Out-of-Home (OOH)

Out-of-Home (OOH), auf Deutsch Außenwerbung, ist der Sammelbegriff für alle Werbeflächen im öffentlichen Raum: Plakate an Straßen, Litfaßsäulen, Werbung an Bushaltestellen und Bahnhöfen, Riesenposter an Häuserfassaden, Ganzsäulen oder Werbung an Fahrzeugen. Gemeinsam ist all diesen Formaten, dass sie Menschen nicht zu Hause vor einem Bildschirm erreichen, sondern unterwegs — im Alltag, auf dem Weg zur Arbeit, beim Einkaufen. OOH ist eines der ältesten Werbemedien und heute in eine analoge (gedruckte) und eine digitale Variante (DOOH) unterteilt.

Die Stärke von OOH ist Reichweite und Präsenz: Ein gut platziertes Plakat wird von Tausenden Menschen gesehen, lässt sich nicht wegklicken oder blockieren und zahlt stark auf Markenbekanntheit und regionale Sichtbarkeit ein. Ideal ist OOH deshalb für lokale Unternehmen (Eröffnung, Standort-Werbung) und für breite Kampagnen, die Bekanntheit aufbauen sollen. Die Grenzen: Die Botschaft muss kurz und plakativ sein, feine Zielgruppen-Ansteuerung ist bei klassischen Flächen kaum möglich, und die Wirkung lässt sich nicht so exakt messen wie im Digitalen. Gebucht wird meist nach Standort, Laufzeit (klassisch in Dekaden, also 10 Tagen) und Kontaktwahrscheinlichkeit; die Reichweite wird über Branchendaten (ag.ma, Frequenzatlas) modelliert. Beispiel: Ein neues Fitnessstudio bucht 30 Plakatflächen im Umkreis von drei Kilometern für zwei Dekaden, um vor der Eröffnung im Viertel bekannt zu werden.