Digital-out-of-Home (DOOH)

Digital-out-of-Home (DOOH) ist die digitale Variante der Außenwerbung: statt eines gedruckten Plakats zeigen beleuchtete Bildschirme (Screens) im öffentlichen Raum die Werbung — an Bahnhöfen, in Einkaufszentren, an Bushaltestellen, in Supermärkten, an großen City-Boards oder digitalen Werbetürmen. Die Inhalte können bewegt sein, mehrere Motive rotieren, und die Ausspielung lässt sich zeitlich steuern.

Der große Vorteil gegenüber dem klassischen Plakat ist Flexibilität und Kontext-Steuerung: Motive lassen sich tages- oder uhrzeitgenau schalten (morgens Kaffee, abends Restaurant), an Wetter, Umgebung oder Ereignisse koppeln und ohne Druck- und Klebekosten schnell austauschen. DOOH verbindet damit die Aufmerksamkeit der Außenwerbung mit einem Teil der Steuerbarkeit des Digitalen. Zunehmend wird DOOH auch programmatisch gebucht (programmatic DOOH), also automatisiert über Plattformen und teils flexibel nach verfügbaren Zeitfenstern. Die Grenzen: DOOH ist meist teurer als analoge Flächen, echte personenbezogene Ansteuerung wie im Online-Marketing ist datenschutzbedingt nicht möglich, und die Bildschirm-Kontakte sind oft kürzer (die Botschaft muss in Sekunden sitzen). Beispiel: Eine regionale Bäckereikette schaltet auf Bahnhofs-Screens morgens zwischen 6 und 10 Uhr das Frühstücksangebot und mittags das Mittagsangebot — dasselbe Board, unterschiedliche Botschaft je Tageszeit.