Glossar · Paid & Performance
Bounce Rate
Die Bounce Rate (Absprungrate) ist der Anteil der Besucher, die eine Seite ohne weitere Interaktion wieder verlassen. Eine hohe Absprungrate deutet oft auf unpassende Inhalte, schlechte Ladezeit oder eine unklare Landingpage hin. Sie ist ein wichtiges Signal für Nutzererfahrung und Seitenqualität.
Was ist Bounce Rate?
Die Bounce Rate (Absprungrate) gibt an, welcher Anteil deiner Besucher deine Website wieder verlässt, ohne eine weitere Aktion auszuführen — also ohne auf eine andere Seite zu klicken oder ein messbares Ereignis auszulösen. Vereinfacht: Sie kommen an, schauen kurz und gehen wieder. Die Kennzahl ist ein Hinweis darauf, wie gut deine Seite die Erwartung der Besucher trifft und ob sie zum Weiterschauen einlädt.
Berechnet wird die Bounce Rate als Anteil der Sitzungen ohne Folge-Interaktion an allen Sitzungen. Einen pauschal „guten" Wert gibt es nicht — er hängt stark vom Seitentyp ab. Bei einem Blogartikel oder einer reinen Info-Seite ist eine hohe Absprungrate oft normal: Der Besucher liest, findet seine Antwort und geht zufrieden wieder. Bei einer Landingpage, die zu einer Anfrage führen soll, ist eine hohe Bounce Rate dagegen ein Warnsignal. Wichtig zu wissen: Moderne Analyse-Tools (etwa GA4) rücken zunehmend von der klassischen Bounce Rate ab und messen stattdessen „Engagement", also aktive Beteiligung.
Der typische Fehler ist, die Bounce Rate als reine „Schlecht-Zahl" zu lesen und sie um jeden Preis senken zu wollen. Sinnvoller ist, sie im Kontext zu betrachten: Passt die Seite nicht zur Anzeige, ist sie zu langsam, unklar oder auf dem Handy schlecht bedienbar? Dann ist eine hohe Absprungrate ein nützlicher Hinweis, wo du ansetzen solltest.
Verwandte Begriffe
Häufige Fragen zu Bounce Rate
Was misst die Bounce Rate?+
Den Anteil der Besucher, die die Seite ohne weitere Interaktion wieder verlassen — sie kommen an, schauen kurz und gehen wieder.
Ist eine hohe Bounce Rate immer schlecht?+
Nein — bei Info- oder Blogseiten kann sie normal sein, wenn Besucher ihre Antwort finden; bei Landingpages ist sie dagegen oft ein Warnsignal.
Was tun bei hoher Absprungrate auf einer Landingpage?+
Prüfen, ob Seite und Anzeige zusammenpassen, ob die Ladezeit stimmt und ob Inhalt und mobile Bedienung überzeugen.
Bounce Rate
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