Radiowerbung

Radiowerbung sind gesprochene und vertonte Werbespots im Hörfunk — geschaltet in Werbeblöcken lokaler, regionaler oder nationaler Radiosender. Radio ist ein Begleitmedium: Menschen hören es beim Autofahren, Arbeiten, Frühstücken. Genau das macht seine Stärke aus — es erreicht Menschen in bestimmten Tagesmomenten, oft nah am Kauf oder auf dem Weg dorthin.

Radiowerbung eignet sich besonders für regionale Bekanntheit, für aktuelle Aktionen und für Werbung mit klarem Tagesbezug (morgendlicher Berufsverkehr, Wochenendaktion). Stärken sind der günstige Kontaktpreis, die schnelle Produktion und Schaltung, die hohe regionale Genauigkeit über Lokalsender und die Fähigkeit, über Stimme, Ton und Musik Emotion und Wiedererkennung aufzubauen. Die Grenzen: Radio ist ein reines Ton-Medium (kein Bild), die Aufmerksamkeit ist oft nebenbei, und die Botschaft muss kurz, klar und akustisch einprägsam sein. Die Wirkung ist nur indirekt messbar. Gebucht wird nach Sender, Sendezeit (Tagesstrecke) und Anzahl der Ausstrahlungen; Reichweiten kommen aus der Media-Analyse (ma Audio). Ein guter Spot lebt von Wiederholung, damit die Botschaft hängen bleibt. Beispiel: Ein Küchenstudio schaltet in der Woche vor einer Rabattaktion mehrmals täglich einen 20-Sekunden-Spot im lokalen Sender, jeweils im morgendlichen und nachmittäglichen Berufsverkehr.