Kinowerbung

Kinowerbung ist der Werbespot im Kinosaal, gezeigt im Werbeblock vor dem Hauptfilm. Sie ist eines der aufmerksamkeitsstärksten Werbeumfelder überhaupt: großer Bildschirm, Kinoton, abgedunkelter Saal, ein Publikum, das sitzt, wartet und kaum abgelenkt ist. Kein zweiter Screen, kein Wegklicken — die volle Aufmerksamkeit liegt auf der Leinwand.

Kinowerbung eignet sich besonders für emotionale, hochwertige Markenbotschaften und für regionale Werbung mit lokalem Bezug, weil sie sich kinogenau buchen lässt. Ein lokaler Anbieter kann exakt die Kinos in seinem Einzugsgebiet belegen — teils sogar mit einem einfachen Standbild-Dia statt eines teuren Spots. Stärken sind die enorme Aufmerksamkeit, die Bild- und Ton-Wucht und die gute regionale Steuerbarkeit. Die Grenzen: Die Netto-Reichweite ist gegenüber TV klein und schwankt stark mit dem Filmprogramm (ein Blockbuster bringt volle Säle, eine schwache Woche leere), die Spotproduktion in Kinoqualität kann teuer sein, und die Wirkung ist nur indirekt messbar. Gebucht wird nach Kinos/Standorten, Laufzeit (meist wochenweise) und teils nach Filmumfeld; Kennzahlen sind Besucherzahlen und Kontakte. Beispiel: Ein lokales Restaurant bucht in den zwei Programmkinos seines Stadtteils ein kurzes Werbe-Dia für vier Wochen, um im direkten Umfeld sichtbar zu sein.