GRP (Gross Rating Point)

Der Gross Rating Point (GRP) ist die zentrale Kennzahl der klassischen Mediaplanung, vor allem bei TV, Radio und Außenwerbung. Er misst den gesamten Werbedruck einer Kampagne in einer Zielgruppe und errechnet sich als Reichweite (in Prozent der Zielgruppe) multipliziert mit der durchschnittlichen Kontakthäufigkeit (Frequenz). Ein GRP entspricht also einem Werbekontakt bei einem Prozent der Zielgruppe. Erreicht ein Spot 40 % der Zielgruppe im Schnitt zweimal, ergibt das 80 GRP.

Der GRP ist nützlich, weil er zwei Dinge — Reichweite und Häufigkeit — in einer einzigen, vergleichbaren Zahl bündelt und so den Gesamt-Werbedruck über verschiedene Kampagnen und Medien vergleichbar macht. Planer nutzen ihn, um Kampagnen zu dimensionieren („wie viel Druck brauchen wir?") und Budgets zuzuordnen. Die wichtige Grenze: Der GRP sagt nichts über die Qualität der Kontakte oder die Verteilung — dieselben 100 GRP können durch hohe Reichweite bei wenig Frequenz oder durch geringe Reichweite bei hoher Frequenz entstehen; die Werbewirkung ist völlig unterschiedlich. Deshalb betrachtet man GRP nie allein, sondern zusammen mit Netto-Reichweite und Durchschnittsfrequenz. Verwandt ist der Nettoreichweiten-basierte GRP, wenn er nur auf die Zielgruppe bezogen wird (dann oft „TRP", Target Rating Point). Beispiel: Für eine TV-Kampagne plant die Agentur 150 GRP in der Zielgruppe 30–59 Jahre — das entspricht etwa einer Netto-Reichweite von 50 % bei durchschnittlich drei Kontakten.