Marketing „dei Gondolieri" – der FC Venedig
Können wir eine Sekunde über die Marketingabteilung vom FC Venedig sprechen? Wie gut sind die Verantwortlichen des italienischen Zweitligisten eigentlich? Sportlich hat der Verein aus der Lagunenstadt kaum Zauber und ist aktuell 4. der Serie B. Aber wie die Macher des Klubs jedes Jahr die Einführung der neuen Trikots zelebrieren, ist absolute Champions League. Dieses Mal sind gleich zwei Meisterstücke gelungen. Erstens wurde das neue Trikot nicht mit Spielern präsentiert, sondern mit Fans, die mit viel Stolz die Farben des Teams tragen. Schon lange frage ich mich, warum das nicht mehr Klubs machen. Das Lieblingstrikot hat Einzug gehalten in den Alltag. In der Schule, beim Einkaufen, in der Freizeit: Fans tragen das Trikot ihres Vereins.
Zweitens, ein wahrer Coup ist mit dem 3. Trikot gelungen, einer Sonderedition für die Menschen, die das Stadtbild prägen: die Gondolieri. Das Trikot ist ebenso wie die anderen eine 1+*, ganz besonders und vor allem mittlerweile weltweit ein Verkaufsschlager. Wer ein begehrtes Trikot haben möchte, muss tief in die Tasche greifen.
Aldi Nord: „Teuer? Nee, Aldi."
Die neue Aldi-Nord-Kampagne „Teuer? Nee, Aldi." zeigt im Hauptvideo, dass ein großes, gut schmeckendes Festmahl nicht immer teuer sein muss, sondern auch einfach günstig mit guter Qualität entstehen kann.
Der Clip ist eingängig, leicht verständlich, charmant und bringt die Kernaussage auf den Punkt. Die Visuals sehen für mich auf den ersten Blick „billig" aus. Vielleicht soll das auch genauso sein, dennoch hätte man die Gegenüberstellung sicher noch hochwertiger aufbereiten können.
Weg von persönlichen Empfindungen hat Aldi Nord hier eine solide Basis-Kampagne laufen, die als Video und Visuals verbreitet wird. Mir fehlen ein kleines bisschen die echten Emotionen. Die Frage ist: Müssen die im Lebensmittelmarkt immer da sein?
Auf Social Media sorgt weiterhin das Testimonial Ski Aggu (242.000 Follower) für Reichweite und Aufmerksamkeit. Zur Pressemeldung von Aldi
Cartier: Konsequent inkonsequent
Die Tank Française von Cartier ist eine faszinierend schöne Uhr. Warum zeigt sie die Nobelmarke nicht auch in der Werbung? Auf LinkedIn stolpere ich über die Anzeige mit Catherine Deneuve und Rami Malek. Schönes Foto, elegante Outfits, aber die Uhren sind nicht zu sehen.
Konsequenz dann auf der Landing-Page (Ironie aus): Da sind Deneuve und Malek nicht mehr zu sehen. Dabei hätten sich die beiden wirklich angeboten, die Story aus der Anzeige weiter zu erzählen. Doch der Deep Link geht direkt auf die Produktseite im Shop. Da hat man eine so schöne Uhr, perfekte Testimonials und erzählt die Geschichte so schlecht.
Knossi × Samsung: Kohle ja, Liebe nein!
Schon Goethe wusste: „Sage mir, mit wem du umgehst, so sage ich dir, wer du bist."
Also Augen auf bei der Partnerwahl: ein gültiges Gesetz, beruflich wie privat. Da hätten Jens Knossalla aka Knossi und auch Samsung drüber nachdenken sollen, als sie ihren Werbedeal geschlossen haben. Schlecht für Knossi: Die Anzeige im Meme-Style kommt sehr gewollt, hölzern und überhaupt nicht im Knossi-Style rüber, dazu eine lieblose Caption. Ergebnis: Vernichtende Kommentare der Community. So verliert man als Werbegesicht seine Glaubwürdigkeit. Übrigens schlecht für Samsung: Knossi nutzt bei seinen Auftritten weiterhin ein iPhone. Das wird zumindest in vielen Kommentaren immer wieder angemerkt. Das riecht nicht nach einer ehrlichen, langen Partnerschaft – eher nach: Kohle ja, Liebe nein!
Clubhouse: Fast vergessen!
Clubhouse? Erinnerst du dich noch? Der Grund, warum sich auf einmal jeder bei dir gemeldet hat, um eine Einladung zu bekommen. Mega-Hype, keiner wusste wieso, nach ein paar Tagen war der Spuk dann auch wieder vorbei. Danach wurde es ruhig um die App für Audio-Räume. Jetzt ist sie wieder da. Mit dem nächsten Modell, das ich nicht verstehe: ein Sprach-Messenger für Freundesgruppen. Also Sprachnachrichten in Gruppen geht auch heute schon ganz gut ohne Clubhouse und die Kids treiben sich sowieso stundenlang bei Snapchat und TikTok rum. Zum Bericht bei mobilbranche.de
Flink: Achtung bei Preisvergleichen
Während ich diesen Text zur Flink-Kampagne geschrieben habe, ist meine Beurteilung von „so geht's" in „geht so" gekippt.
Warum? Fangen wir mit den positiven Sachen an. Der Lieferdienst wirbt an Bushaltestellen und nutzt damit die Wartesituation. Dabei setzt Flink auf genau den richtigen Trigger: 0 Meter bis zum nächsten Supermarkt. Damit ist bereits alles gesagt. Erledige jetzt deinen Einkauf beim Warten an der Bushaltestelle, nutze die Zeit, fahre nicht extra zum Supermarkt.
Die Optik mit den Tomaten wirkt und zieht Blicke, allerdings beginnt auch hier meine Stimmung zu kippen. Mit dem Zusatz „Dein Einkauf zu Supermarktpreisen" begebe ich mich zum Preisvergleich und übersehe auch den sehr, sehr kleinen Sternchentext. Dort wird aufgelöst, dass mit Supermarkt eigentlich Rewe gemeint ist und mit Tomaten „Mini Rispentomaten". Der klassische Weg ist doch eher, die Google-Suche zu nutzen: „Mini Rispentomaten Preis", Ergebnis Penny 1,49 €. Und schon beginnen die Zweifel – auch am Rest der Kampagne. Übrigens bei Edeka kostet das Kilo nur 5,11 €.
Touchdown Germany! Die NFL in Deutschland
Eine Sportart ist jetzt endgültig auch in Deutschland im Mainstream angekommen: American Football. Werbung auf allen Kanälen, drei Live-Spiele am Sonntag zur besten Sendezeit – entweder bei RTL oder Nitro. So ziemlich an jeder Bushaltestelle in Köln hängt ein Plakat, das auf die NFL (National Football League) hinweist, und auch auf Instagram, Facebook und TikTok gibt es kein Entkommen: Es ist Showtime! Auch der Streaming-Anbieter DAZN geht digital aufs Ganze und nutzt den American Sport als Zugpferd. Zudem gab es diese Woche die ersten Ankündigungen von Bars und Kneipen, die Sonntagsspiele übertragen.
Ob es American Football wirklich schafft, in Deutschland ernsthafte Konkurrenz zum Fußball zu werden, ist fraglich, aber die NFL hat gemeinsam mit den Sendern den großen Marketing-Topf angezapft zum Start der Saison für den deutschen Markt. „Wenn wir etwas angepackt haben, haben wir es mit unserer gesamten Power gemacht über alle Kanäle", sagt RTL-Sportchef Andreas von Thien auf welt.de und fügte hinzu: „Dann ist die Chance unglaublich groß, dass es funktioniert." Ich werde mir am 5. November ein Bild in Frankfurt beim Spiel Kansas City Chiefs gegen Miami Dolphins machen und im NewsSnack berichten.
Themenmix: Nix los! Oder doch?
Immer mal wieder kommen wir bei der Newsletter-Recherche an den Punkt, dass wir denken: Es passiert diese Woche nicht viel. Das war die letzten Tage ähnlich. Aber vielleicht sind wir mittlerweile auch einfach unfassbar sensationsgeil und betrachten hoch relevante Themen als nicht berichtenswert.
Beispiele gefällig:
- Ikea startet neues Werbeformat
- Duolingo geht auf TikTok steil
- Neues Zuhause für Roboter-Hunde
- Hybride Einkaufswagen bei Netto
- TikTok ist jetzt Amazon-Konkurrenz
- Eigenes KI-Tool bei Jung von Matt
Eigentlich alles keine langweiligen Themen und dennoch haben sie mich nicht so sehr gepackt. Geht es dir ähnlich? Oder bin ich einfach bereits am 15. September im Winter-Blues?
Globetrotter: Re:Think – Nachhaltigkeit in der DNA
Kaum ein Thema ist in den letzten Jahren so sehr in unser Bewusstsein gerückt wie das Thema Nachhaltigkeit. Man liest und hört es an allen Ecken und Enden sowie in nahezu allen Bereichen. Einer, der das Thema allerdings schon seit Jahren in der Unternehmens-DNA verankert hat, ist der Outdoor-Ausrüster Globetrotter. Das ursprünglich in Hamburg gegründete Unternehmen lebt schließlich von seinen Kunden, die draußen unterwegs und weltweit auf der Suche sind nach unberührter Natur und Freiheit. Einmal mit dem Kanu über den Yukon paddeln oder mit dem Fahrrad durch die Mongolei reisen. Solche und viele ähnliche Träume lassen sich in Zukunft allerdings nur noch realisieren, wenn es mit unserem schönen Planeten nicht so weitergeht wie bisher.
In der neuen Kampagne von Globetrotter werden Menschen gefragt, welche Abenteuer sie in der Natur noch erleben möchten. „Gletscher sehen, Alpen-Überquerung, den Meeres-Grund begutachten. Berge, Flüsse und Wasserfälle, wild und frei sein." So lauten ein paar der Antworten. Am Schluss der Abbinder: „Welche Welt auch immer draußen auf dich wartet, lasst sie uns gemeinsam schützen!" Der Spot wirkt authentisch mit Aussagen, die jeder von uns so treffen könnte. Mit dem kurzen Abbinder am Schluss ist alles gesagt und man kommt ins Nachdenken.
Schaut man sich bei Globetrotter auf der Homepage um, staunt man nicht schlecht über das Angebot an nachhaltigen Ideen und Ansätzen. So gibt es schon länger das Label „Die grünere Wahl", das den Kunden Produkte aufzeigt, die besonders nachhaltig sind. Es gibt Werkstätten in den Filialen, in denen die Devise „Reparieren statt Wegwerfen" gilt und die geliebten Wanderstiefel ihre zweite Chance erhalten. Auch Second-Hand-Produkte werden angeboten und in Bonn hat sogar der erste Re:Think Store eröffnet. Hier wurde eine Filiale von Conrad Electronic übernommen und das bis dato verwendete Inventar so gut es geht weiterverarbeitet und wieder eingesetzt.
Von mir gibt es für die Kampagne und die vielen Ansätze zwei begeisterte Daumen nach oben. Wer sich auf LinkedIn umschaut, weiß, dass ich nicht ganz unbefangen bin. Schließlich habe ich viele Jahre in der Kölner Filiale des Unternehmens gearbeitet und die Outdoor-Träume in den Schaufenstern und im Laden visualisiert. Daher weiß ich aber auch ganz genau, wie viel Müll vor allem im Einzelhandel und in der Welt des Online-Shoppings produziert wird. Auch zu meiner Zeit bei Globetrotter wurden die ersten Ansätze in Richtung Nachhaltigkeit realisiert, was sich allerdings in den letzten Jahren noch entwickelt hat, finde ich mehr als sehenswert. Da kann sich so manches Unternehmen eine Scheibe von abschneiden.
Globetrotter: Nachhaltigkeit · Kampagnen-Spot · Re:Think Store in Bonn