Landingpage

Eine Landingpage ist die Seite, auf der ein Besucher „landet", nachdem er auf eine Anzeige, einen Link oder ein Suchergebnis geklickt hat. Im engeren, marketingrelevanten Sinn ist sie eine eigens gebaute Zielseite mit genau einem Ziel: den Besucher zu einer bestimmten Aktion zu bewegen — eine Anfrage stellen, ein Produkt kaufen, einen Termin buchen. Anders als eine überladene Startseite mit vielen Wegen führt eine gute Landingpage den Blick geradlinig auf diese eine Conversion.

Warum sie so wichtig ist: Die Landingpage entscheidet, ob der teuer gekaufte Klick zu einem Ergebnis wird oder verpufft. Du kannst die beste Anzeige der Welt schalten — schickst du die Interessenten auf eine unklare, langsame oder unpassende Seite, verlierst du sie. Auf die Landingpage kommt es deshalb besonders an: eine klare Überschrift, die das Versprechen der Anzeige einlöst, überzeugende Argumente, Vertrauenssignale wie Bewertungen und ein deutlicher Handlungsaufruf (Call-to-Action). Auch Ladezeit und mobile Darstellung wirken direkt auf die Conversion Rate.

Ein klassischer Fehler ist, Werbung einfach auf die Startseite zu leiten, statt auf eine passende Landingpage. Der Besucher muss sich dann selbst zurechtfinden — und springt oft ab. Ebenso schädlich sind zu viele Ablenkungen: Jeder überflüssige Link, jedes unnötige Feld senkt die Wahrscheinlichkeit, dass der Besucher die gewünschte Aktion abschließt.