungsset. Und wie setze ich das Thema am besten in Szene? 67 Sekunden Freiheit pur! Gerne zitieren wir an dieser Stelle W&V: „Veet bricht mit allen Klischees und inszeniert über den Produktnutzen hinaus eine sensorische Erfahrung. Das ist neu, trotzdem humorvoll und hintersinnig." Oder wie es Birgit treffend sagt: „Ich find es großartig!" Meine Meinung: „Der Spot ist eine 1+, das Thema ein alter Hut, und wer dafür Einwegrasierer nimmt, ist selber schuld."
Ikea goes Downtown: Wohnzimmer als Schaufenster
Warum warten, bis der Kunde zu uns kommt? Gehen wir doch dorthin, wo der Kunde ist: Downtown! Das hat sich Ikea in Toronto gedacht und kurzerhand eine Wohnung im Erdgeschoss angemietet, komplett ausgestattet und somit den perfekten Showroom für Passanten geschaffen. Zudem konnte auf die Neueröffnung des Ladens aufmerksam gemacht werden. Smarter Move und passend zur Kampagne „Made for Downtown Living".
Und wo wir gerade in Toronto sind: Bislang hatte ich diese tolle Stadt in meiner OOH-Rubrik sträflich vernachlässigt, aber zum Start von „Jurassic World – ein neues Zeitalter" wurden in der Stadt die Dinos losgelassen – zumindest auf den 3D-Boards. Spektakulär! Wieder ein Standort, den ich mir mal live anschauen muss.
Ein letztes Mal, versprochen: Obi-Wan Kenobi
Ich weiß, ich weiß! Wir hatten schon ein paar Mal Obi-Wan Kenobi, aber was Disney+ zum Start der Serie weltweit an Werbung macht, ist schon sehr beeindruckend. Digitale Kampagnen sorgen für das Grundrauschen, die Wow-Effekte bekommen wir durch OOH-Maßnahmen rund um den Globus und dabei setzen die Verantwortlichen nur auf die Top-Flächen. Während in London einfach mal das ikonische Kraftwerk „Battersea Power Station" in zwei Lichtschwerter verwandelt wurde, ist es nun die 3D-Fläche in New York, auf der Darth Vader erscheint. Was macht das eigentlich mit kleinen Kindern? Können die noch die Welten trennen?
Schnell + groß = analog: hotels.com in Dallas
Es muss nicht immer digital sein. Nach wie vor haben auch analoge Medien ihre Vorteile. Wie jetzt gesehen in Dallas: Dort wurden zwei Mega-Hausfassaden zu Werbeträgern für die neueste Kampagne von hotels.com. In dem Zeitraffer-Video sieht man die Schnelligkeit bei der Umsetzung und die Strahlkraft der Werbung. Ob das Buchungsvolumen auf hotels.com in Dallas angezogen hat? Wäre spannend zu wissen.
Klares Nein zur QR-Kampagne: Prestige Flowers
Die Brücke zwischen analog und digital zu bauen, hat jetzt Prestige Flowers in London mit einer OOH-Kampagne versucht. Motiv: nur ein QR-Code. 8.000 Scans, wie JCDecaux in der dazugehörigen Case Study berichtet. Ich bin da skeptisch, was diese Art der Kampagne betrifft. Viele schreckt es nach wie vor ab, einen QR-Code zu scannen, ohne zu wissen, was einen erwartet. Zudem könnte eine einfache Botschaft reichen, um die Zielgruppe zu schärfen. Der Mehrwert auf der Landing Page war auch nicht ersichtlich, denn verlinkt war die Homepage ohne Bezug zur Kampagne. Das Scannen des QR-Codes im Straßenverkehr ist oft schwierig – wie auch unsere eigenen Erfahrungen zeigen. Von daher: Ich finde es nicht gelungen, aber die Marketing-Verantwortliche von Prestige Flowers sieht das anders.
Einen habe ich noch: Bikes.de wirbt analog (Printmedien) für die digitale Plattform, um den potenziellen Kunden dann wiederum zum analogen Kauf im Laden aufzufordern. Die Werbemittel sind ansprechend und haben klare Botschaften. Allerdings ist die Frage: Ist so der Prozess? Oder liegt es vor allem daran, dass Bikes.de eine Tochter der Bico Zweirad Marketing GmbH ist und direkt mit dem deutschlandweiten Händlernetz der Bico verbunden ist? Ich glaube nicht, dass sich der Kunde heutzutage in Kaufkanäle pressen lässt. Vielmehr würde ich auf die großen Vorteile beim Offline-Fahrradkauf hinweisen. So wie ich es kenne, ist dieser sehr beratungsintensiv und der Verkäufer vor Ort kann punkten. Dieses Thema geht leider bei dieser Kampagne etwas unter.
Sixt: Vielseitig wie Teddy
Sixt war und ist mit seinen Plakat-Motiven einer der Treiber von Außenwerbung. Doch jetzt zeigt das Unternehmen, dass es die Zeiten als klassischer Autovermieter längst hinter sich gelassen hat. Und wer passt da als vielseitiges Testimonial? Der immer in verschiedene Rollen schlüpfende Teddy Teclebrhan, der spätestens seit seinem Auftritt bei LOL in aller Munde ist. Aus meiner Sicht super fit und eine klasse Kampagne.
Vasectomy zum Vatertag: Ryan Reynolds
Ryan Reynolds feiert Vatertag in den USA auf seine Art und macht damit Werbung für Aviation Gin. Der Schauspieler, selber Vater von drei Kindern, mixt zum Festtag die Mutter aller Cocktails „Vasectomy" (Anm.: Als Vasektomie wird die chirurgische Sterilisation des Mannes bezeichnet). Es gibt die perfekte Anleitung zum Cocktail und dazu immer wieder kleine Seitenhiebe, warum es denn soooo toll ist, Vater zu sein. Alles natürlich mit einem Augenzwinkern. Bereits über 7 Mio. Mal abgerufen, super witzig produziert und beste Werbung für den Gin, an dem er trotz Verkauf noch eine Beteiligung hat: So geht's, lieber Ryan! Als Fußball-Fan drücke ich zudem die Daumen, dass sein Klub AFC Wrexham bald genauso erfolgreich ist wie der Gin.
Blick nach Asien: Lidl Live mit Potenzial
Deutsche Firmen entdecken das Live-Shopping für sich. Während in China bereits über 300 Milliarden (ja richtig, nicht Millionen) mit Live-Shopping umgesetzt werden, macht zum Beispiel Lidl jetzt seine ersten Gehversuche. In einer 20-minütigen Sendung wurden gemeinsam mit der Outdoor-Wassersportmarke Mistral Themen und Produkte platziert. Während der Events und auch später stehen die vorgestellten Artikel zum Shoppen bereit.
Wenn es einem einzigen Influencer (Austin Li – auch bekannt als Lipstick King) gelingt, in einer einzigen Sendung 1,7 Milliarden Dollar Umsatz zu machen, dann ist es wohl eine logische Schlussfolgerung, dass Unternehmen auf diesen Zug aufspringen. Wir müssen mal mit unserem Partner Netto sprechen, ob wir nicht mal gemeinsam eine Idee aus der Vorteilswelt im Live-Shopping testen sollen. Wir halten Dich auf dem Laufenden.
AR-Shopping: Stark sein, Marco
Jetzt muss ich ganz stark sein und nicht direkt eskalieren. Denn ich liebe Sneaker. Und Amazon hat genau das Richtige für mich auf den Markt gebracht: „Virtual Try-On for Shoes". Ein interaktives mobiles Erlebnis, das Augmented Reality nutzt, um Verrückten wie mir zu helfen, sich den Schuh aus mehreren Blickwinkeln besser am Fuß vorzustellen. Werde ich dadurch „Jeff" noch ein bisschen reicher machen? Ja, wahrscheinlich schon. Aber vielleicht liege ich ja einfach nicht mehr so oft daneben und muss Schuhe zurücksenden. Denn tatsächlich sehen sie am Fuß oft deutlich anders aus als im Netz.
Stolz und Schmerz: 90 Jahre Lego
Das Video der Kampagne hätte es wohl nicht in den NewsSnack geschafft, aber der besondere Anlass ist es auf jeden Fall wert: Denn Lego hat Geburtstag. 90 Jahre lang begeistert das dänische Unternehmen jetzt schon Generationen und macht ganze Familien zu Bauherren. Was löst Lego bei mir aus?
- Stolz: Als ich die erste Polizei und Feuerwehr aufgebaut hatte.
- Kreativität: Wie viele Stunden haben wir Dinge gebaut, die es nur in unserer Fantasie gab?
- Verzweiflung: Wenn dieser eine Stein nicht zu finden war, den ich noch unbedingt brauchte.
- Schmerz: Wenn ich nachts beim Gang zur Toilette im Dunkeln auf diesen kleinen, eckigen Stein getreten bin.
- Noch mehr Schmerz: Als Erwachsener bist Du wieder Teil des Spiels, gibst Deinem Kind Anleitungen, hilfst beim Zusammenbau – und das dauert Stunden, auf den Knien sitzend. Mein Rücken und meine Knie sagen heute noch Danke!
- Spaß: Ich war immer Team Lego, nie Team Playmobil – vor allem die größeren Herausforderungen von Lego Technic haben doch großen Spaß gemacht.
- Vorfreude: Die zahlreichen Kisten voller Lego werden mit den Enkelkindern wieder zum Leben erweckt.
Und bei Dir so? Freue mich auf Deine Kommentare.
Geht nicht, gibt's nicht: Hennessy x NBA
Warum nicht einfach einen schwimmenden Basketball-Platz bauen und über die Themse in London fahren lassen? Das dachte sich auch Hennessy in Kooperation mit der NBA und bekommt damit gerade jede Menge Publicity. Das Floß ist Teil der Serie „Courts Beyond Limits", die weltweit auf den Sport, aber natürlich auch die Brands aufmerksam machen soll. In London sind Events geplant, Musiker treten auf, Hobbyspieler können sich messen und es gibt zahlreiche Wettbewerbe. Vor allem für große Marken scheint es aktuell keine Grenzen zu geben, um ihre Zielgruppen zu begeistern.
Audi-Fail: Keine Lust auf Anzüge
Letzte Woche noch vom Cartier-Fail auf LinkedIn gesprochen, bin ich diese Woche über eine B2B-Anzeige von Audi gestolpert. Eines vorweg: Ich bin jetzt nicht der größte Auto-Fan, aber Audi als Marke mag ich schon sehr gerne. Ich frage mich nur, was für ein Bild Autobauer noch von ihren Business-Kunden haben. Drei von vier Männern auf der Landing Page der Kampagne tragen einen Anzug. Die beiden Damen sehen ebenfalls eher nach Hochzeit aus. Ich weiß nicht, wie es Euch geht, aber für mich ist das nicht das Bild des typischen Selbstständigen, das Audi vermittelt. Im Gegenteil, mich irritiert das eher. Und um eines klar zu sagen: Jeder kann tragen, was er will – gerne auch einen Anzug, gerne aber auch eine Jogginghose. Audi sieht das irgendwie anders und hat ein klares Bild seiner Zielgruppe.
Alles ist möglich: Die Rede des Jahres
Kein Thema aus den Bereichen Marketing und Werbung, 3D oder OOH – sondern der Link zu einer der besten Reden der vergangenen Jahre aus meiner Sicht. Matthew McConaughey hat im Weißen Haus eine Rede gehalten und dabei für neue Reformen der Waffengesetze in den USA plädiert. „Wir befinden uns jetzt in einem Zeitfenster, das wir noch nie zuvor erlebt haben, in dem es scheint, dass ein echter Wandel möglich ist", sagt der Schauspieler, der selbst aus Uvalde kommt – dem Ort, an dem das Schulmassaker (ein 18-Jähriger hatte Ende Mai 19 Grundschüler und zwei Lehrerinnen erschossen) stattgefunden hat. Der 52-Jährige richtete dabei emotional Worte an beide politische Lager. „So gespalten unser Land auch ist, in der Frage der Waffenverantwortung sind wir uns einig", sagte er. „Können beide Seiten über das politische Problem hinausblicken und zugeben, dass wir ein Problem mit dem Schutz von Leben haben?"
Wir glauben, dass es möglich ist, und geben dieser faszinierenden Rede den Raum, den sie verdient. Nimm Du Dir den Raum, den Du verdienst. Nimm Dir Zeit für die schönen Dinge und genieße einfach mal die Ruhe. Vielleicht mache ich das am Wochenende auch mal an der Riviera, der Kölschen Riviera in Rodenkirchen.