Klickrate (CTR)

Die Klickrate, englisch Click-Through-Rate (CTR), gibt an, welcher Anteil der Menschen, die deine Anzeige oder deinen Link sehen, auch tatsächlich darauf klickt. Sie ist eine der wichtigsten Kennzahlen, um die Attraktivität einer Anzeige, eines Suchergebnisses oder eines Newsletter-Links zu bewerten. Kurz gesagt misst die CTR, wie überzeugend das ist, was der Nutzer als Erstes sieht — Überschrift, Text und Bild.

Berechnet wird sie als Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Einblendungen (Impressionen), mal hundert. Wird deine Anzeige 10.000-mal gezeigt und 200-mal geklickt, liegt die CTR bei 2 Prozent. Was ein guter Wert ist, unterscheidet sich je nach Kanal und Platzierung deutlich: In der Google-Suche sind höhere Klickraten üblich als bei Bannern im Displaynetzwerk, wo oft weit unter einem Prozent normal ist. Deshalb solltest du die CTR immer im jeweiligen Umfeld und gegen deine eigenen Werte vergleichen, nicht gegen einen absoluten Richtwert.

Bei Google Ads hat die CTR zusätzliche Bedeutung: Eine hohe Klickrate signalisiert Relevanz und verbessert den Qualitätsfaktor, was die Klickpreise senken kann. Der typische Denkfehler ist jedoch, die CTR mit Erfolg gleichzusetzen. Eine reißerische Anzeige kann viele Klicks bringen, die dann aber nicht konvertieren — teuer und nutzlos. Eine hohe CTR ist nur dann wertvoll, wenn dahinter auch Conversions folgen.