CPM/TKP (Tausend-Kontakt-Preis)

CPM steht für Cost per Mille, im Deutschen Tausend-Kontakt-Preis (TKP). Beide meinen dasselbe: den Preis, den du zahlst, damit deine Anzeige tausendmal ausgespielt wird. Anders als beim CPC zahlst du hier nicht pro Klick, sondern pro Sichtkontakt. Das Modell stammt aus der klassischen Media-Welt und ist heute Standard bei Werbung, die auf Reichweite und Aufmerksamkeit zielt — etwa Bannern, Social-Media-Anzeigen oder Video.

Gerechnet wird der TKP als Werbekosten geteilt durch Einblendungen, multipliziert mit tausend. Zahlst du 300 Euro für 100.000 Einblendungen, liegt der TKP bei 3 Euro. Der Wert macht Kanäle vergleichbar: Er zeigt, wie teuer es ist, tausend Menschen zu erreichen. Was ein guter TKP ist, hängt stark vom Umfeld ab — Premium-Platzierungen und eng eingegrenzte Zielgruppen kosten mehr, breite Reichweite ist günstiger. Ein niedriger TKP allein sagt aber wenig über die Qualität der Kontakte aus.

Der TKP eignet sich vor allem, wenn Sichtbarkeit und Markenbekanntheit das Ziel sind, nicht der sofortige Klick. Ein typischer Denkfehler ist, den TKP mit dem CPC zu verwechseln: Beim TKP zahlst du fürs Gesehenwerden, nicht fürs Handeln. Wer direkte Anfragen will, sollte den TKP immer im Verhältnis zu den tatsächlich erzielten Ergebnissen betrachten.